Mudar ou renovar o site sem perder visibilidade

Módulo 8: Medição, armadilhas e manutenção · Tempo de leitura: 12 minutos

Objetivo de aprendizagem: Depois desta lição, saberá lançar um novo site, novos endereços ou um novo nome de domínio com uma lista de endereços antigos e novos, redirecionamentos permanentes por página, a ferramenta de alteração de endereço do Search Console e uma verificação após a mudança.

Conceitos chave: migração de site, lista de endereços (antigo para novo), 301 e 308 (permanentes), 302 e 307 (temporários), redirecionar por página, cadeia de redirecionamentos, soft 404, ferramenta de alteração de endereço (Change of Address), sitemap do novo endereço, atualizar ligações internas, oscilações temporárias, durante quanto tempo redirecionar

Quando se trata de uma mudança?

Para um motor de pesquisa, qualquer alteração de endereços é uma mudança, mesmo que continue com o mesmo fornecedor de alojamento:

Quem se esquece dos endereços antigos num novo design perde o valor que as páginas antigas acumularam ao longo dos anos: as ligações de outros sites, os marcadores dos clientes e a posição nos resultados. Os visitantes que chegam através de uma ligação antiga veem uma página de erro.

Passo 1: a lista de endereços

O núcleo de qualquer mudança é uma lista que indica, para cada endereço antigo, o novo endereço. O Google considera-a a parte mais importante. Encontra os endereços antigos:

• no sitemap atual (lição 3.4);
• no Search Console, relatório de desempenho (Performance), separador Páginas: as páginas que recebem cliques (lição 2.3);
• na sua ferramenta de análise ou nas estatísticas do servidor (lição 8.1);
• no seu CMS ou construtor de sites;
• nas ligações de outros sites para o seu (no Search Console, em Links).

Não se esqueça também das imagens e dos PDF, se forem encontrados nas pesquisas. Coloque a lista numa folha de cálculo:

endereço antigo                               endereço novo
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/ramos-de-noiva/
https://www.example.net/funeral.html          https://www.example.com/flores-funebres/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (sem sucessor: 410 ou uma página de visão geral adequada)

Uma página sem sucessor não deve ser redirecionada para a página inicial. O Google desaconselha-o: muitos endereços antigos para uma única página que não trata do mesmo assunto confundem os visitantes e podem ser considerados soft 404 (um "esta página não existe" disfarçado). Redirecionar várias páginas antigas para uma única página nova que resume realmente o mesmo tema já é perfeitamente aceitável.

Passo 2: redirecionamentos permanentes, por página

Cada endereço antigo recebe, no servidor, um redirecionamento permanente para o seu novo endereço:

• 301 ou 308: "esta página mudou-se definitivamente". O Google usa isto como um sinal forte de que o novo endereço é o endereço correto (canónico).
• 302, 303 ou 307: "temporariamente noutro sítio". Nesse caso, o Google não trata o novo endereço como substituto; o endereço antigo pode continuar nos resultados.

Um meta refresh imediato (sem tempo de espera) é visto pelo Google como permanente; um com atraso, como temporário. Redirecionar com JavaScript é o último recurso: se o Google não conseguir apresentar bem a página, pode nunca chegar a ver o redirecionamento.

Redirecione num único passo para o endereço final. http://example.net/funeral.html para https://example.net/funeral.html para https://www.example.com/funeral.html para https://www.example.com/flores-funebres/ é uma cadeia de três passos; transforme-a num só.

Durante quanto tempo os mantém?

O Google diz: o máximo de tempo possível e, em geral, pelo menos um ano. Pode manter os redirecionamentos para sempre. Por isso, mantenha também registado o seu nome de domínio antigo: se expirar, outra pessoa pode comprá-lo e aproveitar as suas ligações antigas (lição 8.2, abuso de domínios expirados). Para a ferramenta de alteração de endereço, o Google indica pelo menos 180 dias, e mais tempo enquanto ainda chegarem visitas através do Google aos endereços antigos.

Passo 3: num novo nome de domínio, a ferramenta de alteração de endereço

Se mudar para outro nome de domínio (ou outro subdomínio), use no Search Console a ferramenta de alteração de endereço (Change of Address). Esta indica ao Google que o novo domínio deve ter prioridade no rastreio e na indexação e transmite os sinais do domínio antigo para o novo. As condições:

1. É proprietário, no Search Console, tanto do domínio antigo como do novo, com a mesma conta Google (lição 2.1).
2. A página inicial e, de preferência, também as páginas mais importantes do domínio antigo redirecionam com um 301 para o novo domínio.
3. A ferramenta funciona ao nível do domínio. Submeta-a para todas as variantes do domínio antigo que tiver (com e sem www).

O sinal funciona durante 180 dias. Não precisa da ferramenta para passar de http para https, de sem www para com www no mesmo domínio, nem para outros caminhos dentro do mesmo domínio: nesses casos, os redirecionamentos bastam. O Bing Webmaster Tools tem uma função semelhante (Site Move).

Passo 4: atualizar o resto

• Sitemap: submeta no Search Console e no Bing Webmaster Tools o sitemap do novo endereço. Tenha à mão a lista de endereços antigos para verificar; os avisos de que os endereços antigos redirecionam são então normais.
• Ligações internas: atualize as ligações nos menus, textos e botões para os novos endereços. Uma ligação interna através de um redirecionamento funciona, mas torna cada clique mais lento.
• Canonical e hreflang (lições 3.5 e 3.6): devem apontar para os novos endereços, não para os antigos.
• Referências externas: o seu perfil de empresa (lição 6.2), Apple Business (antes Apple Business Connect), redes sociais, diretórios do setor. Peça aos sites que fazem ligações frequentes para o seu que atualizem a ligação.
• Medição: a sua ferramenta de análise e o Search Console no novo endereço.

Passo 5: verificar após a mudança

Logo após a mudança, percorra a sua lista de endereços. Cada endereço antigo deve ir, num único passo e com um 301 ou 308, para o novo endereço correto, e esse novo endereço deve devolver 200. Verifique também um caminho inventado no domínio antigo: se https://www.example.net/nao-existe/ for para https://www.example.com/nao-existe/ (e o novo site devolver depois um 404 correto), o servidor transmite bem os caminhos. O exercício A8.3 faz exatamente esta verificação.

Depois, acompanhe durante algumas semanas o Search Console: o relatório Páginas (lição 2.4) e o desempenho do domínio antigo e do novo. O Google avisa que as posições oscilam temporariamente durante uma mudança; num site de dimensão média, pode demorar semanas até tudo estar processado. Idealmente, o tráfego no site antigo desce enquanto o do novo sobe.

Na prática: redirecionar no painel

Na WebOké, redireciona um domínio ou uma única página com Config. redirecionamentos do site no DirectAdmin (escolha 301) ou, para um domínio sem alojamento, em Redirecionamentos no O meu WebOké. Um site WordPress faz muitas vezes os redirecionamentos por página com um plugin; o AI Builder cria novos endereços para novas páginas, por isso mantenha também aí uma lista se substituir o seu site antigo. Noutros fornecedores funciona de forma semelhante: no painel de alojamento, num ficheiro .htaccess ou nas definições do construtor de sites. Depois de configurar, teste sempre se o caminho é transmitido.

Resumo

• Para os motores de pesquisa, qualquer alteração de endereços é uma mudança, incluindo um novo design.
• Faça uma lista de antigo para novo e redirecione cada página com um 301 ou 308, num único passo, para a sua sucessora. Não redirecione tudo para a página inicial.
• Mantenha os redirecionamentos o máximo de tempo possível, pelo menos um ano, e mantenha o seu domínio antigo registado.
• Num novo nome de domínio: a ferramenta de alteração de endereço no Search Console, propriedade de ambos os domínios, sinal de 180 dias.
• Atualize o sitemap, as ligações internas, o canonical, o hreflang e as referências, e verifique após a mudança. As oscilações temporárias são normais.

Questionário

Exercício

Exercício A8.3: O seu endereço antigo redireciona corretamente? Introduza o seu endereço antigo (domínio ou um endereço antigo completo) e o seu novo domínio. O programa consulta o endereço antigo e um caminho de teste inventado, passo a passo, e verifica se vão, com um redirecionamento permanente, para o mesmo caminho no novo domínio. Não fez nenhuma mudança? Experimente um domínio que sabe que redireciona, ou o endereço http:// do seu próprio site.

Para saber mais

Os passos destes artigos aplicam-se aos painéis da WebOké; noutros fornecedores funciona de forma semelhante.

• Manual DirectAdmin 4.7: Config. redirecionamentos do site: redirecionar um domínio ou uma página
• Criar um reencaminhamento para outro domínio (pacote de alojamento)
• Criar reencaminhamento/redirect de domínio (registo de domínios)
• Curso gratuito de DNS 6.3: O DNS numa transferência
• Manual do WebOké 14.2: Testar o seu site antes de uma mudança
• Google, Mudanças de site com alterações de URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Redirecionamentos e a Pesquisa Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Ferramenta de alteração de endereço: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
• Mudar o seu website para outro domínio sem perder a visibilidade nos motores de busca
• Reencaminhamento com frame forwarding (o nome de domínio mantém-se na barra de endereço)
• Curso gratuito de WordPress 9.5: Migrar um site WordPress