Преместване или обновяване на сайта без загуба на видимост

Модул 8: Измерване, капани и поддръжка · Време за четене: 12 минути

Цел на урока: След този урок ще можете да въведете нов сайт, нови адреси или ново име на домейн с помощта на списък със стари и нови адреси, постоянни пренасочвания за всяка страница, инструмента за промяна на адреса в Search Console и проверка след смяната.

Основни понятия: миграция на сайт, списък с адреси (от стар към нов), 301 и 308 (постоянни), 302 и 307 (временни), пренасочване за всяка страница, верига от пренасочвания, soft 404, инструмент за промяна на адреса (Change of Address), карта на сайта на новия адрес, актуализиране на вътрешните връзки, временни колебания, колко дълго да пренасочвате

Кога става дума за преместване?

За търсачката всяка промяна на адресите е преместване, дори ако останете при същия хостинг доставчик:

Ако при нов дизайн забравите старите адреси, губите стойността, която старите страници са натрупали през годините: връзките от други сайтове, отметките на клиентите и мястото в резултатите. Посетителите, които идват през стара връзка, виждат страница с грешка.

Стъпка 1: списъкът с адреси

Сърцевината на всяко преместване е списък, в който за всеки стар адрес е посочен новият адрес. Google нарича това най-важната част. Старите адреси ще намерите в:

• текущата карта на сайта (урок 3.4);
• Search Console, отчета Performance, раздела Pages: страниците, които получават кликвания (урок 2.3);
• Вашия инструмент за анализ или статистиката на сървъра (урок 8.1);
• Вашата CMS или Вашия конструктор на сайтове;
• връзките от други сайтове към Вашия сайт (в Search Console под Links).

Не забравяйте и изображенията и pdf файловете, ако те се намират в търсачките. Поставете списъка в електронна таблица:

стар адрес                                    нов адрес
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bulchinski-buketi/
https://www.example.net/traurni-venci.html    https://www.example.com/traurni-tsvetya/
https://www.example.net/programa-2019.html    (няма наследник: 410 или подходяща обзорна страница)

Страница без наследник не пренасочвайте към началната страница. Google предупреждава против това: много стари адреси, насочени към една страница, която не е по темата, объркват посетителите и могат да бъдат възприети като soft 404 (прикрито „страницата не съществува“). Няколко стари страници към една нова страница, която наистина обобщава същата тема, обаче е напълно наред.

Стъпка 2: постоянни пренасочвания за всяка страница

Всеки стар адрес получава постоянно пренасочване на сървъра към своя нов адрес:

• 301 или 308: „тази страница е преместена завинаги“. Google използва това като силен сигнал, че новият адрес е правилният (каноничен) адрес.
• 302, 303 или 307: „временно на друго място“. Тогава Google не третира новия адрес като заместител; старият адрес може да остане в резултатите.

Незабавен meta refresh (без време за изчакване) Google възприема като постоянен, а забавен като временен. Пренасочването с JavaScript е последна мярка: ако Google не може да визуализира страницата правилно, може никога да не види пренасочването.

Пренасочвайте с една стъпка към крайния адрес. http://example.net/traurni-venci.html към https://example.net/traurni-venci.html към https://www.example.com/traurni-venci.html към https://www.example.com/traurni-tsvetya/ е верига от три стъпки; превърнете я в една.

Колко дълго да ги оставите?

Google казва: колкото е възможно по-дълго и по принцип поне една година. Можете да оставите пренасочванията завинаги. Затова поддържайте регистрирано и старото си име на домейн: ако изтече, някой друг може да го купи и да поеме старите Ви връзки (урок 8.2, злоупотреба с изтекли домейни). За инструмента за промяна на адреса Google посочва поне 180 дни и повече, докато все още идват посетители от Google към старите адреси.

Стъпка 3: при ново име на домейн, инструментът за промяна на адреса

Ако се премествате към друго име на домейн (или друг поддомейн), използвайте в Search Console инструмента за промяна на адреса (Change of Address). Той казва на Google, че новият домейн трябва да има предимство при обхождането и индексирането, и прехвърля сигналите от стария домейн към новия. Условията:

1. Вие сте собственик както на стария, така и на новия домейн в Search Console, със същия профил в Google (урок 2.1).
2. Началната страница и по възможност най-важните страници на стария домейн пренасочват с 301 към новия домейн.
3. Инструментът работи на ниво домейн. Подайте го за всички варианти на стария домейн, които имате (с и без www).

Сигналът действа 180 дни. Инструментът не Ви е нужен при преминаване от http към https, от адрес без www към адрес с www в същия домейн или при други пътища в същия домейн: там пренасочванията са достатъчни. Bing Webmaster Tools има подобна функция (Site Move).

Стъпка 4: актуализиране на останалото

• Карта на сайта: подайте в Search Console и Bing Webmaster Tools картата на сайта на новия адрес. Дръжте под ръка списъка със старите адреси за проверка; предупрежденията, че старите адреси пренасочват, тогава са нормални.
• Вътрешни връзки: променете връзките в менютата, текстовете и бутоните към новите адреси. Вътрешна връзка през пренасочване работи, но прави всяко кликване по-бавно.
• Canonical и hreflang (уроци 3.5 и 3.6): трябва да сочат към новите адреси, а не към старите.
• Външни споменавания: Вашият бизнес профил (урок 6.2), Apple Business (по-рано Apple Business Connect), социалните мрежи, бранш каталозите. Помолете сайтовете, които често дават връзка към Вас, да коригират връзката си.
• Измерване: Вашият инструмент за анализ и Search Console на новия адрес.

Стъпка 5: проверка след смяната

Веднага след смяната преминете през списъка си с адреси. Всеки стар адрес трябва с една стъпка и с 301 или 308 да води към правилния нов адрес, а новият адрес трябва да връща 200. Проверете и измислен път на стария домейн: ако https://www.example.net/ne-sashtestvuva/ води към https://www.example.com/ne-sashtestvuva/ (след което новият сайт връща коректна 404), сървърът правилно предава пътищата. Задача A8.3 прави точно тази проверка.

След това наблюдавайте няколко седмици в Search Console: отчета Page indexing (урок 2.4) и ефективността на стария и новия домейн. Google предупреждава, че по време на преместване позициите временно се колебаят; при сайт със среден размер може да минат седмици, докато всичко бъде обработено. В идеалния случай трафикът към стария сайт намалява, докато този към новия расте.

На практика: пренасочване в панела

При WebOké пренасочвате домейн или отделна страница чрез Site Redirects в DirectAdmin (изберете 301), а за домейн без хостинг: чрез пренасочванията в Моят WebOké. Сайт с WordPress често прави пренасочвания за отделни страници с plugin; AI Builder създава нови адреси за новите страници, така че и там водете списък, ако заменяте стария си сайт. При други доставчици работи по подобен начин: в хостинг панела, във файл .htaccess или в настройките на конструктора на сайтове. След настройката винаги проверявайте дали пътят се предава.

Обобщение

• Всяка промяна на адресите е преместване за търсачките, включително новият дизайн.
• Направете списък от стар към нов адрес и пренасочете всяка страница с 301 или 308 с една стъпка към нейния наследник. Не всичко към началната страница.
• Оставете пренасочванията колкото е възможно по-дълго, поне една година, и поддържайте стария си домейн регистриран.
• При ново име на домейн: инструментът за промяна на адреса в Search Console, собственост върху двата домейна, сигнал за 180 дни.
• Актуализирайте картата на сайта, вътрешните връзки, canonical, hreflang и споменаванията и проверете след смяната. Временните колебания са нормални.

Тест

Задача

Задача A8.3: Пренасочва ли правилно Вашият стар адрес? Въведете стария си адрес (домейн или пълен стар адрес) и новия си домейн. Програмата заявява стъпка по стъпка стария адрес и един измислен тестов път и проверява дали те водят с постоянно пренасочване към същия път на новия домейн. Не сте правили преместване? Опитайте с домейн, за който знаете, че пренасочва, или с адреса http:// на собствения си сайт.

Прочетете още

Стъпките в тези статии се отнасят до панелите на WebOké; при други доставчици работи по подобен начин.

• Ръководство за DirectAdmin 4.7: Site Redirects: пренасочване на домейн или страница
• Създаване на пренасочване към друг домейн (хостинг пакет)
• Създаване на пренасочване/redirect на домейн (регистрация на домейн)
• Безплатен DNS курс 6.3: DNS при трансфер
• Ръководство на WebOké 14.2: Тестване на Вашия уебсайт преди преместване
• Google, Преместване на сайт с промени в URL адресите: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Пренасочвания и Google Search: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Инструмент за промяна на адреса (Change of Address): https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
• Преместване на Вашия уебсайт към друг домейн без загуба на видимост в търсачките
• Пренасочване с frame forwarding (доменното име остава в адресната лента)
• Безплатен курс по WordPress 9.5: Преместване на сайт с WordPress