Модул 1 · 1.4
Класиране: какво знаем и кое е мит
Модул 1: Как работят търсачките · Време за четене: 12 минути
Цел на урока: След този урок ще можете да обясните какво казват самите Google и Bing за начина, по който класират резултатите, и ще можете да разпознавате най-известните митове за SEO и да ги опровергавате с източник.
Основни понятия: класиране, значение, релевантност, качество, използваемост, контекст, системи за класиране, полезно съдържание за хората, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, реклами, отговори с AI, факторите за класиране на Bing
Никой не знае формулата, но много неща са известни
За класирането се фантазира повече, отколкото за която и да е друга тема в този курс. Онлайн ще срещнете списъци с "200 фактора за класиране" и проценти колко "тежи" даден фактор. Нито един от тези списъци не идва от Google. Google не публикува формулата и постоянно променя своите системи.
Това, което Google и Bing все пак публикуват, е достатъчно, за да вземате добри решения. В този урок се придържаме само към това, което те самите пишат. Всяко твърдение е посочено с източник в списъка под Прочетете още.
Какво казва Google: пет въпроса
В обяснението си за широката публика "Как работи Търсене с Google" Google посочва пет вида сигнали, които определят кои резултати виждате. Можете да ги разглеждате като пет въпроса, които Google си задава при всяка заявка за търсене:
- Какво има предвид търсещият? (значение) Google първо се опитва да разбере намерението зад думите: поправя правописни грешки, разпознава синоними, разбира, че "bloemist open zondag" (цветарски магазин, отворен в неделя) се отнася до работното време.
- Кои страници са по темата? (релевантност) Най-простият сигнал е, че страницата съдържа думите от заявката, в текста или в заглавията. Но Google гледа по-далеч от отделните думи: страница за кучешки породи, на която има само думата "кучета", не е достатъчно релевантна.
- Кои страници са най-надеждни? (качество) Google търси сигнали за експертност, авторитет и надеждност. Връзките от известни, надеждни сайтове Google посочва като един от тези сигнали.
- Кои страници са най-удобни за използване? (използваемост) Когато другите сигнали са приблизително равни, достъпна и бърза страница, която работи добре на телефон, може да се класира по-високо.
- Какво е подходящо за този човек в момента? (контекст) Местоположение, език, история на търсенията и настройки. Затова Вие виждате различни резултати от Вашия колега в Ротердам.
Обърнете внимание на това, което не е написано: няма число, няма тежест, няма трик. И обърнете внимание на думите "когато другите сигнали са равни" при използваемостта: бърз сайт с лош отговор не печели срещу малко по-бавен сайт с най-добрия отговор.
Системите за класиране
За тези, които искат да погледнат малко по-технически: Google има публично ръководство за системите за класиране, които използва. Няколко примера от този списък:
| Система | Какво прави според Google |
|---|---|
| Анализ на връзките и PageRank | Проследява как страниците се свързват помежду си, за да разбере за какво се отнасят и кои са полезни |
| Актуалност | Показва по-ново съдържание при заявки, при които това има значение |
| Оригинални новини | Дава предимство на оригиналните материали пред страници, които само цитират |
| Система за отзиви | Награждава задълбочени отзиви със собствено проучване и експертност |
| Откриване на спам (SpamBrain) | Разпознава съдържание и поведение, които нарушават правилата за спам |
| Разнообразие на сайтовете | Обикновено показва най-много два резултата от един и същ сайт най-отгоре |
| Премахване на дублиране | От много сходни резултати показва само най-релевантния |
| Точно съвпадение на домейна | Не позволява домейн като bloemist-amersfoort-goedkoop.example да се класира високо само заради името си |
Системата "helpful content system", за която четете в по-стари статии, от март 2024 г. вече не съществува като отделна система: Google я е включил в ядрото на класирането. Идеята зад нея обаче е останала.
Полезно съдържание за хората
Google обобщава съвета си за съдържанието като съдържание, създадено преди всичко за хората, а не за манипулиране на резултатите от търсенето (people-first content). Google задава три въпроса за Вашата страница:
- Кой я е създал? Ясно ли е това за читателя?
- Как е създадена? Например: има ли собствени снимки, собствени тестове и използван ли е AI?
- Защо съществува тази страница? Google нарича това може би най-важния въпрос. Правилният отговор е: за да помага на посетителите, а не на първо място за да привлича посещения от търсачките.
Тук често ще срещнете съкращението E-E-A-T: опит, експертност, авторитет и надеждност (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google използва тези думи, но изрично казва, че самото E-E-A-T не е конкретен фактор за класиране. То е начин да се мисли за качеството. От четирите според Google най-важна е надеждността. Модул 7 разглежда това по-подробно.
Какво казва Bing
В своите Webmaster Guidelines Bing описва шест области, които взема предвид: релевантност, качество и достоверност, ангажираност на потребителите (например дали търсещите се връщат бързо след кликване), актуалност, местоположение и време за зареждане на страницата. Това много прилича на казаното от Google. Добрата работа за едната търсачка е значи добра работа и за другата. Bing също не посочва тежести.
Митове
Сега най-интересната част. Всяко от тези твърдения все още се чува редовно. Самият Google ги опровергава в документацията си.
| Мит | Какво казва Google |
|---|---|
| "Поставете ключовите си думи в meta keywords." | Google не използва мета тага keywords; той няма ефект върху индексирането и класирането. |
| "Една страница трябва да има поне 1.000 думи." | Дължината на съдържанието сама по себе си няма значение за класирането; няма идеален брой думи. |
| "Заглавията Ви трябва да са точно в реда h1, h2, h3, иначе Google ще Ви накаже." | За Google редът няма значение и няма идеален брой заглавия. Логичният ред обаче е добър за читателите и за екранните четци (урок 3.2). |
| "С ключова дума в името на домейна ще сте най-отгоре." | Ключовите думи в името на домейна или в адреса почти нямат ефект, освен че се появяват в навигационната следа (breadcrumb). Изберете име, което подхожда на Вашия бизнес. |
| "Дублираното съдържание води до наказание." | Дублираното съдържание на собствения Ви сайт не е нарушение на правилата за спам и не води до ръчно действие (урок 1.3). Копирането от други е нещо различно. |
| "Рекламирането в Google помага на органичната Ви позиция." | Органичните резултати не се влияят от рекламите (урок 1.1). |
| "За AI обзорите Ви е нужно специално AI SEO." | Няма допълнителни изисквания и не са нужни специални оптимизации. |
| "Връзките са единственото, което има значение." | PageRank е един от многото сигнали. |
Някои други твърдения звучат като мит, но всъщност са факт. "Google може да покаже промените едва след седмици или месеци": вярно е, някои промени се виждат след няколко часа, други едва след месеци. "Домейн .nl помага при посетители от Нидерландия": според Google домейнът на държавата има значение само ако се насочвате към определена държава, и дори тогава обикновено съвсем малко.
На практика: какво да правите с това
Bloemenatelier Lotte (цветарското ателие на Лоте) иска да се класира по-високо за "bloemist amersfoort" (цветар Амерсфорт). Какво следва от този урок?
- Значение и релевантност: страница, която наистина се отнася до цветя в Amersfoort, с името на града, асортимента, доставката и работното време. Не десет пъти "bloemist amersfoort" в един абзац.
- Качество: собствени снимки на собствената работа, кой е Лоте, истински отзиви, ясни данни за контакт. Споменавания и връзки от местното сдружение на предприемачите или от място за сватби, където тя често работи.
- Използваемост: сайт, който е бърз и работи добре на телефон.
- Контекст: Google Business Profile, защото при заявка с име на град Google често показва карта (модул 6).
Нито една от тези точки не е трик и всяка от тях помага и на посетител, който никога не идва през Google.
Обобщение
- Google не публикува формула; списъците с "200 фактора" и тежести не идват от Google.
- Google посочва пет вида сигнали: значение, релевантност, качество, използваемост и контекст. Bing посочва шест, които приличат на тях.
- E-E-A-T е начин да се мисли за качеството, а не отделен фактор за класиране; най-голяма тежест има надеждността.
- Meta keywords, минимален брой думи, ключови думи в името на домейна и рекламирането не помагат.
- За AI обзорите на Google важат същите основни правила като за обикновените резултати.
Тест
Задача
Задача A1.4: Факт или мит? Отворете примерния файл feit-of-fabel.md с десет твърдения за Google. За всяко твърдение изберете "факт" или "мит". Програмата сравнява отговорите Ви с фиксирания ключ и при всяка грешка показва обяснението и източника. Осем или повече верни отговора означават зелено.
Прочетете още
Стъпките в тези статии се отнасят за панелите на WebOké; при други доставчици работи по подобен начин.
- Регистрирайте своя уебсайт в търсачки (Google и Bing)
- Google, Как работи Търсене с Google: класиране на резултатите: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Ръководство за системите за класиране на Търсене с Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Създаване на полезно и надеждно съдържание, предназначено за хората: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Ръководство за начинаещи в SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Мета тагове, които Google поддържа: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a