Проучване на ключови думи без платени инструменти

Модул 7: Съдържание, което се намира · Време за четене: 12 минути

Цел на урока: След този урок ще можете с безплатни източници да откриете кои думи използват клиентите Ви, ще знаете какво казва и какво не казва всеки източник и ще съставите кратък списък с ключови думи, с по една страница за всяка ключова дума.

Основни понятия: ключова дума, дълга ключова фраза (long tail), заявки в Search Console, автоматично довършване, свързани търсения, Google Trends (относителни стойности), Планер на ключови думи на Google Ads (нужен е профил, закръглени стойности), Keyword Research в Bing Webmaster Tools, въпроси на клиенти, обем на търсене с едно наум

Защо проучване и защо без платен инструмент?

Познавате професията си толкова добре, че използвате собствените си думи. Флорално ателие „Виктория“ говори за "траурна флористика", а клиентите търсят "траурен букет" или "цветя за погребение". Google го казва така в своето ръководство за начинаещи по SEO: помислете какви думи би използвал потребителят, за да търси Вашето съдържание. Проучването на ключови думи означава да откриете кои са тези думи.

Платените SEO инструменти показват красиви таблици с обеми на търсене, но тези стойности са оценки на самия инструмент. За малък или местен сайт не Ви трябват. С източниците по-долу ще стигнете далеч, а част от тях (Search Console, Bing) показват дори реални данни за Вашия собствен сайт.

Източник 1: какво казват самите клиенти

Най-добрият източник не струва нищо и не е онлайн: въпросите, които получавате всяка седмица. В продължение на две седмици записвайте какво питат клиентите по телефона, в магазина и по имейл. Обръщайте внимание на техните думи, не на Вашите. "Можете ли да доставяте и в неделя?" е заявка в процес на раждане: "доставка на цветя в неделя велико търново".

Разгледайте също отзивите (за Вас и за колеги), въпросите във форумите и търсачката на собствения Ви сайт, ако има такава.

Източник 2: Search Console, реалните заявки

Ако сте настроили Search Console (модул 2), отворете отчета „Ефективност“ и изберете раздела Заявки. Ще видите при кои търсения сайтът Ви вече се е показвал (импресии) и върху кои е кликнато. Това са реални данни от Google за Вашия сайт, а не оценки.

Три неща, които трябва да знаете:

• Редките заявки Google изключва от таблицата, за да защити поверителността на търсещите (анонимизирани заявки). Общите стойности в графиката обаче ги включват. Затова сборът от редовете никога не е равен на общата стойност.
• Таблицата показва най-много 1.000 реда. Данните обхващат последните 16 месеца.
• Заявките с много импресии и ниска средна позиция (например от 15 до 30) са Вашите възможности: Google вече смята страницата Ви за донякъде подходяща. По-добра страница точно за този въпрос може да промени нещата.

Източник 3: самият Google, в полето за търсене и на страницата с резултати

Автоматично довършване. Въведете "траурен букет" в Google и вижте какво се появява: "траурен букет поръчка", "траурен букет цена", "траурен букет надпис на лента". Според Google тези предложения отразяват реални търсения, макар да не са просто най-популярните, а някои Google филтрира (например обидни). Добавете буква след думата ("траурен букет а", "траурен букет б"), за да видите повече варианти.

Въпроси и свързани търсения. На много страници с резултати има блок с въпроси, които хората също задават, а най-долу ред със свързани търсения. Всеки въпрос е възможно заглавие или възможна статия.

Търсете в частен прозорец: така собствената Ви история на търсене влияе по-малко.

Източник 4: Google Trends, за сравнение и сезони

Google Trends показва как се развива интересът към дадена дума. Важно: Trends не показва бройки. Google разделя всяка точка на общия брой търсения в съответния район и период и я поставя по скала от 0 до 100. Стойност 100 е най-високата точка във Вашата графика, а не 100 търсения. Думите с твърде малко търсения са на 0.

За какво е полезен Trends?

• Сравнение. "траурен букет" срещу "траурен венец": коя дума хората използват по-често?
• Сезони. "букет за свети валентин" достига връх всяка година през февруари, а "коледна украса" през декември. Така знаете кога страницата Ви трябва да е готова: доста преди това.
• Региони. Използват ли хората във Фландрия различна дума от тези в Нидерландия?

Източник 5: Планерът на ключови думи на Google Ads

Планерът на ключови думи е част от Google Ads. Google описва, че в него виждате оценка колко пъти месечно се търси дадена ключова дума (по подразбиране средно за 12 месеца), както и идеи за ключови думи. Какво трябва да знаете:

• Нужен Ви е профил в Google Ads със завършена настройка на профила (включително данни за плащане). Не е необходимо да пускате реклама, за да отворите планера.
• Стойностите са закръглени. Думите с много малко търсения не дават резултат.
• Без активни кампании много потребители виждат само диапазони (например от 100 до 1.000) вместо число. Google не посочва в помощната си информация точно правило кога се случва това, така че разчитайте на него.

Използвайте планера, за да сравнявате думи помежду им, а не за да предвидите точно колко посетители ще имате.

Източник 6: Keyword Research в Bing Webmaster Tools

В Bing Webmaster Tools (урок 2.5) под SEO се намира разделът Keyword Research (проучване на ключови думи). Въвеждате дума и виждате свързани ключови думи, въпроси, в които се среща думата, и колко често се търси в Bing, с филтри по държава, език и устройство. Bing има по-малко потребители от Google, затова бройките са по-ниски, но съотношенията и особено въпросите са полезни. Нужен Ви е само безплатен профил в Bing.

Избор: дълги ключови фрази и реализъм

Кратка дума като "цветя" има много търсения, но се конкурирате с национални онлайн магазини, а намерението е неясно. Дълга ключова фраза като "доставка на цветя в неделя велико търново" се търси по-рядко, но който я въвежда, знае точно какво иска и това съответства на това, което предлагате. За малък или местен бизнес това почти винаги са най-добрите възможности.

За всяка ключова дума си задайте три въпроса:

1. Съответства ли намерението на това, което предлагам? (урок 7.1) Потърсете я и разгледайте резултатите.
2. Мога ли да направя най-добрата страница за този въпрос? Имате ли реални знания, опит или предложение за него?
3. Коя страница ще бъде? Подобряване на съществуваща страница или създаване на нова. Никога две страници за един и същи въпрос.

Обемът на търсене е посока, а не обещание. Дума с "10 до 100" търсения месечно, за която имате най-добрия отговор, носи повече от дума с 10.000, при която никога няма да бъдете видими.

Вашият списък с ключови думи

Поддържайте го малък и практичен, например в електронна таблица:

На практика: да дадете място на думите

В AI Builder и в WordPress променяте заглавието и описанието за всяка страница (в AI Builder под SEO в лявата лента, в WordPress със SEO плъгин), а текста пишете сами. При други конструктори на сайтове работи по подобен начин. Използвайте ключовата дума там, където стои естествено: в заглавието, основното заглавие на страницата и първия абзац. Не по-често, отколкото е приятно за читателя.

Обобщение

• Най-добрите източници са безплатни: въпросите на клиентите, Search Console, автоматичното довършване, блоковете с въпроси, Google Trends, Планерът на ключови думи и Bing Keyword Research.
• Search Console показва реалните заявки за Вашия сайт, но изключва редките и показва най-много 1.000 реда.
• Trends дава относителни стойности от 0 до 100, а не бройки. Планерът на ключови думи закръглява и често показва диапазони.
• Избирайте дълги ключови фрази, които отговарят на Вашето предложение, и давайте на всяка ключова дума по една страница.

Тест

Задача

Задача D7.2: Вашият списък с ключови думи. Съберете ключови думи за собствения си сайт (или за Флорално ателие „Виктория“, ако нямате сайт) от поне четири от шестте източника в този урок. Направете списък от осем до петнадесет ключови думи, като на всеки ред посочите намерението, източника, свързаната страница и какво ще направите. След това отговорете на въпросите в задачата.

Прочетете още

• Google Search Central, ръководство за начинаещи по SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Помощ за Search Console, отчет „Ефективност“: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, данни и ограничения на отчета „Ефективност“: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Помощ за Google Trends, как се нормализират данните: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, как работи автоматичното довършване: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Помощ за Google Ads, използване на Планера на ключови думи: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Какви думи използват Вашите клиенти? Безплатно проучване на ключови думи