Zoekwoordenonderzoek zonder betaalde tools

Module 7: Inhoud die gevonden wordt · Leestijd: 12 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je met gratis bronnen achterhalen welke woorden je klanten gebruiken, weet je wat elke bron wel en niet zegt, en maak je een korte zoekwoordenlijst met per zoekwoord een pagina.

Kernbegrippen: zoekwoord, lange zoekterm, zoekopdrachten in Search Console, automatisch aanvullen, gerelateerde zoekopdrachten, Google Trends (relatieve cijfers), Zoekwoordplanner van Google Ads (account nodig, afgeronde cijfers), Zoekwoordonderzoek in Bing Webmaster Tools, vragen van klanten, zoekvolume met een korrel zout

Waarom onderzoek, en waarom geen betaalde tool?

Je kent je eigen vak zo goed dat je je eigen woorden gebruikt. Bloemenatelier Lotte spreekt van "rouwwerk", klanten zoeken "rouwboeket" of "bloemen voor een begrafenis". Google zegt het in zijn SEO-starthandleiding zo: denk na over de woorden waarmee een gebruiker naar jouw inhoud zou zoeken. Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden dat zijn.

Betaalde SEO-tools geven mooie tabellen met zoekvolumes, maar die cijfers zijn schattingen van die tool zelf. Voor een kleine of lokale site heb je ze niet nodig. Met de bronnen hieronder kom je een heel eind, en een deel ervan (Search Console, Bing) laat zelfs echte cijfers van je eigen site zien.

Bron 1: wat je klanten zelf zeggen

De beste bron kost niets en staat niet online: de vragen die je elke week krijgt. Schrijf twee weken lang op wat klanten vragen, aan de telefoon, in de winkel en per mail. Let op hun woorden, niet de jouwe. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" is een zoekopdracht in wording: "bloemen bezorgen zondag amersfoort".

Kijk ook naar reviews (van jezelf en van collega's), vragen op fora en de zoekfunctie op je eigen site als die er is.

Bron 2: Search Console, de echte zoekopdrachten

Heb je Search Console ingesteld (module 2), open dan het prestatierapport en kies het tabblad Zoekopdrachten. Je ziet waarop je site al verscheen (vertoningen) en waarop werd geklikt. Dat zijn echte cijfers van Google voor jouw site, geen schattingen.

Drie dingen om te weten:

• Zeldzame zoekopdrachten laat Google weg uit de tabel, om de privacy van zoekers te beschermen (geanonimiseerde zoekopdrachten). De totalen in de grafiek tellen ze wel mee. Daarom tellen de rijen nooit op tot het totaal.
• De tabel toont hoogstens 1.000 rijen. De gegevens gaan 16 maanden terug.
• Zoekopdrachten met veel vertoningen en een lage gemiddelde positie (bijvoorbeeld 15 tot 30) zijn je kansen: Google vindt je pagina al een beetje passend. Een betere pagina voor precies die vraag kan het verschil maken.

Bron 3: Google zelf, in het zoekvak en op de resultatenpagina

Automatisch aanvullen. Typ "rouwboeket" in Google en kijk wat er verschijnt: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Volgens Google weerspiegelen die voorspellingen echte zoekopdrachten, al zijn het niet simpelweg de populairste, en filtert Google sommige weg (bijvoorbeeld kwetsende). Zet een letter achter je woord ("rouwboeket a", "rouwboeket b") om meer varianten te zien.

Vragen en gerelateerde zoekopdrachten. Op veel resultatenpagina's staat een blok met vragen die mensen ook stellen, en onderaan een rij gerelateerde zoekopdrachten. Elke vraag is een mogelijke kop of een mogelijk artikel.

Zoek in een privévenster: je eigen zoekgeschiedenis telt dan minder mee.

Bron 4: Google Trends, voor vergelijken en seizoenen

Google Trends laat zien hoe de belangstelling voor een woord zich ontwikkelt. Belangrijk: Trends toont geen aantallen. Google deelt elk punt door het totale aantal zoekopdrachten in dat gebied en die periode, en zet het op een schaal van 0 tot 100. Een 100 is het hoogste punt in jouw grafiek, geen 100 zoekopdrachten. Woorden met te weinig zoekopdrachten staan op 0.

Waar is Trends goed voor?

• Vergelijken. "rouwboeket" tegenover "rouwstuk": welk woord gebruiken mensen vaker?
• Seizoenen. "valentijnsboeket" piekt elk jaar in februari, "kerststuk" in december. Je weet dan wanneer je pagina klaar moet zijn: ruim van tevoren.
• Regio's. Gebruiken mensen in Vlaanderen een ander woord dan in Nederland?

Bron 5: de Zoekwoordplanner van Google Ads

De Zoekwoordplanner is een onderdeel van Google Ads. Google beschrijft dat je er een schatting ziet van hoe vaak er per maand op een zoekwoord wordt gezocht (standaard gemiddeld over 12 maanden), plus zoekwoordideeën. Wat je moet weten:

• Je hebt een Google Ads-account nodig, met de accountinstelling afgerond (inclusief betaalgegevens). Je hoeft geen advertentie te laten lopen om de planner te openen.
• De cijfers zijn afgerond. Woorden met heel weinig zoekopdrachten geven geen resultaat.
• Zonder lopende campagnes zien veel gebruikers alleen bandbreedtes (zoals 100 tot 1.000) in plaats van een getal. Google noemt in zijn hulp geen vaste regel wanneer dat gebeurt; reken er dus op.

Gebruik de planner om woorden onderling te vergelijken, niet om precies te voorspellen hoeveel bezoekers je krijgt.

Bron 6: Zoekwoordonderzoek in Bing Webmaster Tools

In Bing Webmaster Tools (les 2.5) staat onder SEO het onderdeel Keyword Research (zoekwoordonderzoek). Je typt een woord en ziet gerelateerde zoekwoorden, vragen waarin het woord voorkomt en hoe vaak er op Bing naar gezocht wordt, te filteren op land, taal en apparaat. Bing heeft minder gebruikers dan Google, dus de aantallen zijn lager, maar de verhoudingen en vooral de vragen zijn bruikbaar. Je hebt er alleen een gratis Bing-account voor nodig.

Kiezen: lange zoektermen en realisme

Een kort woord als "bloemen" heeft veel zoekopdrachten, maar je concurreert met landelijke webwinkels en de intentie is onduidelijk. Een lange zoekterm als "bloemen bezorgen zondag amersfoort" wordt minder vaak gezocht, maar wie dat typt, weet precies wat hij wil en past bij wat jij biedt. Voor een kleine of lokale onderneming zijn dat bijna altijd de beste kansen.

Stel bij elk zoekwoord drie vragen:

1. Past de intentie bij wat ik bied? (les 7.1) Zoek het op en kijk naar de resultaten.
2. Kan ik de beste pagina voor deze vraag maken? Heb je er echte kennis, ervaring of een aanbod voor?
3. Welke pagina wordt het? Een bestaande pagina verbeteren of een nieuwe maken. Nooit twee pagina's voor dezelfde vraag.

Een zoekvolume is een richting, geen belofte. Een woord met "10 tot 100" zoekopdrachten per maand waar jij het beste antwoord op hebt, levert meer op dan een woord met 10.000 waar je nooit zichtbaar wordt.

Je zoekwoordenlijst

Houd het klein en praktisch, bijvoorbeeld in een spreadsheet:

In de praktijk: woorden een plek geven

In de AI Builder en in WordPress pas je per pagina de titel en de beschrijving aan (in de AI Builder onder SEO in de linkerbalk, in WordPress met een SEO-plugin), en schrijf je de tekst zelf. Bij andere websitebouwers werkt het vergelijkbaar. Gebruik het zoekwoord waar het natuurlijk past: in de titel, de hoofdkop en de eerste alinea. Niet vaker dan een lezer prettig vindt.

Samenvatting

• De beste bronnen zijn gratis: vragen van klanten, Search Console, automatisch aanvullen, vragen-blokken, Google Trends, de Zoekwoordplanner en Bing Keyword Research.
• Search Console toont echte zoekopdrachten van je eigen site, maar laat zeldzame weg en toont hoogstens 1.000 rijen.
• Trends geeft relatieve cijfers van 0 tot 100, geen aantallen. De Zoekwoordplanner rondt af en toont vaak bandbreedtes.
• Kies lange zoektermen die passen bij je aanbod en geef elk zoekwoord één pagina.

Quiz

Opdracht

Opdracht D7.2: Je zoekwoordenlijst. Verzamel uit minstens vier van de zes bronnen in deze les zoekwoorden voor je eigen site (of voor Bloemenatelier Lotte als je geen site hebt). Maak een lijst van acht tot vijftien zoekwoorden met per regel de intentie, de bron, de pagina die erbij hoort en wat je gaat doen. Beantwoord daarna de vragen in de opdracht.

Verder lezen

• Google Search Central, SEO-starthandleiding: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console Help, Prestatierapport: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, gegevens en grenzen van het prestatierapport: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends Help, hoe de gegevens worden genormaliseerd: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, Hoe automatisch aanvullen werkt: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads Help, de Zoekwoordplanner gebruiken: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Welke woorden gebruiken je klanten? Gratis zoekwoordonderzoek