Links en vermeldingen van anderen

Module 7: Inhoud die gevonden wordt · Leestijd: 12 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je uitleggen wat links van andere sites betekenen, linkspam herkennen, de juiste rel-waarde kiezen voor links op je eigen site, en eerlijke manieren bedenken om links en vermeldingen te krijgen.

Kernbegrippen: backlink (inkomende link), vermelding, linkspam, links kopen en verkopen, overdadig links ruilen, gastblogs met zoekwoordlinks, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", waarden combineren, verdiende links, lokale partners, pers

Waarom links van anderen tellen

Een link van een andere site naar jouw site heet een backlink of inkomende link. Google beschrijft in zijn uitleg over hoe zoekresultaten worden gerangschikt dat het onder meer kijkt of andere bekende sites naar een pagina linken of ernaar verwijzen; dat ziet Google als een teken van kwaliteit. Ook Bing noemt de soort sites die naar je linken als onderdeel van de reputatie van een site.

Twee nuances die vaak vergeten worden:

• Het gaat om kwaliteit, niet om aantallen. Bing zegt het in zijn hulp over linkbuilding vrij direct: al een paar links van betrouwbare sites helpen, en ineens duizenden nieuwe links valt juist op.
• Hoe zwaar links wegen, maakt geen enkele zoekmachine bekend. Wie je een vaste formule belooft ("50 links = pagina 1"), verzint die.

Een vermelding is een keer dat je bedrijfsnaam ergens genoemd wordt, met of zonder link: in de krant, op de site van de gemeente, in een vereniging. Voor lokale vindbaarheid zijn vermeldingen met je juiste naam, adres en telefoon belangrijk (les 6.4).

Linkspam: wat niet mag

Google heeft in zijn spambeleid een apart onderdeel over linkspam: links die vooral bedoeld zijn om de rangschikking te beïnvloeden. Google noemt onder andere:

• links kopen of verkopen voor de rangschikking, ook in ruil voor goederen of diensten, of een gratis product in ruil voor een vermelding met link;
• overdadig links ruilen ("link jij naar mij, dan link ik naar jou"), of partnerpagina's die alleen bestaan om naar elkaar te linken;
• automatische programma's of diensten die links naar je site maken;
• in algemene voorwaarden of een contract eisen dat iemand naar je linkt, zonder dat die de link mag markeren;
• advertorials of gastblogs met links die waarde doorgeven, vooral met geoptimaliseerde ankerteksten (zoals "goedkope rouwbloemen amersfoort");
• links in slechte gidsen of bladwijzersites, en links die massaal in voetteksten of sjablonen van andere sites staan;
• reacties op forums met geoptimaliseerde links in het bericht of de handtekening.

Bing zegt hetzelfde in zijn richtlijnen: het kunstmatig opblazen van inkomende links (kopen, spammen, netwerken van eigen sites) is tegen de regels. Bing kan zulke links negeren, en bij duidelijk misbruik een site uit de index halen. Google kan bij linkspam een handmatige actie geven (les 2.4 en 8.2).

Wat wél mag: betalen voor een advertentie of vermelding met een link, zolang die link gemarkeerd is met rel="sponsored" of rel="nofollow". Dan is het volgens Google geen overtreding.

De rel-waarden op je eigen site

Op je eigen site bepaal jij hoe je naar anderen linkt. Google onderscheidt drie waarden:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Meer regels om te kennen:

• Combineren mag, gescheiden door een spatie of komma, bijvoorbeeld rel="ugc nofollow".
• Voor betaalde links heeft sponsored de voorkeur van Google, maar nofollow is ook goed.
• Gewone links zonder rel zijn prima. Link gerust naar bronnen, leveranciers en partners die je vertrouwt. Google zegt dat linken naar andere sites lezers en zoekmachines context geeft, en raadt aan nofollow alleen te gebruiken als je de bron niet vertrouwt, niet voor elke externe link.
• Een link met deze waarden wordt meestal niet gevolgd, maar de pagina kan nog steeds via een sitemap of een andere site gevonden worden. Deze waarden zijn dus geen manier om iets geheim te houden.
• Affiliatelinks (je krijgt een vergoeding per verkoop) behandel je als betaalde links: markeer ze met sponsored.

Heb je reacties aan staan in WordPress, dan krijgen links in reacties sinds WordPress 5.3 standaard rel="nofollow ugc". Andere systemen doen dat niet altijd vanzelf: controleer het in de broncode van een pagina met een reactie.

Eerlijk links en vermeldingen verdienen

Google en Bing geven hetzelfde advies: maak iets waar anderen uit zichzelf naar willen verwijzen. Voor een lokale onderneming betekent dat heel concreet:

• Lokale partners. Het uitvaartcentrum, de trouwlocatie en de fotograaf waarmee je samenwerkt hebben vaak een pagina met "partners" of "leveranciers". Vraag of je erop mag, en vermeld hen ook bij jou als je echt samenwerkt. Eén echte samenwerking is iets anders dan honderd ruillinks.
• Verenigingen en sponsoring. Sponsor je de plaatselijke voetbalclub, dan staat je naam op hun site. Is dat een betaalde vermelding met een link, dan hoort die link sponsored of nofollow te zijn; je zichtbaarheid onder clubleden is dan de echte winst.
• Branche en beroep. Een vermelding bij een brancheorganisatie of in een vakgids met een goede redactie.
• Pers en verhalen. Een opvallend project (een bloemenkunstwerk op de markt, een workshop voor de buurt) haalt de lokale krant of een regionale site.
• Nuttige inhoud. Een goede uitleg "Welke tekst zet je op een rouwlint?" wordt eerder gedeeld en gelinkt dan een productpagina.
• Gidsen met je bedrijfsgegevens. Je bedrijfsprofielen (module 6) en betrouwbare bedrijvengidsen. Let daar vooral op dat je naam, adres en telefoon overal gelijk zijn.

Wat je níet doet: links kopen die niet gemarkeerd zijn, op grote schaal ruilen, je link in reacties op andere sites zetten, of een "linkpakket" van een SEO-aanbieder nemen. Een mail met "1.000 backlinks voor een vast bedrag" is linkspam in een verpakking (les 8.2).

In de praktijk: rel-waarden zetten

In de blokeditor van WordPress kun je bij een link geavanceerde opties openen en een rel-waarde invullen (of een plugin gebruiken die het vakje "gesponsord" toevoegt). In de AI Builder en andere websitebouwers kan het per bouwer verschillen of je de rel van een link zelf kunt instellen; kijk in de opties van de link of in de handleiding. Kan het niet en is de link betaald, laat de link dan weg of noem de partij zonder link.

Samenvatting

• Links van andere, betrouwbare sites zijn volgens Google en Bing een teken van kwaliteit. Kwaliteit telt, geen aantallen.
• Linkspam (kopen, overdadig ruilen, geautomatiseerd, gastblogs met zoekwoordlinks, forumspam) is tegen de regels van Google en Bing.
• Op je eigen site: sponsored voor betaalde links en affiliatelinks, ugc voor links van gebruikers, nofollow als je de bron niet vertrouwt. Combineren mag.
• Verdien links met echte samenwerking, lokale betrokkenheid, nuttige inhoud en pers.

Quiz

Opdracht

Opdracht A7.5: Welk rel-attribuut? Lees acht situaties uit het voorbeeldbestand en kies bij elke link: geen rel, sponsored, ugc of nofollow. Het programma vergelijkt met de sleutel en legt per situatie uit waarom.

Opdracht D7.5: Je lijst met kansen. Maak een lijst van minstens vijf eerlijke plekken waar je bedrijf vermeld of gelinkt zou kunnen worden (partners, verenigingen, branche, pers, gidsen). Noteer per plek waarom het past en wat je gaat doen.

Verder lezen

• Google Search Central, Uitgaande links markeren (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Spambeleid, onderdeel linkspam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Linkadvies: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Hoe Search werkt: resultaten rangschikken: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7