Interne links en de opbouw van je site

Module 7: Inhoud die gevonden wordt · Leestijd: 11 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je een logische opbouw voor je site bedenken, interne links met goede ankerteksten maken, en kapotte links en wezen-pagina's opsporen.

Kernbegrippen: site-opbouw, hoofdmenu, kruimelpad, interne link, ankertekst (linktekst), generieke ankertekst ("klik hier", "lees meer"), alt-tekst als ankertekst bij een afbeelding, <a href>, kapotte link, link naar een doorsturing, wezen-pagina, platte opbouw, nofollow op eigen links

Waarom interne links ertoe doen

Een zoekmachine vindt pagina's vooral door links te volgen (les 1.2). Een pagina waar geen enkele link naartoe gaat, vindt hij alleen via de sitemap, en dan weet hij nog steeds niet hoe die pagina zich verhoudt tot de rest. Google zegt het kort: elke pagina die je belangrijk vindt, hoort een link te hebben vanaf minstens één andere pagina van je site.

Interne links doen drie dingen tegelijk:

1. Vindbaar maken: de crawler komt via de link bij de pagina.
2. Uitleggen: de tekst van de link vertelt waar de pagina over gaat, aan lezers én aan zoekmachines.
3. Belang tonen: pagina's waar veel van je eigen pagina's naar verwijzen, zijn kennelijk belangrijk binnen je site. Google beschrijft links in zijn uitleg over rangschikken als een signaal; hoe zwaar interne links precies wegen, maakt Google niet bekend.

Een logische opbouw

Google schrijft in zijn SEO-starthandleiding dat een goede ordening zoekmachines en gebruikers helpt begrijpen hoe je pagina's samenhangen. Voor een kleine site is dat niet ingewikkeld:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Vuistregels:

• Platte opbouw. Elke belangrijke pagina zit binnen twee of drie klikken vanaf de homepage. Diep weggestopte pagina's worden minder vaak gevonden, door bezoekers én crawlers.
• Het menu bevat je hoofdonderwerpen, niet alles. Zeven duidelijke menu-items werken beter dan dertig.
• Adressen die de opbouw volgen, met woorden die iets betekenen: /blog/tekst-rouwlint zegt meer dan /?p=123. Google noemt woorden in het adres die nuttig zijn voor gebruikers een goed idee.
• Een kruimelpad (breadcrumb) zoals "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" laat zien waar een pagina in de opbouw zit. Volgens Google kan een kruimelpad gebruikers helpen een site te begrijpen en te verkennen. Je kunt het ook als gestructureerde gegevens markeren (module 5).

Goede ankerteksten

De ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst van een link. Google omschrijft goede ankertekst als beschrijvend, redelijk kort en relevant voor de pagina waar hij staat. Google noemt zelf "Click here" en "Read more" als slechte voorbeelden.

Een handige test van Google: lees alleen de ankertekst, zonder de zin eromheen. Begrijp je dan waar de link heen gaat? Zo niet, maak hem beschrijvender. Maar stop er geen rij zoekwoorden in: dat is net zo onprettig voor lezers.

Twee technische punten:

• Een link moet een echte link zijn. Google kan een link in het algemeen alleen volgen als het een <a>-element met een href is, zoals <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Een knop die alleen met JavaScript naar een andere pagina springt, zonder href, kan Google niet betrouwbaar volgen.
• Een afbeelding als link heeft geen tekst. Google gebruikt dan de alt-tekst van de afbeelding als ankertekst. Een logo dat naar de homepage linkt, krijgt dus bijvoorbeeld alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Een afbeeldingslink zonder alt is een link zonder tekst.

Waar zet je interne links?

• In de tekst zelf, waar ze de lezer verder helpen: in het artikel over het rouwlint een link naar de rouwbloemenpagina, en andersom.
• Van informatief naar transactioneel: wie leest hoe je tulpen verzorgt, is misschien klaar om tulpen te bestellen. Een link helpt.
• Vanaf je sterkste pagina's naar pagina's die meer aandacht verdienen. De homepage is meestal je sterkste pagina.
• Niet overdrijven. Google zegt dat er geen ideaal aantal links per pagina is, en dat als je denkt dat het te veel is, het waarschijnlijk te veel is.

Gebruik geen rel="nofollow" op links naar je eigen pagina's. Die waarde is bedoeld voor links die je niet wilt aanbevelen (les 7.5). Een eigen pagina die je niet in Google wilt, zet je op noindex (les 1.3).

Kapotte links, doorsturingen en wezen

• Kapotte link: een link naar een pagina die niet meer bestaat (404 of 410), of naar een pagina die een serverfout geeft (5xx). Voor een bezoeker een dood spoor. Herstel de link of stuur het oude adres door.
• Link naar een doorsturing: na een verhuizing of nieuwe adressen (les 8.3) staan er in menu en teksten vaak nog oude adressen die doorsturen. Dat werkt, maar het kost een extra stap. Pas de link aan naar het nieuwe adres.
• Wezen-pagina: een pagina waar geen enkele interne link naartoe gaat. Vaak een oude actiepagina, of een pagina die je vergat in het menu te zetten. Besluit: koppelen (een link vanaf een passende pagina), samenvoegen, of weghalen.

Vind ze met de opdracht hieronder (homepage), met Search Console (het rapport Pagina's, les 2.4, laat 404-fouten zien) en, voor een hele site, met een gratis crawler of een linkcontrole-plugin.

In de praktijk: menu en links in je websitebouwer

In de AI Builder stel je het menu in via Menu in de linkerbalk en maak je links in teksten in de editor; in WordPress via Weergave > Menu's (of de site-editor bij een blokthema) en de linkknop in de blokeditor. Bij andere websitebouwers werkt het vergelijkbaar. Controleer na het wijzigen van een paginaadres altijd of menu-items en links in teksten meeveranderd zijn.

Samenvatting

• Elke belangrijke pagina hoort een link te hebben vanaf minstens één andere pagina van je site.
• Houd de opbouw plat en logisch, met betekenisvolle adressen en eventueel een kruimelpad.
• Ankertekst is beschrijvend en kort; "klik hier" en "lees meer" zeggen niets. Bij een afbeeldingslink telt de alt-tekst.
• Ruim kapotte links, links naar doorsturingen en wezen-pagina's op. Geen nofollow op eigen links.

Quiz

Opdracht

Opdracht A7.4: Interne links op je homepage. Vul het adres van je homepage in. Het programma leest de homepage zoals een zoekmachine, telt de links naar je eigen site, zoekt lege en nietszeggende ankerteksten en afbeeldingslinks zonder alt, en controleert tot vijftien van die links: werken ze, of wijzen ze naar een doorsturing of een foutpagina? Geen eigen site: gebruik www.rijksoverheid.nl.

Verder lezen

De stappen in deze artikelen gelden voor de panelen van WebOké; bij andere aanbieders werkt het vergelijkbaar.

• Google Search Central, Linkadvies (crawlbare links, ankertekst, interne links): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, SEO-starthandleiding (opbouw en adressen): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, Kruimelpad (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• WebOké handleiding 8.2: AI Builder: aanpassen, versies en publiceren
• Gratis WordPress-cursus 4.4: Media: afbeeldingen en alt-tekst