Ligações internas e a estrutura do seu site

Módulo 7: Conteúdo que é encontrado · Tempo de leitura: 11 minutos

Objetivo de aprendizagem: No final desta lição, será capaz de definir uma estrutura lógica para o seu site, criar ligações internas com bons textos âncora e detetar ligações quebradas e páginas órfãs.

Conceitos chave: estrutura do site, menu principal, trilho de navegação (breadcrumb), ligação interna, texto âncora (texto da ligação), texto âncora genérico ("clique aqui", "ler mais"), texto alt como texto âncora numa imagem, <a href>, ligação quebrada, ligação para um redirecionamento, página órfã, estrutura plana, nofollow em ligações próprias

Porque é que as ligações internas são importantes

Um motor de pesquisa encontra páginas sobretudo seguindo ligações (lição 1.2). Uma página para a qual não aponta nenhuma ligação só é encontrada através do sitemap e, mesmo assim, o motor de pesquisa continua sem saber como essa página se relaciona com as restantes. A Google resume-o assim: cada página que considera importante deve ter uma ligação a partir de, pelo menos, uma outra página do seu site.

As ligações internas fazem três coisas ao mesmo tempo:

1. Tornar encontrável: o crawler chega à página através da ligação.
2. Explicar: o texto da ligação indica o assunto da página, tanto aos leitores como aos motores de pesquisa.
3. Mostrar importância: as páginas para as quais muitas das suas próprias páginas remetem são, pelos vistos, importantes dentro do seu site. A Google descreve as ligações como um sinal na sua explicação sobre a classificação; quanto pesam exatamente as ligações internas, a Google não divulga.

Uma estrutura lógica

A Google escreve no seu guia de introdução à SEO que uma boa organização ajuda os motores de pesquisa e os utilizadores a perceber como as suas páginas se relacionam. Para um site pequeno, isso não é complicado:

Início
├── Flores de casamento  (/flores-de-casamento)
├── Flores fúnebres      (/flores-funebres)
├── Entregas             (/entregas)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Túlipas bonitas por mais tempo (/blog/tulipas-bonitas-por-mais-tempo)
│   └── Texto para a fita fúnebre      (/blog/texto-fita-funebre)
└── Contactos            (/contactos)

Regras práticas:

• Estrutura plana. Cada página importante está a dois ou três cliques da página inicial. As páginas muito escondidas são encontradas com menos frequência, tanto pelos visitantes como pelos crawlers.
• O menu contém os seus temas principais, não tudo. Sete itens de menu claros funcionam melhor do que trinta.
• Endereços que seguem a estrutura, com palavras que significam algo: /blog/texto-fita-funebre diz mais do que /?p=123. A Google considera boa ideia usar no endereço palavras que sejam úteis para os utilizadores.
• Um trilho de navegação (breadcrumb) como "Início > Blog > Texto para a fita fúnebre" mostra onde uma página se situa na estrutura. Segundo a Google, um trilho de navegação pode ajudar os utilizadores a compreender e explorar um site. Também o pode marcar como dados estruturados (módulo 5).

Bons textos âncora

O texto âncora é o texto visível e clicável de uma ligação. A Google descreve um bom texto âncora como descritivo, razoavelmente curto e relevante para a página onde se encontra. A própria Google aponta "Click here" e "Read more" como maus exemplos.

Um teste útil da Google: leia apenas o texto âncora, sem a frase à volta. Percebe para onde vai a ligação? Se não, torne-o mais descritivo. Mas não o encha de palavras-chave: isso é igualmente desagradável para os leitores.

Dois pontos técnicos:

• Uma ligação tem de ser uma ligação verdadeira. Em geral, a Google só consegue seguir uma ligação se for um elemento <a> com um href, como <a href="/flores-funebres">flores fúnebres</a>. Um botão que só salta para outra página através de JavaScript, sem href, não pode ser seguido de forma fiável pela Google.
• Uma imagem como ligação não tem texto. Nesse caso, a Google usa o texto alt da imagem como texto âncora. Um logótipo que liga à página inicial recebe, por exemplo, alt="Atelier Floral Beatriz, ir para a página inicial". Uma ligação de imagem sem alt é uma ligação sem texto.

Onde colocar ligações internas?

• No próprio texto, onde ajudam o leitor a avançar: no artigo sobre a fita fúnebre, uma ligação para a página de flores fúnebres, e vice-versa.
• Do informativo para o transacional: quem lê como cuidar de túlipas talvez esteja pronto para encomendar túlipas. Uma ligação ajuda.
• A partir das suas páginas mais fortes para páginas que merecem mais atenção. A página inicial é normalmente a sua página mais forte.
• Sem exageros. A Google diz que não existe um número ideal de ligações por página e que, se acha que são demasiadas, provavelmente são.

Não utilize rel="nofollow" em ligações para as suas próprias páginas. Esse valor destina-se a ligações que não quer recomendar (lição 7.5). Uma página própria que não quer na Google deve ser colocada em noindex (lição 1.3).

Ligações quebradas, redirecionamentos e páginas órfãs

• Ligação quebrada: uma ligação para uma página que já não existe (404 ou 410) ou para uma página que devolve um erro de servidor (5xx). Para um visitante, é um beco sem saída. Corrija a ligação ou redirecione o endereço antigo.
• Ligação para um redirecionamento: após uma mudança ou novos endereços (lição 8.3), é frequente o menu e os textos ainda conterem endereços antigos que redirecionam. Funciona, mas implica um passo extra. Atualize a ligação para o novo endereço.
• Página órfã: uma página para a qual não aponta nenhuma ligação interna. Muitas vezes é uma página de promoção antiga ou uma página que se esqueceu de colocar no menu. Decida: ligar (uma ligação a partir de uma página adequada), fundir ou remover.

Encontre-as com o exercício abaixo (página inicial), com o Search Console (o relatório Páginas, lição 2.4, mostra erros 404) e, para um site inteiro, com um crawler gratuito ou um plugin de verificação de ligações.

Na prática: menu e ligações no seu criador de sites

No AI Builder, configura o menu através de Menu na barra lateral esquerda e cria ligações nos textos no editor; no WordPress, através de Aspeto > Menus (ou do editor do site, num tema de blocos) e do botão de ligação no editor de blocos. Noutros criadores de sites funciona de forma semelhante. Depois de alterar o endereço de uma página, verifique sempre se os itens de menu e as ligações nos textos foram atualizados.

Resumo

• Cada página importante deve ter uma ligação a partir de, pelo menos, uma outra página do seu site.
• Mantenha a estrutura plana e lógica, com endereços com significado e, eventualmente, um trilho de navegação.
• O texto âncora é descritivo e curto; "clique aqui" e "ler mais" não dizem nada. Numa ligação de imagem, conta o texto alt.
• Elimine ligações quebradas, ligações para redirecionamentos e páginas órfãs. Nada de nofollow em ligações próprias.

Questionário

Exercício

Exercício A7.4: Ligações internas na sua página inicial. Introduza o endereço da sua página inicial. O programa lê a página inicial como um motor de pesquisa, conta as ligações para o seu próprio site, procura textos âncora vazios ou sem significado e ligações de imagem sem alt, e verifica até quinze dessas ligações: funcionam, ou apontam para um redirecionamento ou uma página de erro? Não tem site próprio? Utilize www.rijksoverheid.nl.

Para saber mais

Os passos descritos nestes artigos aplicam-se aos painéis da WebOké; noutros fornecedores funciona de forma semelhante.

• Google Search Central, recomendações sobre ligações (ligações rastreáveis, texto âncora, ligações internas): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, guia de introdução à SEO (estrutura e endereços): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, trilho de navegação (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Manual do WebOké 8.2: AI Builder: editar, versões e publicar
• Curso gratuito de WordPress 4.4: Multimédia: imagens e texto alternativo