Módulo 2 · 2.1

Google Search Console: adicionar e verificar o seu site

Módulo 2: Search Console, Bing e IndexNow · Tempo de leitura: 12 minutos

Objetivo de aprendizagem: No final desta lição, saberá adicionar o seu site ao Google Search Console, escolher entre uma propriedade de domínio e uma propriedade de prefixo do URL, e comprovar que é o proprietário com um registo TXT no seu DNS, sem cometer os erros habituais.

Conceitos chave: Google Search Console, propriedade, propriedade de domínio, propriedade de prefixo do URL, verificação, registo TXT, google-site-verification=, outros métodos de verificação (ficheiro html, metatag, Google Analytics, Google Tag Manager), proprietário e utilizador, manter o registo

O que é o Search Console (e o que não é)

O Google Search Console é um serviço gratuito da Google para quem gere um website. Mostra como a Google vê o seu site: que páginas estão no índice e quais não estão (e porquê), em que pesquisas o seu site aparece, quantas vezes recebe cliques e se a Google encontrou problemas. Também permite enviar um sitemap e mandar analisar uma página específica.

O que o Search Console não faz: colocá-lo mais acima nos resultados de pesquisa. A própria Google o afirma: registar-se ajuda a Google a encontrar as suas páginas e dá-lhe informação útil, mas um lugar no topo nunca está garantido. É um instrumento de medição e uma caixa de ferramentas, não um acelerador.

Então porque o deve usar? Porque, caso contrário, trabalha às cegas. Se por engano existir um noindex na sua página inicial, ou se o seu robots.txt bloquear tudo depois de uma migração, o Search Console mostra-o em poucos dias. Sem ele, só dá por isso quando os clientes deixarem de aparecer.

Dois tipos de propriedade

No Search Console, um site chama-se propriedade. Existem dois tipos, e a escolha tem consequências.

	Propriedade de domínio	Propriedade de prefixo do URL
O que introduz	`example.com` (sem `https://`, sem `www`)	`https://www.example.com/` (exatamente como o endereço começa)
O que abrange	todos os subdomínios (`www`, `shop`, `m`) e tanto `http` como `https`	apenas endereços que comecem exatamente assim; `https://example.com/` sem www é outra propriedade
Verificação	apenas através do DNS	ficheiro html, metatag, Google Analytics, Google Tag Manager ou DNS

O conselho deste curso: escolha uma propriedade de domínio. Assim vê de uma só vez tudo o que diz respeito ao seu domínio, mesmo que o seu site tenha passado de http para https ou de www para sem www. Deste modo, não perde dados que cheguem por uma variante "errada".

Uma propriedade de prefixo do URL é útil se não tiver acesso ao DNS (por exemplo, num site numa plataforma onde só gere as páginas), ou se quiser analisar à parte uma secção de um site grande, por exemplo https://www.example.com/blog/. Pode ter os dois tipos em simultâneo.

É bom saber: o Search Console começa a recolher dados assim que alguém adiciona a propriedade, mesmo antes da verificação. Os primeiros dados aparecem ao fim de alguns dias.

Verificar com um registo TXT

Antes de ver alguma coisa, tem de provar que o site lhe pertence. Para uma propriedade de domínio, isso só é possível com um registo TXT no DNS do seu domínio. O funcionamento dos registos TXT é explicado no curso de DNS, lição 4.2. Em resumo: um registo TXT é um pequeno texto associado ao seu nome de domínio no DNS. Só quem gere o DNS o pode lá colocar. Por isso conta como prova.

Funciona assim:

No Search Console, escolha Adicionar propriedade e introduza example.com em Domínio.
O Search Console mostra um valor como google-site-verification=Ab12Cd34Ef56.... Copie-o por inteiro.
No seu fornecedor de DNS, crie um registo TXT no próprio domínio, com esse valor.
No Search Console, clique em Verificar.

No DNS, o registo tem este aspeto:

example.com.  3600  IN  TXT  "google-site-verification=Ab12Cd34Ef56Gh78Ij90"

Não funcionou logo? A Google indica que, com um registo adicionado manualmente, pode demorar dois a três dias até o seu fornecedor disponibilizar o registo; normalmente é muito mais rápido. Tente novamente após um quarto de hora e, se não resultar, no dia seguinte. Para alguns grandes fornecedores de DNS, o Search Console pode criar o registo automaticamente depois de iniciar sessão nesse fornecedor.

Mantenha o registo

O Search Console verifica regularmente se o registo ainda existe. Se o remover, recebe um aviso e, após um período de tolerância, perde os seus direitos sobre a propriedade. Por isso, mantenha sempre o registo de verificação. Não tem qualquer outro efeito: os visitantes e o e-mail não notam nada.

Mais proprietários, mais registos

Várias pessoas podem verificar o mesmo domínio, cada uma com o seu próprio código. Nesse caso existem vários registos google-site-verification= lado a lado. Isso está correto: a Google procura, entre todos os registos TXT, o código da pessoa que está a verificar. Por isso, nunca substitua o registo de outra pessoa. Se quiser retirar o acesso a um antigo colaborador ou ao anterior criador do site, remova o código dessa pessoa e retire-a também como proprietária nas definições do Search Console.

Prefere dar acesso a alguém sem que essa pessoa tenha de fazer a verificação? Adicione-a no Search Console como utilizador. Só um proprietário verificado tem todos os direitos.

Os cinco erros que vemos com mais frequência

Nome errado. O registo tem de estar no próprio domínio. Num painel de DNS deixa o campo do nome vazio, noutro introduz @, noutro ainda o nome de domínio já aparece seguido de um ponto. Se escrever example.com num campo que acrescenta automaticamente o nome de domínio, o resultado é example.com.example.com, e a Google não procura esse nome.
Colocado em www ou num subdomínio. Um registo em www.example.com não conta para a propriedade de domínio example.com. A verificação do domínio principal abrange os subdomínios, mas o contrário não acontece.
Aspas duplicadas. Muitos painéis colocam automaticamente aspas à volta do valor. Se também as colar, fica "\"google-site-verification=...\"" e o código deixa de estar correto.
Apenas parte do código. Copie a linha completa, incluindo google-site-verification=. Um espaço no fim ou um final cortado ao colar basta para falhar.
Registo no fornecedor errado. Um registo só funciona no fornecedor para onde apontam os seus servidores de nomes (nameservers). Se os seus servidores de nomes estiverem noutro fornecedor (por exemplo, Cloudflare), um registo no painel do seu registador não tem efeito. Verifique primeiro onde está realmente o seu DNS (curso de DNS, lição 2.1).

Duas situações que não são erro: vários registos TXT com o mesmo nome (é permitido, ver acima) e um registo de verificação ao lado do seu registo SPF. Mas nunca coloque o código da Google dentro do seu registo SPF: esse é outro registo, com uma função própria.

Na prática: adicionar o registo em O meu WebOké ou no DirectAdmin

Na WebOké, gere o DNS em O meu WebOké: Os meus domínios, o separador DNS e depois + Adicionar registro. Escolha o tipo TXT, introduza @ em Nome (é o próprio domínio), cole o código no valor sem aspas e clique em Guardar registo. Por baixo do campo do nome, a janela mostra o nome completo: aí tem de aparecer exatamente o seu nome de domínio. No DirectAdmin, faz-se através de Administração de DNS e Adicionar registro; aí o campo do nome já mostra o seu nome de domínio seguido de um ponto, e deve deixá-lo assim.

Noutros fornecedores funciona de forma semelhante, mas os botões e campos têm outros nomes. Procure na ajuda deles por "adicionar registo TXT". Se utilizar o AI Builder ou o WordPress num domínio próprio, verifica o domínio e não o criador de sites: a verificação está no DNS e é independente do programa com que cria o site.

Resumo

O Search Console mostra como a Google vê o seu site; não o coloca mais acima.
Escolha uma propriedade de domínio: abrange todos os subdomínios e tanto http como https, e é verificada com um registo TXT.
Coloque o registo TXT no próprio domínio (nome vazio ou @), com o código completo, sem aspas adicionais, no fornecedor para onde apontam os seus servidores de nomes.
Mantenha o registo; se o remover, perde o acesso ao fim de algum tempo.
Vários proprietários podem ter cada um o seu registo; nunca substitua o de outra pessoa.

Questionário

Exercício

Exercício A2.1: O seu registo de verificação está correto? Adicione o seu domínio como propriedade de domínio no Search Console e crie o registo TXT. Depois, introduza o seu domínio e, se quiser, o código que o Search Console lhe forneceu. O programa consulta os registos TXT do seu domínio, tanto através de um resolver público como diretamente no seu próprio servidor de nomes, e indica se existe um registo de verificação da Google válido no sítio certo. Avisa sobre os erros desta lição: um registo em www, aspas a mais, um código diferente. Não tem domínio próprio? Introduza wikipedia.org: aí existe um registo de verificação da Google ao lado de um registo SPF e da verificação de outro motor de pesquisa.

Para saber mais

Os passos destes artigos aplicam-se aos painéis da WebOké; noutros fornecedores funciona de forma semelhante.

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