Exercício final: a sua verificação de visibilidade

Módulo 8: Medição, armadilhas e manutenção · Tempo de leitura: 10 minutos

Objetivo de aprendizagem: Depois desta lição, conseguirá analisar o seu próprio site com uma única verificação e uma lista de verificação, ordenar as conclusões por ordem de importância e elaborar um plano para os próximos 90 dias, que depois repete a cada trimestre.

Conceitos chave: verificação de visibilidade, lista de verificação, definir prioridades (primeiro ser encontrado, depois ser compreendido, depois ser escolhido), base técnica, conteúdo, local, medição, plano para 90 dias, verificação trimestral, diferença em relação à vez anterior

O que já sabe

Neste curso viu que a visibilidade funciona por camadas. Um motor de pesquisa tem primeiro de conseguir encontrar o seu site (rastrear), depois pode incluí-lo (indexar) e só então o pode escolher para uma pesquisa (classificar). Cada camada assenta na anterior. Um texto excelente não ajuda se a página estiver marcada com noindex, e um robots.txt perfeito não ajuda se a página não responder à pergunta de ninguém.

Essa ordem é também a ordem pela qual deve fazer melhorias:

1. Remover bloqueios. Tudo o que trava os motores de pesquisa: um robots.txt que bloqueia tudo, noindex em páginas que devem ser encontradas, erros no redirecionamento para https, um canonical que aponta para a página errada. Muitas vezes são pequenos ajustes com grande efeito.
2. Registado e visível. Search Console e Bing Webmaster Tools com uma verificação válida e um sitemap enviado, para que veja o que está a acontecer.
3. Ser compreendido. Títulos e descrições claros, um único título principal, dados estruturados com os dados da sua empresa, uma boa apresentação em dispositivos móveis.
4. Ser escolhido. Páginas que dão uma resposta real, um perfil da empresa completo, avaliações e menções honestas.
5. Manter. Medir, verificar novamente a cada trimestre e evitar as armadilhas.

A verificação de visibilidade

O exercício A8.4 executa de uma só vez, no seu próprio site, as principais verificações automáticas deste curso:

Cada componente recebe verde, laranja ou vermelho, com a conclusão mais importante. O programa guarda o resultado com a data. Se repetir a verificação daqui a três meses, verá o que mudou ("desde a verificação anterior: A3.4 passou de vermelho para verde").

O que a verificação não consegue ver, analisa-o o próprio com a lista de verificação abaixo. É metade do trabalho: nenhum programa consegue avaliar por si o conteúdo, o seu perfil da empresa e as suas avaliações.

A lista de verificação

A. Ser encontrado

• O Search Console e o Bing Webmaster Tools estão ativos e verificados; o registo de verificação continua no DNS (lição 2.1, 2.5).
• O sitemap foi enviado e o estado é "Êxito" (lição 2.2).
• No relatório Páginas, as suas páginas importantes aparecem como "Indexadas"; analisou e compreende os motivos de "Não indexadas" (lição 2.4).
• Sem ações manuais nem problemas de segurança (lição 8.2).

B. Ser compreendido

• Cada página importante tem um título e uma descrição próprios (lição 3.1) e um único título principal claro (lição 3.2).
• Os dados estruturados correspondem ao seu perfil da empresa (lição 5.2, 6.4).
• Multilingue: hreflang recíproco (lição 3.6).
• Core Web Vitals analisadas no PageSpeed Insights; o maior problema anotado (lição 4.3).

C. Ser escolhido

• Para os seus três serviços ou produtos mais importantes existe uma página adequada à intenção de pesquisa (lição 7.1, 7.3).
• Tem uma lista de palavras-chave do Search Console e de fontes gratuitas (lição 7.2).
• O seu perfil da empresa está completo, com a categoria correta e horários especiais (lição 6.2); também está presente no Apple Maps e no Bing Places (lição 6.3).
• O seu nome, morada e número de telefone são iguais em todo o lado (lição 6.4).
• Pede avaliações de forma honesta e responde-lhes (lição 6.5).

D. Manter

• Está ativa uma medição que compreende e que cumpre as regras (lição 8.1).
• Sabe o que fazer em caso de novo design ou novo domínio (lição 8.3).
• Tem um momento fixo na sua agenda para a próxima verificação.

Das conclusões a um plano para 90 dias

Uma lista com vinte pontos a melhorar tem um efeito paralisante. Por isso, divida-os em três grupos:

• Agora (esta semana): tudo o que bloqueia os motores de pesquisa ou corre mal. O vermelho na verificação de visibilidade costuma ficar aqui.
• Este mês: os pontos técnicos a laranja e o seu perfil da empresa.
• Este trimestre: conteúdo. Melhorar a sério uma ou duas páginas por mês é o que, a prazo, dá mais resultado.

Para cada ponto, anote: o que faz, quem o faz, quando e como vê que resultou. Para a Bloemenatelier Lotte, o início fica assim:

Agora     A3.3 vermelho: o robots.txt contém "Disallow: /" (resto do site de testes). Remover. Lotte, segunda-feira. Concluído quando A3.3 estiver verde.
Agora     A4.1 laranja: http://example.com passa para https em dois passos. Ajustar o redirecionamento. Programador do site, esta semana.
Mês       Perfil da empresa: preencher os horários especiais à volta do Dia da Mãe. Lotte, 1 april.
Trimestre Reescrever a página "Bruidsboeketten" com as pesquisas do Search Console. Lotte, maio. Medir: cliques nessa página por mês.
Trimestre Repetir a verificação de visibilidade: primeira segunda-feira de agosto.

Tenha atenção ao que mede. "Em 1.º lugar para bloemist Amersfoort" (florista Amersfoort) não é um bom objetivo: não o controla e varia consoante a pessoa e o local. "Mais cliques através do Google na página de ramos de noiva" e "mais pedidos de orçamento através do site" são coisas que consegue acompanhar (lição 8.1).

E depois?

A visibilidade não é uma tarefa que alguma vez fique concluída. Os seus concorrentes melhoram os seus sites, os motores de pesquisa ajustam os seus sistemas e o seu próprio site muda com atualizações, páginas novas e um novo programador. Por isso: a cada trimestre, a verificação de visibilidade; todos os meses, uma vista de olhos ao Search Console e à sua medição; e em cada alteração importante (novo design, novos endereços, novo domínio), a lição 8.3 à mão.

E lembre-se da lição mais importante deste curso: os motores de pesquisa querem o mesmo que o próprio. Querem mostrar aos seus utilizadores a melhor página para a pergunta que fazem. Quem constrói o seu site com esse objetivo não precisa de truques.

Na prática: ferramentas para além desta verificação

Para além da verificação de visibilidade deste curso, pode utilizar ferramentas gratuitas de terceiros: o Search Console e o Bing Webmaster Tools (para o que os próprios motores de pesquisa veem), o PageSpeed Insights (velocidade), o Rich Results Test e o Schema Markup Validator (dados estruturados). Um site criado com o AI Builder tem a sua própria verificação de SEO por página; os plugins de SEO para WordPress apresentam muitas vezes uma lista semelhante. Estas pontuações são úteis como lembrete, mas uma pontuação de 100 não significa que fique no topo. Noutros fornecedores e criadores de sites funciona de forma semelhante.

Resumo

• Melhore pela ordem das camadas: remover bloqueios, registar, ser compreendido, ser escolhido, manter.
• A verificação de visibilidade (A8.4) faz nove verificações automáticas de uma só vez e guarda o resultado com a data.
• O conteúdo, o perfil da empresa e as avaliações analisa-os o próprio com a lista de verificação.
• Faça um plano para 90 dias: agora, este mês, este trimestre, indicando para cada ponto quem, quando e como mede.
• Repita a verificação a cada trimestre e meça o que controla, não uma posição no Google.

Questionário

Exercício

Exercício A8.4: A verificação de visibilidade. Introduza o endereço do seu site. O programa executa as nove verificações da tabela, atribui uma cor a cada componente e guarda o resultado com a data. Repita-a daqui a três meses e compare.

Exercício D8.4: O seu plano para 90 dias. Percorra a lista de verificação de A a D e elabore um plano em três grupos (agora, este mês, este trimestre), indicando para cada ponto o quê, quem, quando e como vê que resultou. Marque a próxima verificação de visibilidade na sua agenda.

Para saber mais

Os passos nestes artigos aplicam-se aos painéis da WebOké; noutros fornecedores funciona de forma semelhante.

• Submeter o seu site aos motores de busca (Google e Bing)
• Manual do WebOké 14.1: Saúde do domínio (também sem conta)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Guia para principiantes sobre otimização para motores de pesquisa: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/
• Ser encontrado online 6.1: Lista de verificação: o seu site é bem encontrado?
• Curso gratuito de WordPress 9.4: Um ritmo de manutenção fixo