Eindopdracht: je vindbaarheidscheck

Module 8: Meten, valkuilen en onderhoud · Leestijd: 10 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je je eigen site met één controle en een checklist doorlichten, de bevindingen in volgorde van belang zetten en een plan voor de komende 90 dagen maken dat je daarna elk kwartaal herhaalt.

Kernbegrippen: vindbaarheidscheck, checklist, prioriteren (eerst gevonden worden, dan begrepen worden, dan gekozen worden), technische basis, inhoud, lokaal, meten, plan voor 90 dagen, kwartaalcontrole, verschil met de vorige keer

Wat je nu weet

Je hebt in deze cursus gezien dat vindbaarheid in lagen werkt. Een zoekmachine moet je site eerst kunnen vinden (crawlen), dan mag hij hem opnemen (indexeren), en pas dan kan hij hem kiezen voor een zoekvraag (rangschikken). Elke laag bouwt op de vorige. Een prachtige tekst helpt niet als de pagina op noindex staat, en een perfecte robots.txt helpt niet als de pagina niemands vraag beantwoordt.

Die volgorde is ook de volgorde waarin je verbetert:

1. Blokkades weg. Alles wat zoekmachines tegenhoudt: een robots.txt die alles blokkeert, noindex op pagina's die gevonden moeten worden, fouten in de doorsturing naar https, een canonical die naar de verkeerde pagina wijst. Dit zijn vaak kleine aanpassingen met groot effect.
2. Aangemeld en zichtbaar. Search Console en Bing Webmaster Tools met een geldige verificatie en een ingediende sitemap, zodat je ziet wat er gebeurt.
3. Begrepen worden. Duidelijke titels, beschrijvingen, één hoofdkop, gestructureerde gegevens met je bedrijfsgegevens, een goede mobiele weergave.
4. Gekozen worden. Pagina's die echt antwoord geven, een volledig bedrijfsprofiel, eerlijke reviews en vermeldingen.
5. Bijhouden. Meten, elk kwartaal opnieuw controleren, en de valkuilen vermijden.

De vindbaarheidscheck

Opdracht A8.4 voert de belangrijkste automatische controles uit deze cursus in één keer uit op je eigen site:

Elk onderdeel krijgt groen, oranje of rood, met de belangrijkste bevinding. Het programma bewaart de uitslag met de datum. Doe je de check over drie maanden opnieuw, dan zie je wat er veranderd is ("sinds de vorige controle: A3.4 van rood naar groen").

Wat de check niet kan zien, loop je zelf na met de checklist hieronder. Dat is de helft van het werk: inhoud, je bedrijfsprofiel en je reviews kan geen programma voor je beoordelen.

De checklist

A. Gevonden worden

• Search Console en Bing Webmaster Tools staan aan en zijn geverifieerd; het verificatierecord staat nog in de DNS (les 2.1, 2.5).
• De sitemap is ingediend en de status is "Gelukt" (les 2.2).
• In het rapport Pagina's staan je belangrijke pagina's bij "geïndexeerd"; de redenen voor "niet geïndexeerd" heb je bekeken en begrijp je (les 2.4).
• Geen handmatige acties of beveiligingsproblemen (les 8.2).

B. Begrepen worden

• Elke belangrijke pagina heeft een eigen titel en beschrijving (les 3.1) en één duidelijke hoofdkop (les 3.2).
• Gestructureerde gegevens kloppen met je bedrijfsprofiel (les 5.2, 6.4).
• Meertalig: hreflang wederkerig (les 3.6).
• Core Web Vitals in PageSpeed Insights bekeken; het grootste probleem genoteerd (les 4.3).

C. Gekozen worden

• Voor je drie belangrijkste diensten of producten is er een pagina die past bij de zoekintentie (les 7.1, 7.3).
• Je hebt een lijst van zoekwoorden uit Search Console en gratis bronnen (les 7.2).
• Je bedrijfsprofiel is volledig, met de juiste categorie en speciale openingstijden (les 6.2); je staat ook in Apple Maps en Bing Places (les 6.3).
• Je naam, adres en telefoonnummer zijn overal gelijk (les 6.4).
• Je vraagt reviews op een eerlijke manier en reageert erop (les 6.5).

D. Bijhouden

• Er draait een meting die je begrijpt en die past bij de regels (les 8.1).
• Je weet wat je doet bij een nieuw ontwerp of een nieuw domein (les 8.3).
• Je hebt een vast moment in je agenda voor de volgende check.

Van bevindingen naar een plan voor 90 dagen

Een lijst met twintig verbeterpunten werkt verlammend. Zet ze daarom in drie groepen:

• Nu (deze week): alles wat zoekmachines blokkeert of fout gaat. Rood in de vindbaarheidscheck valt meestal hier.
• Deze maand: de technische punten die oranje zijn en je bedrijfsprofiel.
• Dit kwartaal: inhoud. Elke maand één of twee pagina's echt beter maken levert op termijn het meest op.

Schrijf per punt op: wat je doet, wie het doet, wanneer, en hoe je ziet dat het gelukt is. Voor Bloemenatelier Lotte ziet het begin er zo uit:

Nu        A3.3 rood: robots.txt bevat "Disallow: /" (achtergebleven van de testsite). Weghalen. Lotte, maandag. Klaar als A3.3 groen is.
Nu        A4.1 oranje: http://example.com gaat via twee stappen naar https. Doorsturing aanpassen. Webbouwer, deze week.
Maand     Bedrijfsprofiel: speciale openingstijden rond Moederdag invullen. Lotte, 1 april.
Kwartaal  Pagina "Bruidsboeketten" herschrijven met de vragen uit Search Console. Lotte, mei. Meten: klikken op die pagina per maand.
Kwartaal  Vindbaarheidscheck opnieuw: eerste maandag van augustus.

Let op wat je meet. "Op plek 1 voor bloemist Amersfoort" is geen goed doel: dat heb je niet in de hand en het verschilt per persoon en plaats. "Meer klikken via Google op de bruidsboeketpagina" en "meer offerteaanvragen via de site" kun je wel volgen (les 8.1).

En daarna?

Vindbaarheid is geen klus die ooit af is. Je concurrenten verbeteren hun site, zoekmachines passen hun systemen aan, en je eigen site verandert door updates, nieuwe pagina's en een nieuwe webbouwer. Daarom: elk kwartaal de vindbaarheidscheck, elke maand een blik in Search Console en je meting, en bij elke grote wijziging (nieuw ontwerp, nieuwe adressen, nieuw domein) les 8.3 erbij.

En onthoud de belangrijkste les van deze cursus: zoekmachines willen hetzelfde als jij. Ze willen hun gebruikers de beste pagina voor hun vraag laten zien. Wie zijn site daarvoor bouwt, hoeft geen trucs.

In de praktijk: hulpmiddelen naast deze check

Naast de vindbaarheidscheck van deze cursus kun je gratis tools van anderen gebruiken: Search Console en Bing Webmaster Tools (voor wat de zoekmachines zelf zien), PageSpeed Insights (snelheid), de Rich Results Test en de Schema Markup Validator (gestructureerde gegevens). Een site uit de AI Builder heeft een eigen SEO-controle per pagina; WordPress-plugins voor SEO geven vaak een vergelijkbare lijst. Zulke scores zijn handig als geheugensteun, maar een score van 100 betekent niet dat je bovenaan staat. Bij andere aanbieders en websitebouwers werkt het vergelijkbaar.

Samenvatting

• Verbeter in de volgorde van de lagen: blokkades weg, aangemeld, begrepen worden, gekozen worden, bijhouden.
• De vindbaarheidscheck (A8.4) doet negen automatische controles in één keer en onthoudt de uitslag met datum.
• Inhoud, bedrijfsprofiel en reviews loop je zelf na met de checklist.
• Maak een plan voor 90 dagen: nu, deze maand, dit kwartaal, met per punt wie, wanneer en hoe je het meet.
• Herhaal de check elk kwartaal en meet wat je in de hand hebt, niet een plek in Google.

Quiz

Opdracht

Opdracht A8.4: De vindbaarheidscheck. Vul het adres van je site in. Het programma voert de negen controles uit de tabel uit, geeft per onderdeel een kleur en bewaart de uitslag met de datum. Doe hem over drie maanden opnieuw en vergelijk.

Opdracht D8.4: Je plan voor 90 dagen. Loop de checklist A tot en met D na en maak een plan in drie groepen (nu, deze maand, dit kwartaal), met per punt wat, wie, wanneer en hoe je ziet dat het gelukt is. Zet de volgende vindbaarheidscheck in je agenda.

Verder lezen

De stappen in deze artikelen gelden voor de panelen van WebOké; bij andere aanbieders werkt het vergelijkbaar.

• Je website aanmelden bij zoekmachines (Google en Bing)
• WebOké handleiding 14.1: Domein gezondheid (ook zonder account)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Gids voor beginners over zoekmachineoptimalisatie: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/
• Online gevonden worden 6.1: Checklist: word je goed gevonden?
• Gratis WordPress-cursus 9.4: Een vast onderhoudsritme