Een pagina schrijven die antwoord geeft

Module 7: Inhoud die gevonden wordt · Leestijd: 13 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je een pagina schrijven of herschrijven die de vraag van de zoeker beantwoordt, die laat zien wie hem maakte en waarom je hem kunt vertrouwen, en die past bij wat Google "nuttige inhoud voor mensen" noemt.

Kernbegrippen: nuttige, betrouwbare inhoud die voor mensen is gemaakt (people-first), inhoud voor zoekmachines, wie, hoe en waarom, ervaring en deskundigheid (E-E-A-T), antwoord vooraan, opbouw met koppen, eigen foto's, AI-teksten, massaal gemaakte inhoud, dunne inhoud, bijwerken

Wat Google zelf vraagt

Google heeft een pagina die precies over dit onderwerp gaat: "Creating helpful, reliable, people-first content". De kern: Google wil inhoud belonen die gemaakt is om mensen te helpen, niet om bezoek uit zoekmachines te trekken. Google geeft er een lijst vragen bij om je eigen pagina te beoordelen. Een paar ervan, vrij vertaald:

• Biedt de pagina eigen informatie, eigen onderzoek of een eigen analyse?
• Beschrijft hij het onderwerp volledig genoeg?
• Is het een pagina die je zou bewaren, of zou aanraden aan een vriend?
• Is hij geschreven of nagekeken door iemand die aantoonbaar verstand heeft van het onderwerp?
• Zitten er makkelijk na te gaan feitelijke fouten in?
• Zou je doelgroep de pagina nuttig vinden als ze rechtstreeks bij jou kwamen, zonder zoekmachine?

En een paar waarschuwingssignalen dat een pagina vooral voor zoekmachines is gemaakt:

• je schrijft over een onderwerp alleen omdat het "goed scoort", niet omdat het bij je publiek hoort;
• je maakt veel pagina's over veel onderwerpen met veel automatisering;
• je schrijft naar een bepaald aantal woorden omdat je hebt gehoord dat Google dat wil. Google antwoordt daar zelf op: "No, we don't." In de SEO-starthandleiding staat ook dat de lengte van een tekst op zich niet uitmaakt voor de rangschikking.

Wie, hoe en waarom

Google vraagt je drie dingen over je pagina te laten zien.

• Wie heeft het gemaakt? Een naam bij een artikel waar je die verwacht, met iets over de achtergrond van de schrijver. Bij Lotte: "Geschreven door Lotte, bloemist sinds 2009". Verzonnen schrijversprofielen noemt Google uitdrukkelijk misleidend.
• Hoe is het gemaakt? Heb je zelf getest, gemeten, gefotografeerd? Zeg dat. Gebruik je automatisering of AI op een manier waarvan een lezer zou willen weten, vertel dat dan ook.
• Waarom is het gemaakt? Google noemt dit "misschien de belangrijkste vraag". Het goede antwoord is: om lezers te helpen.

Je hoort in de SEO-wereld vaak E-E-A-T: experience (ervaring), expertise (deskundigheid), authoritativeness (gezag) en trustworthiness (betrouwbaarheid). Google zegt zelf dat E-E-A-T geen rankingfactor op zich is. Google gebruikt wel een mix van signalen om inhoud met die eigenschappen te herkennen, en van de vier is betrouwbaarheid het belangrijkst. Bij onderwerpen die iemands gezondheid, geld of veiligheid raken, weegt het zwaarder. Voor jou betekent het simpel: laat zien wat je weet en dat je te vertrouwen bent.

De opbouw van een sterke pagina

Neem een slappe versie van de pagina "Rouwbloemen" van Lotte:

Welkom bij Bloemenatelier Lotte! Wij zijn dé specialist in rouwbloemen in Amersfoort. Rouwbloemen Amersfoort bestellen doe je bij ons. Wij leveren rouwbloemen van hoge kwaliteit. Neem contact op!

Wat ontbreekt? Alles wat een nabestaande wil weten: welke soorten er zijn, hoe snel het kan, hoe het bij de uitvaart komt, wat er op het lint kan, wat het ongeveer kost. Een sterke versie:

1. Begin met het antwoord. "Rouwbloemen bestel je bij ons uiterlijk de dag voor de uitvaart vóór 14.00 uur. Wij bezorgen in Amersfoort en omgeving bij de uitvaartlocatie of bij de familie."
2. Gebruik koppen die vragen beantwoorden: "Welke rouwbloemen zijn er?", "Wat zet je op het lint?", "Hoe werkt de bezorging?". Koppen helpen lezers scannen (les 3.2). Volgens Google maakt de volgorde van koppen voor de rangschikking niet uit en is er geen ideaal aantal; ze zijn er voor de lezer.
3. Wees concreet. Echte voorbeelden, echte foto's van je eigen werk met een goede alt-tekst (les 3.2). Een stockfoto vertelt niets over jouw vak.
4. Laat ervaring zien. "Bij een uitvaart in de winter kiezen we bloemen die tegen kou kunnen" zegt meer over je deskundigheid dan "hoge kwaliteit".
5. Maak de volgende stap makkelijk: bestellen, bellen, langskomen.
6. Schrijf zoals je klant zoekt. Gebruik de woorden uit les 7.2 waar ze natuurlijk passen: in de titel, de hoofdkop en het begin. Niet vaker. Google waarschuwt dat het steeds herhalen van dezelfde woorden lezers vermoeit, en overdreven zoekwoordstapeling valt onder het spambeleid (les 8.2).

AI gebruiken voor teksten

Mag je AI gebruiken? Google beoordeelt de inhoud, niet het gereedschap. In zijn richtlijnen over generatieve AI staat dat AI nuttig kan zijn bij het onderzoeken van een onderwerp en het opbouwen van een tekst, zolang het resultaat voldoet aan de gewone kwaliteitseisen en het spambeleid. Drie grenzen:

• Controleer de feiten. Google wijst erop dat generatieve modellen geen feiten opzoeken en dus fouten kunnen maken. Alles moet je zelf nalezen, ook de titel, de metabeschrijving, gestructureerde gegevens en alt-teksten.
• Geen massaproductie. Veel pagina's laten maken zonder dat ze iets toevoegen voor de lezer kan onder massaal gemaakte inhoud vallen (scaled content abuse), een vorm van spam (les 8.2). Ook Bing noemt grootschalig gemaakte inhoud zonder redactie iets wat uit de index kan worden geweerd.
• Voeg toe wat alleen jij weet. Een AI kent de lokale uitvaartcentra, jouw bezorgtijden en je eigen ervaring niet. Juist dat maakt je pagina beter dan de rest.

Een websitebouwer met AI, zoals de AI Builder, schrijft een eerste versie van je teksten. Lees die altijd na en vul hem aan met je eigen kennis, prijzen en voorwaarden. Dat geldt ook voor AI-hulp in WordPress-plugins of andere bouwers.

Dunne inhoud en bijwerken

Dunne inhoud is een pagina met weinig eigen waarde: een kopie van de tekst van de leverancier, tien bijna gelijke plaatsnaampagina's, een categoriepagina zonder uitleg. Liever vijf sterke pagina's dan vijftig zwakke.

Houd pagina's actueel. Klopt de bezorgtijd nog, het assortiment, de prijzen? Pas aan wat verandert. Maar verander niet alleen de datum: Google noemt het aanpassen van de datum om een pagina vers te laten lijken, zonder dat er wezenlijk iets veranderde, uitdrukkelijk als waarschuwingssignaal.

In de praktijk: de controle van je websitebouwer

De AI Builder heeft een eenvoudige SEO-controle per pagina: een titel en beschrijving die niet te lang zijn, een hoofdkop, beschrijvingen bij foto's, niet te weinig tekst en een unieke titel. WordPress-plugins als Yoast SEO of Rank Math geven vergelijkbare stoplichten. Zulke controles helpen tegen vergeten basiszaken, maar een groen lichtje betekent niet dat je pagina de vraag goed beantwoordt. Dat oordeel blijft van jou, met de vragen van Google hierboven als meetlat.

Samenvatting

• Google wil inhoud belonen die gemaakt is om mensen te helpen; gebruik de vragenlijst van Google om je pagina te toetsen.
• Laat zien wie de pagina maakte, hoe en waarom. E-E-A-T is geen rankingfactor op zich, betrouwbaarheid weegt het zwaarst.
• Begin met het antwoord, gebruik koppen als vragen, wees concreet en laat eigen ervaring zien. Geen vereist aantal woorden.
• AI mag, mits je feiten controleert, iets eigens toevoegt en geen pagina's in massa maakt.

Quiz

Opdracht

Opdracht D7.3: Herschrijf één pagina. Kies een belangrijke pagina van je eigen site (of de slappe rouwbloemenpagina uit deze les). Beoordeel hem eerst met de vragen van Google, herschrijf hem dan volgens de zes punten van de opbouw, en vergelijk voor en na. Vul de checklist en de vragen in de opdracht in.

Verder lezen

De stappen in deze artikelen gelden voor de panelen van WebOké; bij andere aanbieders werkt het vergelijkbaar.

• Google Search Central, Nuttige, betrouwbare inhoud maken die voor mensen is bedoeld: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Richtlijnen voor het gebruik van generatieve AI-content: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Spambeleid (massaal gemaakte inhoud, zoekwoordstapeling): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO-starthandleiding: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké handleiding 8.2: AI Builder: aanpassen, versies en publiceren
• Een pagina schrijven die gevonden wordt
• Gratis WordPress-cursus 4.4: Media: afbeeldingen en alt-tekst
• Gratis WordPress-cursus 9.2: Vindbaarheid: de basis