Verhuizen of vernieuwen zonder je vindbaarheid te verliezen

Module 8: Meten, valkuilen en onderhoud · Leestijd: 12 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je een nieuwe site, nieuwe adressen of een nieuwe domeinnaam invoeren met een lijst van oude en nieuwe adressen, blijvende doorsturingen per pagina, de adreswijziging-tool van Search Console en een controle na de wissel.

Kernbegrippen: sitemigratie, adressenlijst (oud naar nieuw), 301 en 308 (blijvend), 302 en 307 (tijdelijk), doorsturen per pagina, doorstuurketen, soft 404, adreswijziging-tool (Change of Address), sitemap van het nieuwe adres, interne links bijwerken, tijdelijke schommelingen, hoe lang doorsturen

Wanneer is het een verhuizing?

Voor een zoekmachine is elke verandering van adressen een verhuizing, ook als je bij hetzelfde hostingbedrijf blijft:

Wie bij een nieuw ontwerp de oude adressen vergeet, verliest de waarde die de oude pagina's in de loop der jaren hebben opgebouwd: de links van andere sites, de bladwijzers van klanten en de plek in de resultaten. Bezoekers die via een oude link komen, zien een foutpagina.

Stap 1: de adressenlijst

De kern van elke verhuizing is een lijst met per oud adres het nieuwe adres. Google noemt dat het belangrijkste onderdeel. Oude adressen vind je in:

• de huidige sitemap (les 3.4);
• Search Console, prestatierapport, tabblad Pagina's: de pagina's die klikken krijgen (les 2.3);
• je analysetool of serverstatistieken (les 8.1);
• je CMS of websitebouwer;
• links van andere sites naar je site (in Search Console onder Links).

Vergeet ook afbeeldingen en pdf's niet, als die gevonden worden. Zet de lijst in een spreadsheet:

oud adres                                     nieuw adres
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (geen opvolger: 410 of een passende overzichtspagina)

Een pagina zonder opvolger stuur je niet naar de homepage. Google waarschuwt daartegen: veel oude adressen naar één pagina die er niet over gaat, verwart bezoekers en kan als soft 404 worden gezien (een "pagina bestaat niet" in vermomming). Meerdere oude pagina's naar één nieuwe pagina die echt hetzelfde onderwerp samenvat, is wel prima.

Stap 2: blijvende doorsturingen, per pagina

Elk oud adres krijgt een blijvende doorsturing op de server naar zijn nieuwe adres:

• 301 of 308: "deze pagina is voorgoed verhuisd". Google gebruikt dat als sterk signaal dat het nieuwe adres het juiste (canonieke) adres is.
• 302, 303 of 307: "tijdelijk ergens anders". Google behandelt het nieuwe adres dan niet als vervanger; het oude adres kan in de resultaten blijven staan.

Een directe meta refresh (zonder wachttijd) ziet Google als blijvend, een vertraagde als tijdelijk. Doorsturen met JavaScript is het laatste redmiddel: als Google de pagina niet goed kan weergeven, ziet het de doorsturing mogelijk nooit.

Stuur in één stap naar het eindadres. http://example.net/rouwwerk.html naar https://example.net/rouwwerk.html naar https://www.example.com/rouwwerk.html naar https://www.example.com/rouwbloemen/ is een keten van drie stappen; maak er één van.

Hoe lang laat je ze staan?

Google zegt: zo lang mogelijk, en in het algemeen minstens een jaar. Doorsturingen voor altijd laten staan mag. Houd daarom ook je oude domeinnaam geregistreerd: verloopt hij, dan kan iemand anders hem kopen en jouw oude links overnemen (les 8.2, misbruik van verlopen domeinen). Bij de adreswijziging-tool noemt Google minstens 180 dagen, en langer zolang er nog bezoek via Google op de oude adressen binnenkomt.

Stap 3: bij een nieuwe domeinnaam de adreswijziging-tool

Verhuis je naar een andere domeinnaam (of een ander subdomein), gebruik dan in Search Console de adreswijziging-tool (Change of Address). Die vertelt Google dat het nieuwe domein voorrang moet krijgen bij crawlen en indexeren, en geeft de signalen van het oude domein door aan het nieuwe. De voorwaarden:

1. Je bent eigenaar van zowel het oude als het nieuwe domein in Search Console, met hetzelfde Google-account (les 2.1).
2. De homepage en liefst ook de belangrijkste pagina's van het oude domein sturen met een 301 door naar het nieuwe domein.
3. De tool werkt op domeinniveau. Dien hem in voor alle varianten van het oude domein die je hebt (met en zonder www).

Het signaal werkt 180 dagen. Je hebt de tool niet nodig voor een overstap van http naar https, van zonder naar met www op hetzelfde domein, of voor andere paden binnen hetzelfde domein: daar zijn de doorsturingen genoeg. Bing Webmaster Tools heeft een vergelijkbare functie (Site Move).

Stap 4: de rest bijwerken

• Sitemap: dien in Search Console en Bing Webmaster Tools de sitemap van het nieuwe adres in. Houd de lijst oude adressen bij de hand om te controleren; waarschuwingen dat oude adressen doorsturen zijn dan normaal.
• Interne links: pas links in menu's, teksten en knoppen aan naar de nieuwe adressen. Een interne link via een doorsturing werkt, maar maakt elke klik trager.
• Canonical en hreflang (les 3.5 en 3.6): moeten naar de nieuwe adressen wijzen, niet naar de oude.
• Externe vermeldingen: je bedrijfsprofiel (les 6.2), Apple Business (vroeger Apple Business Connect), sociale media, branchegidsen. Vraag sites die vaak naar je linken om hun link aan te passen.
• Meting: je analysetool en Search Console op het nieuwe adres.

Stap 5: controleren na de wissel

Loop direct na de wissel je adressenlijst na. Elk oud adres moet met één stap en een 301 of 308 naar het juiste nieuwe adres gaan, en dat nieuwe adres moet 200 geven. Controleer ook een verzonnen pad op het oude domein: gaat https://www.example.net/bestaat-niet/ naar https://www.example.com/bestaat-niet/ (waarna de nieuwe site een nette 404 geeft), dan stuurt de server de paden goed mee. Opdracht A8.3 doet precies die controle.

Daarna een paar weken kijken in Search Console: het rapport Pagina's (les 2.4) en de prestaties van het oude en het nieuwe domein. Google waarschuwt dat de posities tijdens een verhuizing tijdelijk schommelen; bij een middelgrote site kan het weken duren voordat alles verwerkt is. Idealiter gaat het verkeer op de oude site omlaag terwijl het op de nieuwe omhooggaat.

In de praktijk: doorsturen in het paneel

Bij WebOké stuur je een domein of één pagina door met Site Omleiden in DirectAdmin (kies 301), of voor een domein zonder hosting bij Doorsturingen in Mijn WebOké. Een WordPress-site doet doorsturingen per pagina vaak met een plugin; de AI Builder maakt nieuwe adressen voor nieuwe pagina's, dus houd daar ook een lijst bij als je oude site vervangt. Bij andere aanbieders werkt het vergelijkbaar: in het hostingpaneel, in een .htaccess-bestand of in de instellingen van de websitebouwer. Test altijd na het instellen of het pad wordt meegestuurd.

Samenvatting

• Elke verandering van adressen is voor zoekmachines een verhuizing, ook een nieuw ontwerp.
• Maak een lijst oud naar nieuw en stuur elke pagina met een 301 of 308 in één stap naar haar opvolger. Niet alles naar de homepage.
• Laat doorsturingen zo lang mogelijk staan, minstens een jaar, en houd je oude domein geregistreerd.
• Bij een nieuwe domeinnaam: de adreswijziging-tool in Search Console, eigenaar van beide domeinen, signaal 180 dagen.
• Werk sitemap, interne links, canonical, hreflang en vermeldingen bij, en controleer na de wissel. Tijdelijke schommelingen zijn normaal.

Quiz

Opdracht

Opdracht A8.3: Stuurt je oude adres goed door? Vul je oude adres (domein of een volledig oud adres) en je nieuwe domein in. Het programma vraagt het oude adres en een verzonnen testpad op, stap voor stap, en kijkt of ze met een blijvende doorsturing naar hetzelfde pad op het nieuwe domein gaan. Geen verhuizing gedaan? Probeer een domein waarvan je weet dat het doorstuurt, of het adres http:// van je eigen site.

Verder lezen

De stappen in deze artikelen gelden voor de panelen van WebOké; bij andere aanbieders werkt het vergelijkbaar.

• DirectAdmin handleiding 4.7: Site Omleiden: een domein of pagina doorsturen
• Doorsturing naar een ander domein aanmaken (hostingpakket)
• Domeindoorsturing/redirect aanmaken (domeinregistratie)
• Gratis DNS-cursus 6.3: DNS bij een verhuizing
• WebOké handleiding 14.2: Je website testen vóór een verhuizing
• Google, Site verhuizen met wijzigingen in de URL's: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Doorsturingen en Google Zoeken: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Tool Adreswijziging: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
• Je website naar een ander domein verhuizen zonder vindbaarheid te verliezen
• Doorsturen met frame forwarding (domeinnaam blijft in de adresbalk)
• Gratis WordPress-cursus 9.5: Een WordPress-site verhuizen