O relatório Indexação de páginas e a Inspeção de URL

Módulo 2: Search Console, Bing e IndexNow · Tempo de leitura: 13 minutos

Objetivo de aprendizagem: No final desta lição, conseguirá ver no relatório Indexação de páginas quais as páginas que não estão no índice e porquê, analisar uma página com a Inspeção de URL, e saberá o que Pedir indexação, Remoções e Ações manuais fazem e não fazem.

Conceitos chave: relatório Indexação de páginas, indexada, não indexada, motivos, Validar correção, Inspeção de URL, Testar URL ativo, Pedir indexação (quota), URL canónico declarado pelo utilizador e URL canónico selecionado pelo Google, Ver página testada, Remoções (temporárias), Ações manuais, Problemas de segurança

O relatório Indexação de páginas

Na lição 1.3 viu que nem todas as páginas entram no índice. O relatório Indexação de páginas (no menu, em Indexação, Páginas) mostra como isso se passa no seu site. No topo aparecem dois números: indexadas e não indexadas. Por baixo está a tabela "Motivo pelo qual as páginas não são indexadas", com o número de páginas por motivo.

Primeiro, o mais importante: o objetivo não é que tudo seja indexado. O próprio Google escreve que deve garantir que a versão canónica de cada página importante está no índice, e que não deve esperar cem por cento. Um site com etiquetas, filtros, páginas de pesquisa e variantes tem sempre páginas que, com razão, não estão no índice. A pergunta é, portanto, sempre a mesma: há alguma página entre elas que deveria lá estar?

Os motivos em linguagem simples

Existem ainda dois avisos: Indexada, embora bloqueada pelo robots.txt (o Google incluiu o endereço sem ler o conteúdo, muitas vezes porque há ligações para ele) e Página indexada sem conteúdo.

Clique num motivo para ver endereços de exemplo. Se corrigiu alguma coisa, pode escolher Validar correção. O Google volta então a verificar os endereços conhecidos com esse problema; segundo o Google, isso demora normalmente até cerca de duas semanas. Não clique repetidamente: aguarde até a validação ser concluída com êxito ou falhar. Aliás, a correção também funciona sem validação; o Google deteta-a no rastreio seguinte.

A Inspeção de URL: uma página à lupa

No topo da Search Console existe uma barra de pesquisa. Cole aí um endereço completo do seu site e obtém a Inspeção de URL. Vê primeiro o que o Google tem no índice: "O URL está no Google" ou "O URL não está no Google", e em Indexação de páginas, entre outros:

• quando o Google rastreou a página pela última vez, e Rastreada como (o rastreador para dispositivos móveis ou para computador);
• se o robots.txt permite o rastreio, e Indexação permitida? (existe um noindex?);
• Obtenção da página: a obtenção foi bem-sucedida?
• o URL canónico declarado pelo utilizador (o que colocou no seu canonical) e o URL canónico selecionado pelo Google (o que o Google escolheu).

Esta é a situação no índice, não uma medição em direto. Se acabou de remover um noindex, ele ainda aparece aqui.

Testar URL ativo

Com Testar URL ativo, o Google obtém a página neste momento. Assim verifica uma correção de imediato. Com Ver página testada vê o HTML depois da execução do JavaScript, os cabeçalhos da resposta, as mensagens da consola e, se o teste for bem-sucedido, uma captura de ecrã. É aí que confirma se o título, o canonical ou os dados estruturados estão realmente presentes quando são inseridos com JavaScript.

Atenção: um teste em direto bem-sucedido não é uma promessa. O teste não avalia a qualidade, o conteúdo duplicado nem a escolha do canonical.

Pedir indexação

Depois de um teste em direto, pode escolher Pedir indexação. O Google coloca então a página na fila para ser rastreada. Três coisas a saber:

1. Existe uma quota diária por propriedade. Para muitas páginas de uma vez, o caminho é um sitemap (lição 2.2).
2. Pedir várias vezes para a mesma página não acelera o processo.
3. Não é uma garantia: o rastreio pode demorar de dias a semanas e, depois disso, o Google ainda decide se inclui a página.

Utilize-o, portanto, para uma página nova e importante ou depois de uma correção, não como rotina diária.

Só pode inspecionar endereços de uma propriedade da qual seja proprietário ou utilizador. Se quiser analisar a página de outra pessoa, utilize ferramentas públicas como o Rich Results Test (módulo 5).

Três outros relatórios a conhecer

Remoções. Com esta ferramenta retira uma página dos resultados de pesquisa de forma temporária (cerca de seis meses), por exemplo se tiverem ficado dados pessoais online por engano. A página continua no índice. Se a quiser retirar de forma permanente, faça com que devolva um 404 ou 410, fique protegida por palavra-passe ou tenha um noindex. O robots.txt não serve para isso: o Google não consegue ler uma página bloqueada e, portanto, também não vê o noindex.

Ações manuais. Uma ação manual significa que um funcionário do Google concluiu que determinadas páginas violam as políticas de spam (lição 8.2), por exemplo através de texto oculto ou ligações não naturais. Essas páginas podem descer nos resultados ou desaparecer deles. Se não houver aqui nenhuma notificação, está tudo bem. Se houver: corrija o problema em todas as páginas e, depois, apresente um pedido de reconsideração.

Problemas de segurança. Aqui o Google informa se o seu site parece ter sido pirateado ou distribui software malicioso. Os visitantes podem então ver um aviso. É uma urgência: consulte o curso de WordPress e o curso Seguro online para a recuperação.

Na prática: depois de um site novo

A Lotte publicou o seu novo site com o AI Builder e esqueceu-se de que o site ainda estava definido como "não indexar". Uma semana depois, vê em Indexação de páginas quase tudo em "URL bloqueado pelo robots.txt". Muda o interruptor e volta a publicar, inspeciona a sua página inicial, confirma no teste em direto que o rastreio e a indexação já são permitidos, e pede a indexação da página inicial e da página Bruidswerk (arranjos de noiva). Para o resto, espera pelo sitemap. No WordPress, a mesma armadilha está na caixa "Desencorajar os motores de pesquisa de indexar este site"; noutros criadores de sites, com um nome semelhante.

Resumo

• A Indexação de páginas mostra as páginas indexadas e não indexadas com o motivo; nem tudo tem de estar no índice.
• Leia cada motivo como uma pergunta: esta página deve estar no índice? Se sim, corrija e valide.
• A Inspeção de URL mostra a situação no índice; Testar URL ativo mostra a página agora, também depois do JavaScript.
• Pedir indexação tem uma quota, não ajuda se for repetido e não garante nada.
• As Remoções são temporárias; Ações manuais e Problemas de segurança devem estar vazios.

Questionário

Exercício

Exercício D2.4: Inspecionar uma página. Escolha uma página importante do seu site (por exemplo, a página dos seus serviços) e inspecione-a na Search Console. Anote se está indexada, quando foi rastreada pela última vez, que canonical indicou e qual o Google escolheu. Em seguida, faça um teste em direto, abra a página testada e verifique se o título está no HTML. Por fim, veja em Indexação de páginas qual o motivo mais frequente e se há páginas entre elas que deveriam estar no índice.

Para saber mais

• Google, Relatório de indexação de páginas: https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=nl
• Google, Ferramenta de inspeção de URL: https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=nl
• Google Search Central, Pedir ao Google para rastrear novamente os URLs: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl
• Google, Ferramenta Remoções: https://support.google.com/webmasters/answer/9689846?hl=nl
• Google, Relatório de ações manuais: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=nl
• A minha página não aparece no Google: saiba como descobrir porquê
• Eliminar o website e manter apenas o seu e-mail
• Ser encontrado online 2.6: Verificar uma página com a Inspeção de URL
• Ser encontrado online 2.7: Ler os relatórios Desempenho e Indexação de páginas