Ligações e menções de outros sites

Módulo 7: Conteúdo que é encontrado · Tempo de leitura: 12 minutos

Objetivo de aprendizagem: No final desta lição, saberá explicar o que significam as ligações de outros sites, reconhecer spam de ligações, escolher o valor rel correto para as ligações no seu próprio site e pensar em formas honestas de obter ligações e menções.

Conceitos chave: backlink (ligação recebida), menção, spam de ligações, comprar e vender ligações, troca excessiva de ligações, artigos de convidado com ligações com palavras-chave, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", combinar valores, ligações conquistadas, parceiros locais, imprensa

Porque contam as ligações de outros sites

Uma ligação de outro site para o seu chama-se backlink ou ligação recebida. Na sua explicação sobre a forma como os resultados de pesquisa são classificados, a Google indica que verifica, entre outras coisas, se outros sites conhecidos ligam ou fazem referência a uma página; a Google vê isso como um sinal de qualidade. O Bing também menciona o tipo de sites que ligam ao seu como parte da reputação de um site.

Duas nuances que muitas vezes são esquecidas:

• O que conta é a qualidade, não a quantidade. O Bing di-lo de forma bastante direta na sua ajuda sobre a criação de ligações: algumas ligações de sites fiáveis já ajudam, e milhares de ligações novas de repente chamam precisamente a atenção.
• Nenhum motor de pesquisa divulga o peso das ligações. Quem lhe prometer uma fórmula fixa ("50 ligações = página 1") está a inventá-la.

Uma menção é cada vez que o nome da sua empresa é referido em algum lado, com ou sem ligação: no jornal, no site da câmara municipal, numa associação. Para ser encontrado localmente, são importantes as menções com o nome, a morada e o telefone corretos (lição 6.4).

Spam de ligações: o que não é permitido

Nas suas políticas de spam, a Google tem uma secção própria sobre spam de ligações: ligações destinadas sobretudo a influenciar a classificação. A Google refere, entre outros:

• comprar ou vender ligações para a classificação, também em troca de bens ou serviços, ou um produto gratuito em troca de uma menção com ligação;
• troca excessiva de ligações ("se ligar ao meu site, eu ligo ao seu"), ou páginas de parceiros que só existem para ligar umas às outras;
• programas ou serviços automáticos que criam ligações para o seu site;
• exigir em termos e condições ou num contrato que alguém ligue ao seu site, sem que essa pessoa possa marcar a ligação;
• publirreportagens ou artigos de convidado com ligações que transmitem valor, sobretudo com textos âncora otimizados (como "goedkope rouwbloemen amersfoort", flores fúnebres baratas em Amersfoort);
• ligações em diretórios de má qualidade ou sites de marcadores, e ligações colocadas em massa nos rodapés ou modelos de outros sites;
• comentários em fóruns com ligações otimizadas na mensagem ou na assinatura.

O Bing diz o mesmo nas suas diretrizes: aumentar artificialmente as ligações recebidas (comprar, fazer spam, redes de sites próprios) é contra as regras. O Bing pode ignorar essas ligações e, em caso de abuso evidente, retirar um site do índice. A Google pode aplicar uma ação manual por spam de ligações (lições 2.4 e 8.2).

O que é permitido: pagar por um anúncio ou uma menção com ligação, desde que essa ligação esteja marcada com rel="sponsored" ou rel="nofollow". Nesse caso, segundo a Google, não há infração.

Os valores rel no seu próprio site

No seu próprio site, é o utilizador que decide como liga a outros. A Google distingue três valores:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Outras regras a conhecer:

• É permitido combinar, separando por um espaço ou uma vírgula, por exemplo rel="ugc nofollow".
• Para ligações pagas, a Google prefere sponsored, mas nofollow também é aceite.
• Ligações normais sem rel são perfeitamente aceitáveis. Ligue à vontade a fontes, fornecedores e parceiros em que confia. A Google afirma que ligar a outros sites dá contexto aos leitores e aos motores de pesquisa, e recomenda usar nofollow apenas quando não confia na fonte, e não em todas as ligações externas.
• Uma ligação com estes valores geralmente não é seguida, mas a página pode continuar a ser encontrada através de um sitemap ou de outro site. Estes valores não servem, portanto, para manter algo em segredo.
• Ligações de afiliados (recebe uma comissão por venda) devem ser tratadas como ligações pagas: marque-as com sponsored.

Se tiver os comentários ativos no WordPress, desde o WordPress 5.3 as ligações nos comentários recebem por predefinição rel="nofollow ugc". Outros sistemas nem sempre o fazem automaticamente: verifique-o no código-fonte de uma página com um comentário.

Conquistar ligações e menções de forma honesta

A Google e o Bing dão o mesmo conselho: crie algo a que os outros queiram fazer referência por iniciativa própria. Para uma empresa local, isso significa, de forma muito concreta:

• Parceiros locais. A agência funerária, o local de casamentos e o fotógrafo com quem trabalha têm muitas vezes uma página de "parceiros" ou "fornecedores". Pergunte se pode figurar nela e mencione-os também no seu site se trabalharem realmente em conjunto. Uma colaboração verdadeira é diferente de cem ligações trocadas.
• Associações e patrocínios. Se patrocinar o clube de futebol local, o seu nome aparece no site do clube. Se for uma menção paga com ligação, essa ligação deve ser sponsored ou nofollow; o verdadeiro ganho é então a sua visibilidade junto dos sócios do clube.
• Setor e profissão. Uma menção numa associação setorial ou num diretório profissional com uma boa equipa editorial.
• Imprensa e histórias. Um projeto marcante (uma obra de arte floral no mercado, um workshop para o bairro) chega ao jornal local ou a um site regional.
• Conteúdo útil. Uma boa explicação do tipo "Que texto escrever numa fita de coroa fúnebre?" é mais facilmente partilhada e ligada do que uma página de produto.
• Diretórios com os dados da sua empresa. Os seus perfis de empresa (módulo 6) e diretórios de empresas fiáveis. Certifique-se sobretudo de que o nome, a morada e o telefone são iguais em todo o lado.

O que não deve fazer: comprar ligações não marcadas, trocar ligações em grande escala, colocar a sua ligação em comentários noutros sites ou contratar um "pacote de ligações" de um fornecedor de SEO. Um e-mail com "1.000 backlinks por um preço fixo" é spam de ligações bem embrulhado (lição 8.2).

Na prática: definir valores rel

No editor de blocos do WordPress, pode abrir as opções avançadas de uma ligação e preencher um valor rel (ou usar um plugin que acrescenta a caixa "patrocinado"). No AI Builder e noutros criadores de sites, a possibilidade de definir o rel de uma ligação pode variar consoante o criador; consulte as opções da ligação ou o manual. Se não for possível e a ligação for paga, retire a ligação ou mencione a entidade sem ligação.

Resumo

• Segundo a Google e o Bing, as ligações de outros sites fiáveis são um sinal de qualidade. Conta a qualidade, não a quantidade.
• O spam de ligações (comprar, trocar em excesso, automatizar, artigos de convidado com ligações com palavras-chave, spam em fóruns) é contra as regras da Google e do Bing.
• No seu próprio site: sponsored para ligações pagas e de afiliados, ugc para ligações de utilizadores, nofollow quando não confia na fonte. É permitido combinar.
• Conquiste ligações através de colaborações reais, envolvimento local, conteúdo útil e imprensa.

Questionário

Exercício

Exercício A7.5: Que atributo rel? Leia oito situações do ficheiro de exemplo e escolha para cada ligação: sem rel, sponsored, ugc ou nofollow. O programa compara com a chave de respostas e explica o porquê em cada situação.

Exercício D7.5: A sua lista de oportunidades. Faça uma lista de pelo menos cinco locais honestos onde a sua empresa possa ser mencionada ou ligada (parceiros, associações, setor, imprensa, diretórios). Anote para cada local porque se adequa e o que vai fazer.

Para saber mais

• Google Search Central, Qualificar ligações de saída (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Políticas de spam, secção spam de ligações: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Recomendações sobre ligações: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Como funciona a Pesquisa: classificação dos resultados: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7