Връзки и споменавания от други сайтове

Модул 7: Съдържание, което се намира · Време за четене: 12 минути

Цел на урока: След този урок ще можете да обясните какво означават връзките от други сайтове, да разпознавате линк спам, да избирате правилната стойност на rel за връзките на собствения си сайт и да измисляте честни начини да получавате връзки и споменавания.

Основни понятия: backlink (входяща връзка), споменаване, линк спам, купуване и продаване на връзки, прекомерна размяна на връзки, гост статии с връзки с ключови думи, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", комбиниране на стойности, заслужени връзки, местни партньори, медии

Защо връзките от други сайтове имат значение

Връзка от друг сайт към Вашия сайт се нарича backlink или входяща връзка. В обяснението си за това как се подреждат резултатите от търсенето Google посочва, че наред с другото проверява дали други известни сайтове поставят връзка към дадена страница или я споменават. Google приема това като знак за качество. Bing също посочва вида на сайтовете, които поставят връзки към Вас, като част от репутацията на един сайт.

Два нюанса, които често се забравят:

• Важно е качеството, а не броят. Bing го казва съвсем директно в помощната си страница за изграждане на връзки: дори няколко връзки от надеждни сайтове помагат, а хиляди нови връзки изведнъж привличат внимание точно по грешния начин.
• Никоя търсачка не разкрива колко тежат връзките. Който Ви обещава точна формула („50 връзки = страница 1“), я измисля.

Споменаване е всеки случай, в който името на Вашата фирма се появява някъде, със или без връзка: във вестник, на сайта на общината, в сдружение. За местната видимост са важни споменаванията с правилното Ви име, адрес и телефон (урок 6.4).

Линк спам: какво не е позволено

В правилата си за спам Google има отделен раздел за линк спам: връзки, чиято основна цел е да повлияят на класирането. Google посочва например:

• купуване или продаване на връзки с цел класиране, включително в замяна на стоки или услуги, или безплатен продукт в замяна на споменаване с връзка;
• прекомерна размяна на връзки („Вие поставяте връзка към мен, аз поставям връзка към Вас“) или партньорски страници, които съществуват само за да се свързват една с друга;
• автоматични програми или услуги, които създават връзки към Вашия сайт;
• изискване в общите условия или в договор някой да постави връзка към Вас, без да може да маркира тази връзка;
• рекламни статии (advertorials) или гост статии с връзки, които предават стойност, особено с оптимизирани текстове на връзките (като „евтини траурни цветя велико търново“);
• връзки в нискокачествени каталози или сайтове за отметки, както и връзки, поставени масово във футъри или шаблони на други сайтове;
• коментари във форуми с оптимизирани връзки в съобщението или в подписа.

Bing казва същото в своите насоки: изкуственото увеличаване на входящите връзки (купуване, спам, мрежи от собствени сайтове) е против правилата. Bing може да пренебрегне такива връзки, а при явна злоупотреба да премахне сайта от индекса. При линк спам Google може да наложи ръчно действие (уроци 2.4 и 8.2).

Какво е позволено: да платите за реклама или споменаване с връзка, стига връзката да е маркирана с rel="sponsored" или rel="nofollow". Тогава според Google това не е нарушение.

Стойностите на rel във Вашия собствен сайт

На собствения си сайт Вие решавате как да поставяте връзки към други. Google разграничава три стойности:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Вази от Студио „Стъкло“</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">съвет от читател</a>

Още правила, които е добре да знаете:

• Комбинирането е позволено, разделено с интервал или запетая, например rel="ugc nofollow".
• За платени връзки Google предпочита sponsored, но nofollow също е приемливо.
• Обикновените връзки без rel са напълно наред. Спокойно поставяйте връзки към източници, доставчици и партньори, на които имате доверие. Google казва, че връзките към други сайтове дават контекст на читателите и на търсачките, и препоръчва да използвате nofollow само когато нямате доверие на източника, а не за всяка външна връзка.
• Връзка с тези стойности обикновено не се следва, но страницата все пак може да бъде открита чрез карта на сайта или чрез друг сайт. Затова тези стойности не са начин да запазите нещо в тайна.
• Партньорските (affiliate) връзки (получавате възнаграждение за всяка продажба) третирайте като платени връзки: маркирайте ги със sponsored.

Ако коментарите в WordPress са включени, от WordPress 5.3 насам връзките в коментарите получават по подразбиране rel="nofollow ugc". Другите системи не винаги правят това автоматично: проверете в изходния код на страница с коментар.

Честно заслужаване на връзки и споменавания

Google и Bing дават един и същ съвет: създайте нещо, към което другите сами да искат да насочват. За местен бизнес това означава съвсем конкретно:

• Местни партньори. Погребалната агенция, мястото за сватби и фотографът, с които работите, често имат страница с „партньори“ или „доставчици“. Попитайте дали можете да бъдете включени там и ги споменете и Вие на Вашия сайт, ако наистина работите заедно. Едно истинско сътрудничество е нещо съвсем различно от сто разменени връзки.
• Сдружения и спонсорство. Ако спонсорирате местния футболен клуб, името Ви ще бъде на неговия сайт. Ако това е платено споменаване с връзка, връзката трябва да бъде sponsored или nofollow. Истинската полза тогава е видимостта Ви сред членовете на клуба.
• Бранш и професия. Споменаване в браншова организация или в професионален каталог с добра редакция.
• Медии и истории. Забележителен проект (цветна инсталация на пазара, работилница за квартала) може да попадне в местния вестник или в регионален сайт.
• Полезно съдържание. Добро обяснение „Какъв текст да напишете на траурна лента?“ се споделя и получава връзки по-лесно от продуктова страница.
• Каталози с данните на Вашата фирма. Вашите бизнес профили (модул 6) и надеждни фирмени каталози. Там внимавайте особено името, адресът и телефонът Ви да са навсякъде еднакви.

Какво не правите: не купувате немаркирани връзки, не разменяте връзки в голям мащаб, не поставяте връзката си в коментари на други сайтове и не приемате „пакет връзки“ от SEO доставчик. Имейл с „1.000 backlinks на фиксирана цена“ е линк спам в красива опаковка (урок 8.2).

На практика: задаване на стойности на rel

В блоковия редактор на WordPress можете да отворите разширените настройки на дадена връзка и да въведете стойност на rel (или да използвате плъгин, който добавя отметка „спонсорирано“). В AI Builder и в други конструктори на сайтове зависи от конкретния конструктор дали можете сами да зададете rel на връзка. Вижте в настройките на връзката или в ръководството. Ако не е възможно и връзката е платена, премахнете връзката или споменете партньора без връзка.

Обобщение

• Според Google и Bing връзките от други, надеждни сайтове са знак за качество. Значение има качеството, а не броят.
• Линк спамът (купуване, прекомерна размяна, автоматизирани връзки, гост статии с връзки с ключови думи, спам във форуми) е против правилата на Google и Bing.
• На собствения Ви сайт: sponsored за платени и партньорски връзки, ugc за връзки от потребители, nofollow, когато нямате доверие на източника. Комбинирането е позволено.
• Заслужавайте връзки чрез истинско сътрудничество, местна ангажираност, полезно съдържание и медии.

Тест (quiz)

Задача

Задача A7.5: Кой rel атрибут? Прочетете осем ситуации от примерния файл и изберете за всяка връзка: без rel, sponsored, ugc или nofollow. Програмата сравнява с ключа и обяснява за всяка ситуация защо.

Задача D7.5: Вашият списък с възможности. Съставете списък с поне пет честни места, където Вашата фирма би могла да бъде спомената или да получи връзка (партньори, сдружения, бранш, медии, каталози). За всяко място запишете защо е подходящо и какво ще направите.

Прочетете още

• Google Search Central, Маркиране на изходящи връзки (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Правила за спам, раздел линк спам: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Препоръки за връзките: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Как работи търсенето: подреждане на резултатите: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7