Модул 8 · 8.2
Капани: SEO спам, купени връзки и обещания
Модул 8: Измерване, капани и поддръжка · Време за четене: 12 минути
Цел на урока: След този урок ще можете да разпознавате най-важните форми на спам в търсачките според правилата на Google за спам, да обяснявате какво е ръчно действие и да различавате ненадеждна SEO оферта от честна.
Основни понятия: правила на Google за спам, скрит текст и скрити връзки, натрупване на ключови думи (keyword stuffing), cloaking, doorway страници, спам с връзки, купени връзки, rel="sponsored" и rel="nofollow", масово създадено съдържание (scaled content abuse), злоупотреба с репутацията на сайт, злоупотреба с изтекли домейни, хакнато съдържание, ръчно действие, заявка за преразглеждане, "гарантирано първо място"
Какво е спам в търсачките?
Google има публични правила за спам за резултатите от търсенето в мрежата. Те описват трикове, чиято цел е да заблудят търсачките, вместо да помогнат на посетителите. Google ги открива чрез автоматични системи и чрез хора, които оценяват сайтове. Според Google сайтовете, които нарушават правилата, могат да се класират по-ниско в резултатите или да изчезнат от тях напълно. Bing има подобни правила в своите Webmaster Guidelines.
Общото между всички тях: всичко, което правите само за да се класирате по-високо и което не помага на посетителя или дори го заблуждава. По-долу са формите, които като предприемач ще срещате най-често, обикновено защото някой Ви ги предлага.
Формите, които трябва да познавате
| Форма | Какво представлява | Как изглежда |
|---|---|---|
| Скрит текст и скрити връзки | Текст или връзки, които търсачката вижда, а посетителят не | Бял текст на бял фон, редица имена на населени места с размер на шрифта 1 пиксел |
| Натрупване на ключови думи | Претрупване на страницата с ключови думи или числа, които стоят неестествено или извън контекст | "Цветарски магазин Велико Търново, цветя Велико Търново, евтин цветарски магазин Велико Търново, цветарски магазин Велико Търново център ..." в долната част на всяка страница |
| Cloaking | Търсачките виждат нещо различно от посетителите | Googlebot получава страница, пълна с текст, а посетителите страница само със снимка |
| Doorway страници | Много почти еднакви страници, създадени да се класират за много варианти на едно търсене, които изпращат посетителите на едно и също място | "Цветарски магазин Велико Търново", "Цветарски магазин Лясковец", "Цветарски магазин Дебелец" с един и същ текст и само различно име на населеното място |
| Спам с връзки | Създаване на връзки към или от Вашия сайт главно с цел да се повлияе на класирането | Купуване на връзки, мащабна размяна на връзки, пакети с връзки, автоматично създадени връзки, гост публикации, пълни с връзки с ключови думи |
| Масово създадено съдържание | Създаване на много страници главно за класиране, без стойност за посетителите, независимо как са създадени | Хиляда статии за една седмица, генерирани с AI, без проверка или собствен принос |
| Злоупотреба с репутацията на сайт | Публикуване на съдържание от трети страни на силен сайт, за да се използва репутацията на този сайт | Новинарски сайт, който без надзор хоства страници с кодове за отстъпка на друга фирма |
| Злоупотреба с изтекли домейни | Купуване на изтекъл домейн и публикуване на съдържание с ниска стойност на него, за да се използва старата му репутация | Домейнът на закрит спортен клуб, пълен с текстове за казина |
| Хакнато съдържание | Съдържание, поставено на Вашия сайт без разрешение чрез пробив в сигурността | Внезапно страници за лекарства или лотарии във Вашата карта на сайта |
За връзките: купуването е позволено, ако го обявите
Връзката е препоръка. Затова Google смята купените връзки, които се представят като препоръка, за спам с връзки. Според Google платените връзки са наред, ако са маркирани с rel="sponsored" (или rel="nofollow"). Реклама на браншов сайт, платено вписване в справочник или спонсорирана статия са напълно приемливи, стига връзката да има този атрибут. Това, което не е позволено: да давате пари, продукти или услуги в замяна на обикновена връзка, която предава стойност за класирането. Урок 7.5 разглежда тази тема по-подробно.
За текстовете, създадени с AI
Google не забранява текстове, създадени с AI. Правилата се отнасят до целта и стойността: създаването на много страници с цел класиране, без да добавят нищо за посетителите, е спам, "независимо как е създадено". Страница, която пишете с помощта на AI, проверявате и допълвате със собствения си опит, не е проблем. Хиляда автоматично създадени страници за населени места обаче са.
Хакнат сайт? Това е и Ваш проблем
Хакнатото съдържание е включено в правилата за спам, дори ако не Вие сте го поставили. В такъв случай Google може да класира сайта Ви по-ниско или да покаже предупреждение. Поддържайте софтуера си актуален (как да го направите, е описано в курса за WordPress) и проверявайте в Search Console раздела Проблеми със сигурността.
Ръчни действия
Ръчното действие е мярка, която служител на Google предприема, след като е установил, че страници нарушават правилата за спам. Обикновено в резултат страниците или целият сайт се класират по-ниско или изчезват от резултатите. Ще го видите в Search Console в отчета Ръчни действия; ако там има зелена отметка, всичко е наред. При ново действие получавате и известие.
Ако има действие:
- прочетете за кое правило и за кои страници става дума;
- отстранете проблема на всички посочени страници (частичното отстраняване не помага);
- погрижете се Google да може да вижда тези страници (без вход с парола, без блокиране в robots.txt, без noindex);
- в същия отчет поискайте преразглеждане, като опишете проблема, какво сте направили и какъв е резултатът.
Според Google преразглеждането обикновено отнема от няколко дни до няколко седмици, а при връзките често и повече. Не изпращайте нова заявка, докато предишната все още се обработва. Внимание: не всеки спад е ръчно действие. Спадът в резултатите може да се дължи и на това, че други създават по-добри страници, или на това, че Google обновява системите си.
"Гарантирано първо място в Google"
Почти всеки предприемач ги получава: имейли и обаждания от агенции, които обещават, че ще бъдете най-отгоре. Самата Google казва следното за тях на страницата за наемане на SEO специалист:
- Никой не може да гарантира първо място в Google. Ако някой Ви обещае това, потърсете някой друг.
- Бъдете внимателни с агенции, които Ви пишат, без да сте ги търсили.
- Бъдете внимателни, ако една фирма е потайна или не обяснява ясно какво ще направи.
- Никога не е нужно да поставяте връзка към SEO агенция.
- Избягвайте агенции, които говорят за трикове за популярност на връзките или за регистриране на сайта Ви в хиляди търсачки. Google определя това като безполезно за позицията Ви в големите търсачки.
- Рекламирането в Google не влияе на позицията Ви в обикновените резултати от търсенето и Google никога не приема пари, за да включи сайт или да го класира по-високо.
Как да разпознаете честна оферта
Наемането на SEO специалист може да бъде много полезно: отстраняване на технически проблеми, подобряване на съдържанието, помощ с бизнес профила Ви. Google посочва няколко въпроса, които можете да зададете предварително:
- Можете ли да покажете примери от предишна работа?
- Следвате ли указанията на Google (Google Search Essentials)?
- Какви резултати очаквате и за какъв срок?
- Как ще измервате дали работи?
- Какъв опит имате в моя бранш?
- От колко време съществува фирмата Ви?
Добрият отговор е конкретен ("първо ще оправим 40-те страници, които не са индексирани, след това ще пренапишем петте най-важни страници за услуги; измерването ще правим със Search Console") и не обещава позиции. Бъдете особено бдителни при: фиксирана цена на "връзка", пакет "500 backlinks", "тайна методика", инструменти, които уж са "одобрени от Google" (Google не оценява и не поддържа SEO инструменти на трети страни и тези инструменти нямат достъп до вътрешните данни на Google), както и обещания за резултати до няколко дни. Ако агенция иска да прегледа сайта Ви в Search Console, дайте ѝ само права за четене.
На практика: когато сайтът Ви се изгражда от друг
Независимо дали сайтът Ви е създаден с AI Builder, WordPress или друг конструктор на сайтове: конструкторът не може да създаде спам вместо Вас, ако Вие самите не го добавите. Капаните се крият в това, което добавяте: плъгин или тема, които поставят скрити връзки във футъра, "SEO блок" с десетки имена на населени места в долната част на всяка страница или копирайтър, който копира една и съща страница за всяко населено място. След всяка промяна, направена от някой друг, погледнете изходния код на началната си страница (десен бутон на мишката, Преглед на изходния код на страницата) и проверете дали няма връзки или текст, които не познавате.
Обобщение
- Правилата на Google за спам се отнасят до трикове за заблуждаване на търсачките: скрит текст, натрупване на ключови думи, cloaking, doorway страници, спам с връзки, масово създадено съдържание, злоупотреба с репутацията на сайт и с изтекли домейни, както и хакнато съдържание.
- Платените връзки са позволени, ако имат
rel="sponsored"илиrel="nofollow". Текстовете с AI са позволени, ако добавят стойност. - Ръчното действие се вижда в Search Console; отстранете всичко и след това поискайте преразглеждане.
- Никой не може да гарантира първо място. Рекламирането в Google не подобрява обикновената Ви позиция.
- Поискайте от SEO агенцията примери, план, очаквания и метод за измерване.
Тест (quiz)
Задача
Задача A8.2: Спам или не? Прочетете осемте ситуации в примерния файл spam-of-niet.md. За всяка ситуация изберете дали според правилата на Google за спам е спам или е наред, а при спам и за коя форма става дума. Програмата сравнява отговорите Ви с фиксиран ключ и обяснява защо за всяка ситуация.
Прочетете още
- Google, Правила за спам в Google Търсене: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Нуждаете ли се от SEO специалист?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Отчет за ръчните действия: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Квалифициране на изходящите връзки: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
- Получихте имейл: гарантирано първо място в Google? Ето как да разпознаете SEO спам
- Безплатен курс по WordPress 7.5: Хакнати сте: разпознаване, възстановяване и предотвратяване