Module 8 · 8.2
Valkuilen: SEO-spam, gekochte links en beloftes
Module 8: Meten, valkuilen en onderhoud · Leestijd: 12 minuten
Leerdoel: Na deze les kun je de belangrijkste vormen van zoekmachinespam uit het spambeleid van Google herkennen, uitleggen wat een handmatige actie is, en een onbetrouwbaar SEO-aanbod onderscheiden van een eerlijk aanbod.
Kernbegrippen: spambeleid van Google, verborgen tekst en links, zoekwoordstapeling (keyword stuffing), cloaking, doorway-pagina's, linkspam, gekochte links, rel="sponsored" en rel="nofollow", massaal gemaakte inhoud (scaled content abuse), misbruik van sitereputatie, misbruik van verlopen domeinen, gehackte inhoud, handmatige actie, verzoek om heroverweging, "nummer 1 gegarandeerd"
Wat is zoekmachinespam?
Google heeft een openbaar spambeleid voor webzoekresultaten. Het beschrijft trucs die bedoeld zijn om zoekmachines te misleiden in plaats van bezoekers te helpen. Google spoort die op met automatische systemen en met mensen die sites beoordelen. Sites die het beleid overtreden, kunnen volgens Google lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen. Bing heeft vergelijkbare regels in zijn Webmaster Guidelines.
De gemene deler: alles wat je doet alleen om hoger te komen, en wat een bezoeker niet helpt of zelfs misleidt. Hieronder de vormen die je als ondernemer het vaakst tegenkomt, vaak omdat iemand ze je aanbiedt.
De vormen die je moet kennen
| Vorm | Wat het is | Zo ziet het eruit |
|---|---|---|
| Verborgen tekst en links | Tekst of links die een zoekmachine wel ziet en een bezoeker niet | Witte tekst op een witte achtergrond, een rij plaatsnamen in een lettergrootte van 1 pixel |
| Zoekwoordstapeling | Een pagina volstoppen met zoekwoorden of getallen die er onnatuurlijk of buiten verband staan | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." onderaan elke pagina |
| Cloaking | Zoekmachines iets anders laten zien dan bezoekers | Googlebot krijgt een pagina vol tekst, bezoekers een pagina met alleen een foto |
| Doorway-pagina's | Veel bijna gelijke pagina's om op veel varianten van een zoekvraag te scoren, die bezoekers naar dezelfde plek sturen | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" met dezelfde tekst en alleen een andere plaatsnaam |
| Linkspam | Links maken naar of vanaf je site vooral om de rangschikking te beïnvloeden | Links kopen, op grote schaal links ruilen, linkpakketten, automatisch gemaakte links, gastblogs vol zoekwoordlinks |
| Massaal gemaakte inhoud | Veel pagina's maken vooral om te scoren, zonder waarde voor bezoekers, hoe ze ook gemaakt zijn | Duizend artikelen in een week, gegenereerd met AI, zonder controle of eigen inbreng |
| Misbruik van sitereputatie | Inhoud van derden op een sterke site zetten om mee te liften op de reputatie van die site | Een nieuwssite die zonder toezicht kortingscodepagina's van een ander bedrijf host |
| Misbruik van verlopen domeinen | Een verlopen domein kopen en er inhoud met weinig waarde op zetten om de oude reputatie te gebruiken | Het domein van een opgeheven sportclub vol casinoteksten |
| Gehackte inhoud | Inhoud die zonder toestemming via een lek op je site is gezet | Ineens pagina's over medicijnen of loterijen in je sitemap |
Over links: kopen mag, als je het zegt
Een link is een aanbeveling. Daarom ziet Google gekochte links die doen alsof het een aanbeveling is als linkspam. Betaalde links zijn volgens Google wel in orde als ze gemarkeerd zijn met rel="sponsored" (of rel="nofollow"). Een advertentie op een branchesite, een betaalde vermelding in een gids of een gesponsord artikel is dus prima, zolang de link dat attribuut heeft. Wat niet mag: geld, producten of diensten geven in ruil voor een gewone link die rangschikkingswaarde doorgeeft. Les 7.5 gaat hier dieper op in.
Over AI-teksten
Google verbiedt AI-teksten niet. Het beleid gaat over het doel en de waarde: veel pagina's maken om te scoren, zonder iets toe te voegen voor bezoekers, is spam, "ongeacht hoe het gemaakt is". Een pagina die je met hulp van AI schrijft, controleert en aanvult met je eigen ervaring is geen probleem. Duizend automatisch gemaakte plaatspagina's wel.
Gehackt? Dat is ook jouw probleem
Gehackte inhoud staat in het spambeleid, ook al heb jij het niet gedaan. Google kan je site dan lager zetten of een waarschuwing tonen. Houd je software bij (in de WordPress-cursus staat hoe) en kijk in Search Console bij Beveiligingsproblemen.
Handmatige acties
Een handmatige actie is een maatregel die een medewerker van Google neemt nadat die heeft vastgesteld dat pagina's het spambeleid overtreden. Meestal komen pagina's of de hele site daardoor lager of verdwijnen ze uit de resultaten. Je ziet het in Search Console in het rapport Handmatige acties; staat daar een groen vinkje, dan is er niets aan de hand. Bij een nieuwe actie krijg je ook een melding.
Is er wel een actie, dan:
- lees je welke regel en welke pagina's het betreft;
- herstel je het probleem op alle genoemde pagina's (een deel herstellen helpt niet);
- zorg je dat Google die pagina's kan bekijken (geen inlog, geen blokkade in robots.txt, geen noindex);
- vraag je in hetzelfde rapport om een herbeoordeling, met een beschrijving van het probleem, wat je hebt gedaan en het resultaat.
Een herbeoordeling duurt volgens Google meestal een paar dagen tot weken, bij links vaak langer. Stuur geen nieuw verzoek zolang het vorige loopt. Let op: niet elke daling is een handmatige actie. Zakken in de resultaten kan ook komen doordat anderen betere pagina's maken of doordat Google zijn systemen bijwerkt.
"Nummer 1 in Google gegarandeerd"
Bijna elke ondernemer krijgt ze: mails en telefoontjes van bureaus die beloven dat je bovenaan komt. Google zegt er zelf dit over in de pagina over het inhuren van een SEO-specialist:
- Niemand kan een eerste plek in Google garanderen. Belooft iemand dat, zoek dan iemand anders.
- Wees voorzichtig met bureaus die je ongevraagd mailen.
- Wees voorzichtig als een bedrijf geheimzinnig doet of niet duidelijk uitlegt wat het gaat doen.
- Je hoeft nooit naar een SEO-bureau te linken.
- Vermijd bureaus die praten over linkpopulariteitstrucs of over je site aanmelden bij duizenden zoekmachines. Google noemt dat nutteloos voor je plek in de grote zoekmachines.
- Adverteren bij Google heeft geen invloed op je plek in de gewone zoekresultaten, en Google neemt nooit geld aan om een site op te nemen of hoger te zetten.
Een eerlijk aanbod herkennen
Een SEO-specialist inhuren kan heel nuttig zijn: technische problemen oplossen, je inhoud verbeteren, je helpen met je bedrijfsprofiel. Google noemt een paar vragen die je vooraf kunt stellen:
- Kun je voorbeelden van eerder werk laten zien?
- Volg je de richtlijnen van Google (Google Search Essentials)?
- Welke resultaten verwacht je, en binnen welke tijd?
- Hoe meet je of het werkt?
- Welke ervaring heb je in mijn branche?
- Hoe lang bestaat je bedrijf?
Een goed antwoord is concreet ("we lossen eerst de 40 pagina's op die niet geïndexeerd zijn, daarna herschrijven we de vijf belangrijkste dienstpagina's; meten doen we met Search Console") en belooft geen posities. Wees vooral alert op: vaste prijs per "link", een pakket "500 backlinks", "geheime methode", tools die "door Google goedgekeurd" zouden zijn (Google beoordeelt en ondersteunt geen SEO-tools van anderen, en die tools hebben geen toegang tot de interne gegevens van Google) en beloftes binnen een paar dagen. Geef een bureau dat je site wil doorlichten in Search Console alleen leesrechten.
In de praktijk: als je site door een ander gebouwd wordt
Of je site nu met de AI Builder, WordPress of een andere websitebouwer gemaakt is: de bouwer kan geen spam voor je maken als je die niet zelf toevoegt. Valkuilen zitten in wat je erbij zet: een plugin of thema die verborgen links in de voettekst plaatst, een "SEO-blok" met tientallen plaatsnamen onderaan elke pagina, of een tekstschrijver die per plaats dezelfde pagina kopieert. Kijk na elke wijziging door iemand anders even in de broncode van je homepage (rechtermuisknop, Paginabron weergeven) of er links of tekst staan die je niet kent.
Samenvatting
- Het spambeleid van Google gaat over trucs om zoekmachines te misleiden: verborgen tekst, zoekwoordstapeling, cloaking, doorway-pagina's, linkspam, massaal gemaakte inhoud, misbruik van sitereputatie en verlopen domeinen, en gehackte inhoud.
- Betaalde links mogen, als ze
rel="sponsored"ofrel="nofollow"hebben. AI-teksten mogen, als ze waarde toevoegen. - Een handmatige actie zie je in Search Console; herstel alles en vraag dan om herbeoordeling.
- Niemand kan een eerste plek garanderen. Adverteren bij Google helpt je gewone positie niet.
- Vraag een SEO-bureau om voorbeelden, een plan, verwachtingen en een meetmethode.
Quiz
Opdracht
Opdracht A8.2: Spam of niet? Lees de acht situaties in het voorbeeldbestand spam-of-niet.md. Kies per situatie of het volgens het spambeleid van Google spam is of in orde, en bij spam welke vorm. Het programma vergelijkt met de vaste sleutel en legt per situatie uit waarom.
Verder lezen
- Google, Spambeleid voor Google Zoeken: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Heb je een SEO-specialist nodig?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Rapport Handmatige acties: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Uitgaande links kwalificeren: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
- Mail gekregen: nummer 1 in Google gegarandeerd? Zo herken je SEO-spam
- Gratis WordPress-cursus 7.5: Gehackt: herkennen, herstellen en voorkomen