LocalBusiness: данните на Вашия бизнес в JSON-LD

Модул 5: Структурирани данни · Време за четене: 13 минути

Цел на урока: След този урок ще можете да напишете и оцените блок LocalBusiness в JSON-LD със задължителните и препоръчаните свойства според Google и с правилния подтип от schema.org.

Основни понятия: LocalBusiness, подтип (Florist, Bakery, Dentist, ...), задължителни: name и address, PostalAddress (streetAddress, postalCode, addressLocality, addressCountry), препоръчани: telephone, url, openingHoursSpecification, geo, image, priceRange, sameAs, openingHours като текст, един източник на истината

Защо този блок е важен

В урок 5.1 видяхте, че Google използва структурирани данни, за да разбере Вашата страница. За бизнес с магазин, практика или работилница най-важният блок е LocalBusiness: кои сте, къде се намирате, как да Ви се обадят, кога работите. Като възможна употреба Google посочва панела със знания (knowledge panel) в Search и Maps, когато някой търси Вашия бизнес.

Блокът не замества Вашия Google Business Profile (модул 6). Той е един от източниците, от които търсачките вземат Вашите данни. Затова трябва да казва точно същото като профила Ви, страницата Ви за контакт и записите Ви в онлайн справочници. Урок 6.4 се връща към това.

Избор на правилния тип

Започнете с въпроса: какъв бизнес съм аз? В schema.org LocalBusiness има трийсет преки подтипа, а под тях още много други. Няколко примера:

Google иска най-конкретния тип, който подхожда. Ако не намерите подходящ, използвайте самия LocalBusiness. Ако Вашият бизнес прави две неща (пекарна с кафене), @type може да бъде списък: ["Bakery", "CafeOrCoffeeShop"]. Внимавайте с изписването: типовете започват с главна буква и са изписани точно така, както в schema.org. Цветарница, florist или Flower shop не съществуват; тогава програмата, която чете блока, не познава този тип.

Потърсете тип чрез https://schema.org/<Type> или в пълния списък. Ако страницата съществува, значи и типът съществува.

Задължителни и препоръчани според Google

За местен бизнес Google посочва само две задължителни свойства:

• name: името на бизнеса, както е изписано и на фасадата, и в профила Ви;
• address: физическото местоположение, като PostalAddress. Google иска да попълните възможно най-много от частите му.

И редица препоръчани свойства. Най-важните за малък бизнес:

Тъй като LocalBusiness е и Organization, Google препоръчва да следвате и полетата на Organization, като logo и sameAs (адресите на профилите Ви в други сайтове, например Instagram или Facebook).

Какво Google не иска в този блок: review и aggregateRating за Вашия собствен бизнес. Те са предназначени само за сайтове, които събират отзиви за други фирми. Урок 5.3 обяснява защо.

Адресът като PostalAddress

Адресът е обект със собствен тип. Не един ред текст, а отделни полета:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "ул. „Примерна“ 12",
  "postalCode": "3811 AA",
  "addressLocality": "Велико Търново",
  "addressCountry": "NL"
}

• streetAddress: улица и номер, с допълнение, ако има такова.
• postalCode: пощенският код.
• addressLocality: населеното място.
• addressCountry: държавата, за предпочитане като двубуквен код на държава (NL, BE, DE).
• addressRegion (провинция или щат) е разрешено, но в Нидерландия не е необходимо.

Често срещана грешка е "address": "ул. „Примерна“ 12, 3811 AA Велико Търново". Това е текст; програмата, която го чете, трябва сама да отгатне кой е пощенският код. Използвайте отделните полета.

Работно време

Google посочва openingHoursSpecification: списък от блокове с дни, час на отваряне и час на затваряне.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }
]

Правилата:

• Дните са на английски, както в schema.org: от Monday до Sunday (или като пълен адрес, https://schema.org/Monday). Не пн, не понеделник.
• Часовете са в 24-часов формат: 09:00, а не 9 часа и не 9:00 AM.
• Ден, който не е в списъка, се счита за неописан. Ако искате изрично да посочите, че сте затворени цял ден, задайте opens и closes и двете на 00:00.
• Денонощно отворено: opens 00:00 и closes 23:59.
• Отворено след полунощ (например от 18:00 до 02:00): един блок с opens 18:00 и closes 02:00.
• Временно различно работно време, например зимна почивка: същият блок с validFrom и validThrough (дати като 2026-12-24).

В schema.org има и по-кратък запис: "openingHours": ["Tu-Fr 09:00-18:00", "Sa 09:00-17:00"], с двубуквени английски дни. Той е валиден в schema.org, но не е в списъка на Google. Ако имате избор, използвайте openingHoursSpecification.

Целият блок за Флорално ателие „Виктория“

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Флорално ателие „Виктория“",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "image": "https://www.example.com/snimki/magazin.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. „Примерна“ 12",
    "postalCode": "3811 AA",
    "addressLocality": "Велико Търново",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.15617,
    "longitude": 5.38763
  },
  "openingHoursSpecification": [
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "09:00", "closes": "18:00" },
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "17:00" }
  ],
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/example"]
}
</script>

Обърнете внимание на две неща. latitude и longitude са числа, без кавички; географската ширина е между -90 и 90, а дължината между -180 и 180. И url сочи към Вашия собствен сайт, а не към Instagram (той е за sameAs).

Къде да поставите блока? Google казва: може на всяка страница, но най-логично е на страница с информация за Вашия бизнес, като началната страница или страницата за контакт. Ако имате няколко обекта, всеки обект получава собствена страница със собствен блок и собствен url.

На практика: AI Builder и WordPress

AI Builder на WebOké създава този блок сам, от данните за бизнеса, които попълвате за сайта: вида на бизнеса (падащ списък с Florist, Bakery и HairSalon, наред с други, или общо LocalBusiness), име, адрес, пощенски код, населено място, телефон, имейл, работно време и Вашите профили в социалните мрежи. Блокът е на началната страница и на страниците с блок за контакт. Работното време AI Builder засега записва в краткия формат openingHours (например Tu-Fr 09:00-18:00). В WordPress SEO плъгините правят нещо подобно, често в отделен раздел за местни данни; при други конструктори на сайтове също е така.

За всички конструктори важи: блокът е толкова добър, колкото са данните, които въвеждате. Ако в конструктора въведете стар телефонен номер, същият стар номер ще бъде и във Вашия JSON-LD. Поддържайте данните на бизнеса си на едно място и ги пренасяйте оттам в сайта, профила и записите си.

Обобщение

• Изберете най-конкретния подходящ тип от schema.org, изписан точно както в schema.org.
• Задължителни според Google: name и address (като PostalAddress с отделни полета).
• Препоръчани: telephone с код на държавата, url на обекта, openingHoursSpecification, geo като числа, image, priceRange.
• Работно време: английски имена на дните, 24-часов формат; затворено е 00:00 до 00:00, денонощно отворено е 00:00 до 23:59.
• Без отзиви за собствения Ви бизнес в този блок; погрижете се всичко да съвпада с профила и страницата Ви за контакт.

Тест (quiz)

Задача

Задача A5.2: Правилен ли е Вашият LocalBusiness блок? Въведете адреса на началната си страница или на страницата за контакт, а също и името на бизнеса, пощенския код и телефонния номер, както са записани във Вашия Google Business Profile. Програмата търси блока на бизнеса в JSON-LD на страницата и проверява тип, задължителни полета, адрес, телефон, работно време, координати и url, като сравнява името, пощенския код и телефона с това, което сте въвели. Нямате собствен фирмен сайт? Използвайте сайта на магазин или практика близо до Вас и оставете трите полета за сравнение празни.

Прочетете още

Стъпките в тези статии се отнасят за панелите на WebOké; при други доставчици работи по подобен начин.

• Ръководство на WebOké 8.1: AI Builder: създаване на Вашия уебсайт
• Ръководство на WebOké 8.2: AI Builder: редактиране, версии и публикуване
• Google Search Central, Структурирани данни за местни бизнеси (LocalBusiness): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
• Google Search Central, Структурирани данни за организации (Organization): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
• schema.org, LocalBusiness и всички подтипове: https://schema.org/LocalBusiness
• schema.org, OpeningHoursSpecification: https://schema.org/OpeningHoursSpecification
• Вашите фирмени данни за Google: структурирани данни (LocalBusiness)
• Безплатен курс по WordPress 9.2: Видимост в търсачките: основите