Заглавието и мета описанието

Модул 3: Техническата основа на една страница · Време за четене: 11 минути

Цел на урока: След този урок ще можете да пишете добро заглавие и мета описание за всяка страница, да обясните какво прави Google с тях и защо понякога ги заменя, както и да проверите дали са правилно зададени на Вашите собствени страници.

Основни понятия: <title>, връзка със заглавие (title link), мета описание (<meta name="description">), откъс (snippet), пренаписване от Google, отрязване според ширината на екрана, практическо правило за дължина, уникални заглавия, име на марката, натрупване на ключови думи, nosnippet

Два реда в хедъра на Вашата страница

Всяка страница на един уебсайт започва с част, която посетителят не вижда: <head>. В нея има два реда, които са особено важни за търсачките:

<head>
  <title>Булчински букети по поръчка във Велико Търново | Флорално ателие „Виктория“</title>
  <meta name="description" content="Булчински букет, който подхожда на вашия ден. Елате на безплатна среща за запознанство в нашето ателие във Велико Търново или първо разгледайте нашите примери.">
</head>

Заглавието (елементът <title>) се вижда в раздела на браузъра, в отметките и най-вече в резултатите от търсенето. Google нарича синия ред, върху който може да се кликне в даден резултат, връзка със заглавие (title link). Мета описанието е кратко обобщение на страницата. Google понякога го използва за текста под връзката със заглавие: откъса (на английски snippet).

Заедно те до голяма степен определят дали някой ще кликне върху Вашия резултат или върху този на друг. Затова това е едно от малкото неща във видимостта онлайн, при които за петнадесет минути наистина можете да постигнете разлика.

Какво прави Google с Вашето заглавие

Самият Google го казва така: погрижете се всяка страница да има заглавие в елемента <title> и го направете описателно и кратко. Неясни заглавия като "Home" или "Добре дошли" не казват нищо на никого.

Google обикновено използва Вашия <title>, но не винаги. Google може да създаде връзката със заглавие и от други източници: най-голямото заглавие на страницата (често <h1>), og:title за социалните мрежи, открояващ се текст на страницата, текста на връзките, които сочат към страницата, и името от структурираните данни от тип WebSite. Това се случва най-вече в следните ситуации, които Google сам посочва:

Ако Google пренапише заглавието Ви, това не е наказание. Това е знак, че заглавието не описва страницата достатъчно добре. Ако подобрите заглавието, Google често отново започва да го използва след следващото посещение на crawler-а.

Колко дълго може да бъде едно заглавие?

Тук много съвети в интернет грешат. Google казва буквално, че няма ограничение за дължината на <title>. Връзката със заглавие в резултатите от търсенето обаче се отрязва, за да се побере на екрана. Това става според ширината на екрана (в пиксели), а не след определен брой знаци: заглавие с много широки букви (m, w) се отрязва по-рано от такова с тесни букви (i, l).

Затова този курс работи с практическо правило, а не с правило на Google: дръжте заглавието си между около 15 и 65 знака. По-краткото често е твърде неясно, а при по-дългото има риск най-важната част да отпадне. Затова поставете в началото какво представлява страницата, а името на фирмата си в края.

Как да напишете добро заглавие

От насоките на Google и от практиката:

1. Кажете за какво е страницата. "Булчински букети по поръчка във Велико Търново" е по-добре от "Услуги".
2. Собствено заглавие за всяка страница. Две страници с едно и също заглавие не могат да се различат в резултатите от търсенето.
3. Кратко име на марката, в началото или в края, отделено със знак като |, : или -. Google препоръчва да не добавяте дълъг слоган към всяко заглавие.
4. Без натрупване на ключови думи. "Цветя Велико Търново, цветар Велико Търново, букет Велико Търново евтино" не помага. Google изрично посочва повтарянето на ключови думи като нещо, което изглежда като спам; то дори е включено в правилата за спам (урок 8.2).
5. Поддържайте го актуално. Година в заглавието означава, че трябва да го обновявате всяка година.

Честа грешка при конструкторите на сайтове: началната страница носи само името на фирмата. "Флорално ателие „Виктория“" казва кои сте, но не и какво правите или къде. "Флорално ателие „Виктория“ | Цветар във Велико Търново" работи по-добре за някой, който все още не Ви познава.

Мета описанието

Мета описанието се намира в елемент <meta>:

<meta name="description" content="...">

Google казва: откъсът идва най-вече от съдържанието на самата страница. Мета описанието се използва, когато обобщава страницата по-добре от част от текста ѝ. Освен това откъсът може да е различен за всяка заявка: Google показва частта, която най-добре отговаря на въпроса. Доброто мета описание следователно не гарантира, че ще бъде показано, но увеличава шанса под заглавието Ви да има нещо смислено.

И тук: Google няма максимална дължина, но откъсът се отрязва, за да се побере на екрана. Практическото правило в този курс: от 70 до 160 знака. Достатъчно дълго, за да каже нещо, и достатъчно кратко, за да остане цялото.

Ето как да напишете такова:

• Обобщете какво ще намери човек на страницата, с обикновени изречения.
• Посочете конкретни данни, които помагат при избора: място, какво предлагате, за кого.
• Собствено описание за всяка страница. Ако разполагате с малко време, започнете с началната страница и най-посещаваните си страници; това препоръчва и самият Google.
• Без списък с ключови думи. Google пише, че такива описания по-рядко се използват като откъс.

Какво мета описанието не прави: то не е фактор за класиране, с който чрез ключови думи да постигнете по-високо място. То служи да убеди търсещия да кликне.

Сами определете какво да се показва

Искате Google да не показва откъс или да показва само част от него? Това е възможно с robots мета ред: <meta name="robots" content="nosnippet"> (без откъс) или max-snippet:50 (най-много 50 знака). Част от текста можете да изключите с атрибута data-nosnippet. За повечето малки сайтове това не е необходимо.

Къде да ги видите и проверите

• В изходния код: отворете страницата си, кликнете с десния бутон и изберете "Преглед на източника на страницата" (или Ctrl+U). Потърсете с Ctrl+F <title и description.
• В резултатите от търсенето: потърсете site:example.com, за да видите как Google показва страниците Ви. Ако връзката със заглавие се различава от Вашия <title>, вижте коя ситуация от таблицата по-горе отговаря.
• В Search Console: отчетът Performance (урок 2.3) показва кои страници имат много показвания, но малко кликвания. Там по-доброто заглавие и описание носят най-много полза.

На практика: настройване на заглавие и описание

• В AI Builder на WebOké задавате собствено заглавие и описание за всяка страница. Ако оставите заглавието празно, за обикновена страница то става "Име на страницата | Име на сайта", а началната страница носи само името на сайта Ви. Затова сами дайте на началната страница заглавие, което казва и какво правите. SEO проверката в AI Builder предупреждава при заглавие над 65 и описание над 160 знака: същите практически правила като в този курс.
• В WordPress WordPress сам създава заглавието от заглавието на страницата и името на сайта. Мета описание WordPress не създава сам; за това използвайте SEO плъгин или тема, която го предлага. Това се разглежда и в курса за WordPress, урок 9.2.

При другите конструктори на сайтове е подобно: потърсете настройки като "SEO", "Търсачки" или "Настройки на страницата".

Обобщение

• Заглавието е редът, върху който се кликва в резултатите от търсенето; мета описанието обобщава страницата и понякога се показва като откъс.
• Google може да замени заглавието Ви, ако е полупразно, остаряло, неточно или навсякъде еднакво, или ако няма ясно основно заглавие.
• Google няма максимална дължина, но отрязва според ширината на екрана. Практически правила в този курс: заглавие от 15 до 65 знака, описание от 70 до 160 знака.
• Собствено, описателно заглавие и описание за всяка страница; без натрупване на ключови думи; кратко име на марката в края.
• Мета описанието помага на хората да избират, а не на мястото Ви в класирането.

Тест

Задача

Задача A3.1: Заглавие и мета описание на Вашата страница. Въведете адреса на страница от собствения си сайт (началната страница или важна страница). Програмата зарежда страницата така, както го прави търсачка, прочита <title> и мета описанието и преброява знаците. Ще видите дали ги има, дали са в рамките на практическите правила и дали заглавието казва повече от само името на фирмата Ви. Нямате собствен сайт? Използвайте www.rijksoverheid.nl.

Прочетете още

Стъпките в тези статии се отнасят за панелите на WebOké; при други доставчици е подобно.

• Регистрирайте своя уебсайт в търсачки (Google и Bing)
• Sitebuilder и AI Builder: кой да изберете и как да го отворите?
• Google Search Central, Управление на връзките със заглавие в резултатите от търсенето: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, Откъси и мета описание: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
• Задаване на заглавие, описание и alt текст за всяка страница
• Безплатен курс по WordPress 9.2: Видимост в търсачките: основите