Модул 3 · 3.5
Canonical и дублирано съдържание
Модул 3: Техническата основа на една страница · Време за четене: 12 минути
Цел на урока: След този урок ще можете да откривате дублирано съдържание на Вашия сайт, да избирате кой адрес е истинският (каноничният) и да го съобщавате правилно на търсачките чрез пренасочване и rel="canonical".
Основни понятия: дублирано съдържание, канонизация, каноничен адрес, варианти (http и https, с и без www, наклонена черта, параметри, главни букви), rel="canonical", абсолютен адрес, canonical като подсказка, 301 пренасочване като по-силен сигнал, canonical, избран от Google, няма наказание за дублирано съдържание
Една страница, пет адреса
За Вас страницата със сватбени букети е една страница. За търсачката всеки адрес е отделна страница. Вижте как едно и също съдържание при Флорално ателие „Виктория“ може да се отвори на пет адреса:
http://example.com/bulchinski-buketi
https://example.com/bulchinski-buketi
https://www.example.com/bulchinski-buketi
https://www.example.com/bulchinski-buketi/
https://www.example.com/bulchinski-buketi?utm_source=byuletinТова се нарича дублирано съдържание: едно и също (или почти едно и също) съдържание на повече от един адрес. Google посочва най-честите причини:
| Причина | Пример |
|---|---|
| Варианти на протокола | работят и http://, и https:// |
Варианти с и без www | домейнът и www. показват един и същ сайт |
| Функции на сайта | сортиране и филтриране: ?sortirane=tsena, ?tsvyat=cherven |
| Варианти по региони | един и същ нидерландски текст за /nl-nl/ и /nl-be/ |
| Варианти по устройства | отделен мобилен сайт, например m.example.com |
| По погрешка | тестово копие на сайта (test.example.com), отворено за търсачките |
Към това се добавят: наклонена черта в края или не, главни букви в пътя (/Contact и /contact), index.html след адреса, както и параметри от бюлетини и реклами.
Проблем ли е това?
Няма наказание. Google пише, че известно дублирано съдържание на един сайт е нормално и не нарушава правилата му за спам. Не Ви наказват за него. Проблем има едва когато някой съзнателно създава масово копия, за да запълни резултатите от търсенето; това е друга тема (урок 8.2).
Защо тогава да се занимавате с това? Защото иначе търсачката избира сама. Google групира страниците с еднакво съдържание и избира от тях един каноничен адрес: представителят, който се показва в резултатите от търсенето и се обхожда най-често. Този избор се нарича канонизация. Ако оставите това на Google, той може да избере точно адреса с ?utm_source=byuletin накрая. Освен това данните Ви в Search Console се разпръскват между пет варианта, а crawler-ът губи време с копия.
Трите сигнала, от силен към слаб
Вие казвате на търсачката кой адрес е истинският. Google посочва три начина, подредени по сила:
- Пренасочване (301 или 308): силен сигнал, че целта на пренасочването трябва да стане канонична. Използвайте го за варианти, които никой не използва: от http към https и от версията с или без www към другата. Това се настройва веднъж за целия сайт (урок 4.1).
rel="canonical": също силен сигнал. Ред в<head>на страницата, който казва кой адрес е истинският. Използвайте го там, където вариантът трябва да продължи да работи, например адрес с филтър или с параметър от бюлетин.- Картата на сайта: слаб сигнал. Адресите, които включите в картата на сайта, предлагате като канонични (урок 3.4). Затова включвайте в нея само истинските адреси.
Един canonical изглежда така:
<head>
<title>Булчински букети по поръчка | Флорално ателие „Виктория“</title>
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/bulchinski-buketi">
</head>Всеки вариант на страницата съдържа същия ред, включително и самият каноничен адрес. Последното се нарича препратка към самата себе си (self-referencing canonical). Тя не е задължителна, но е полезна: ако някой влезе през ?utm_source=byuletin, истинският адрес е посочен веднага.
Подсказка, а не заповед
Google го казва ясно: canonical е подсказка, а не правило. Google може да избере различен адрес от Вашия. Това се случва най-вече когато сигналите Ви си противоречат. В URL inspection на Search Console (урок 2.4) виждате два реда един до друг: "User-declared canonical" и "Google-selected canonical". Ако те се различават, потърсете противоречие:
- canonical сочи към
https://www.example.com/..., но картата на сайта посочваhttps://example.com/...; - canonical сочи към
https://, ноhttps://пренасочва къмhttp://; - вътрешните връзки в менюто Ви сочат към друг вариант, а не към canonical;
- страниците не си приличат достатъчно: canonical от продуктова страница към началната страница не работи, защото това не е копие.
При еднакво съдържание Google предпочита за каноничен адрес https версията, освен ако с нея има проблем, например невалиден сертификат.
Как да напишете правилно canonical
| Правило | Защо |
|---|---|
Пълен адрес с https:// и името на хоста | Google препоръчва абсолютни пътища; при относителен път малка грешка може да насочи към грешен адрес |
| Точно един canonical на страница | Два различни canonical си противоречат; тогава Google може да пренебрегне и двата |
Само в <head> | Google приема връзката само в <head> на HTML |
| Сочи към страница, която връща 200 | Canonical към адрес, който пренасочва или връща 404, е противоречив сигнал |
| Целта няма noindex | „Това е истинският адрес“ и „не включвайте истинския адрес“ не вървят заедно |
| Целта сочи към самата себе си | Верига (A сочи към B, B към C) създава неяснота |
| Изберете един метод на страница | Редът в HTML или HTTP заглавката Link; според Google двете едновременно водят по-лесно до грешки |
За файлове без HTML, например pdf, canonical може да се зададе и като HTTP заглавка:
Link: <https://www.example.com/tsenorazpis.pdf>; rel="canonical"Какво да не правите
- Не използвайте robots.txt за канонизация. Google изрично казва: не използвайте robots.txt за това. Ако блокирате вариантите, Google не може да ги прочете и следователно не вижда и Вашия canonical.
- Не използвайте noindex, за да наложите canonical. Google не препоръчва и това в рамките на един сайт. Noindex означава „изобщо не включвай“, а не „по-добре вземи другата“.
- Не насочвайте всичко към началната страница. Canonical на всяка страница, който сочи към началната страница (известна грешка в теми и плъгини), казва на Google, че целият Ви сайт е една страница.
На практика: кой какво настройва?
Пренасочванията за целия сайт се настройват при хостинга. В DirectAdmin при WebOké, в настройките на домейна, ще намерите опциите за SSL, пренасочване към https и „с или без www“; при други доставчици се наричат различно, но става дума за същия вид настройка. Canonical в страницата се създава от инструмента, с който изграждате сайта. WordPress сам добавя canonical към публикации и страници, а SEO плъгините поемат тази задача. AI Builder на WebOké поставя на всяка публикувана страница canonical към собствения адрес на тази страница, а на страницата за грешка (404) съзнателно не поставя. След всяка промяна на домейна или на избора за www проверете дали canonical, пренасочването и картата на сайта все още посочват един и същ адрес.
Обобщение
- Дублираното съдържание е нормално и не води до наказание, но без сигнал търсачката сама избира кой адрес е каноничен.
- Три сигнала: пренасочване (силен),
rel="canonical"(силен) и картата на сайта (слаб). Нека всички посочват един и същ адрес. - Canonical е подсказка: Google може да избере друго, особено при противоречиви сигнали. Проверете в URL inspection.
- Пишете го пълен, веднъж, в
<head>, към страница, която връща 200, няма noindex и сочи към самата себе си. - Не използвайте robots.txt и noindex, за да наложите canonical.
Тест
Задача
Задача A3.5: Сочи ли Вашият canonical правилно? Въведете адреса на страница от Вашия сайт. Програмата чете страницата, търси canonical и проверява дали има точно един, дали е пълен и с https, дали целта връща 200, няма noindex и сочи към самата себе си, както и дали вариантите с http и с или без www пренасочват към един и същ хост. Нямате собствен сайт? Използвайте https://european-union.europa.eu/index_nl.
Прочетете още
Стъпките в тези статии се отнасят за панелите на WebOké; при други доставчици работи по подобен начин.
- Ръководство за DirectAdmin 4.3: Настройки на домейн: SSL, PHP, www и private_html
- Ръководство за DirectAdmin 4.7: Site Redirects: пренасочване на домейн или страница
- Безплатен DNS курс 3.4: www, пренасочване и какво не прави DNS
- Google Search Central, Какво е канонизация: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization
- Google Search Central, Обединяване на дублирани URL адреси (задаване на canonical): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
- Безплатен курс по WordPress 3.2: www, пренасочване и смесено съдържание