Вътрешни връзки и структура на Вашия сайт

Модул 7: Съдържание, което се намира · Време за четене: 11 минути

Цел на урока: След този урок ще можете да измислите логична структура за Вашия сайт, да създавате вътрешни връзки с добри анкор текстове и да откривате счупени връзки и страници сираци.

Основни понятия: структура на сайта, главно меню, навигационна пътечка (breadcrumb), вътрешна връзка, анкор текст (текст на връзката), общ анкор текст („щракнете тук“, „прочетете още“), alt текст като анкор текст при изображение, <a href>, счупена връзка, връзка към пренасочване, страница сирак, плоска структура, nofollow при собствени връзки

Защо вътрешните връзки имат значение

Търсачката намира страници предимно като следва връзки (урок 1.2). Страница, към която не води нито една връзка, тя открива само чрез картата на сайта, и дори тогава не знае как тази страница е свързана с останалите. Google го казва кратко: всяка страница, която смятате за важна, трябва да има връзка от поне една друга страница на Вашия сайт.

Вътрешните връзки вършат три неща едновременно:

1. Правят страницата откриваема: crawler-ът стига до страницата чрез връзката.
2. Обясняват: текстът на връзката казва за какво е страницата, както на читателите, така и на търсачките.
3. Показват важност: страниците, към които сочат много от Вашите собствени страници, очевидно са важни в рамките на сайта. В обяснението си за класирането Google описва връзките като сигнал; колко точно тежат вътрешните връзки, Google не оповестява.

Логична структура

В своето ръководство за начинаещи в SEO Google пише, че добрата подредба помага на търсачките и на потребителите да разберат как са свързани Вашите страници. За малък сайт това не е сложно:

Начало
├── Булчински цветя      (/bulchinski-tsvetya)
├── Траурни цветя        (/traurni-tsvetya)
├── Доставка             (/dostavka)
├── Блог                 (/blog)
│   ├── Лалетата по-дълго свежи (/blog/laleta-po-dalgo-svezhi)
│   └── Надпис на траурна лента (/blog/nadpis-traurna-lenta)
└── Контакти             (/kontakti)

Основни правила:

• Плоска структура. Всяка важна страница е на две или три щраквания от началната страница. Дълбоко скритите страници се намират по-рядко, както от посетителите, така и от crawler-ите.
• Менюто съдържа основните Ви теми, а не всичко. Седем ясни елемента в менюто работят по-добре от тридесет.
• Адреси, които следват структурата, с думи, които означават нещо: /blog/nadpis-traurna-lenta казва повече от /?p=123. Google смята, че думите в адреса, които са полезни за потребителите, са добра идея.
• Навигационна пътечка (breadcrumb) като „Начало > Блог > Надпис на траурна лента“ показва къде се намира страницата в структурата. Според Google навигационната пътечка може да помогне на потребителите да разберат и разгледат сайта. Можете да я маркирате и като структурирани данни (модул 5).

Добри анкор текстове

Анкор текстът е видимият текст на връзката, върху който се щраква. Google описва добрия анкор текст като описателен, сравнително кратък и свързан със страницата, на която се намира. Самият Google посочва „Click here“ и „Read more“ като лоши примери.

Удобен тест от Google: прочетете само анкор текста, без изречението около него. Разбирате ли тогава накъде води връзката? Ако не, направете го по-описателен. Но не натъпквайте в него редица ключови думи: това е също толкова неприятно за читателите.

Два технически момента:

• Връзката трябва да е истинска връзка. По принцип Google може да следва връзка само ако тя е елемент <a> с href, например <a href="/traurni-tsvetya">траурни цветя</a>. Бутон, който прехвърля към друга страница само чрез JavaScript, без href, Google не може надеждно да последва.
• Изображението като връзка няма текст. Тогава Google използва alt текста на изображението като анкор текст. Лого, което води към началната страница, получава например alt="Флорално ателие „Виктория“, към началната страница". Връзка с изображение без alt е връзка без текст.

Къде да поставите вътрешни връзки?

• В самия текст, където помагат на читателя да продължи: в статията за траурната лента връзка към страницата с траурни цветя, и обратно.
• От информационно към транзакционно: който чете как се грижат лалета, може би е готов да поръча лалета. Една връзка помага.
• От най-силните Ви страници към страници, които заслужават повече внимание. Началната страница обикновено е най-силната Ви страница.
• Без преувеличаване. Google казва, че няма идеален брой връзки на страница и че ако мислите, че са твърде много, вероятно са твърде много.

Не използвайте rel="nofollow" във връзки към собствените си страници. Тази стойност е предназначена за връзки, които не искате да препоръчвате (урок 7.5). Собствена страница, която не искате да е в Google, задайте като noindex (урок 1.3).

Счупени връзки, пренасочвания и страници сираци

• Счупена връзка: връзка към страница, която вече не съществува (404 или 410), или към страница, която връща сървърна грешка (5xx). За посетителя това е задънена улица. Поправете връзката или пренасочете стария адрес.
• Връзка към пренасочване: след преместване или смяна на адресите (урок 8.3) в менюто и текстовете често остават стари адреси, които пренасочват. Това работи, но струва допълнителна стъпка. Променете връзката към новия адрес.
• Страница сирак: страница, към която не води нито една вътрешна връзка. Често това е стара промоционална страница или страница, която сте забравили да добавите в менюто. Решете: свържете я (с връзка от подходяща страница), обединете я с друга или я премахнете.

Открийте ги със задачата по-долу (за началната страница), със Search Console (отчетът Pages (Page indexing), урок 2.4, показва грешките 404) и, за целия сайт, с безплатен crawler или плъгин за проверка на връзки.

На практика: меню и връзки във Вашия конструктор на сайтове

В AI Builder настройвате менюто чрез Menu в лявата лента, а връзки в текстовете създавате в редактора; в WordPress чрез Външен вид > Менюта (или редактора на сайта при блокова тема) и бутона за връзка в блоковия редактор. При други конструктори на сайтове е подобно. След промяна на адреса на страница винаги проверявайте дали елементите в менюто и връзките в текстовете също са се променили.

Обобщение

• Всяка важна страница трябва да има връзка от поне една друга страница на Вашия сайт.
• Поддържайте структурата плоска и логична, със смислени адреси и при желание с навигационна пътечка.
• Анкор текстът е описателен и кратък; „щракнете тук“ и „прочетете още“ не казват нищо. При връзка с изображение значение има alt текстът.
• Изчистете счупените връзки, връзките към пренасочвания и страниците сираци. Без nofollow при собствени връзки.

Тест

Задача

Задача A7.4: Вътрешни връзки на Вашата начална страница. Въведете адреса на Вашата начална страница. Програмата чете началната страница като търсачка, преброява връзките към Вашия собствен сайт, търси празни и безсмислени анкор текстове и връзки с изображения без alt и проверява до петнадесет от тези връзки: работят ли, или сочат към пренасочване или страница с грешка? Нямате собствен сайт? Използвайте www.rijksoverheid.nl.

Прочетете още

Стъпките в тези статии се отнасят за панелите на WebOké; при други доставчици е подобно.

• Google Search Central, съвети за връзките (връзки, които могат да бъдат обходени, анкор текст, вътрешни връзки): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, ръководство за начинаещи в SEO (структура и адреси): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, навигационна пътечка (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Ръководство на WebOké 8.2: AI Builder: редактиране, версии и публикуване
• Безплатен курс по WordPress 4.4: Медия: изображения и алтернативен текст