Какви думи използват Вашите клиенти? Безплатно проучване на ключови думи

Познавате професията си толкова добре, че използвате свои собствени думи. Цветарят говори за "траурна аранжировка", а клиентите търсят "траурен букет" или "цветя за погребение". Проучването на ключови думи означава да разберете кои думи Вашите клиенти наистина използват, така че страниците Ви да отговарят на техните въпроси. За това не Ви е нужен платен инструмент. В тази статия ще намерите безплатните източници и какво показва и какво не показва всеки от тях.

1. Какво казват самите Ваши клиенти

Най-добрият източник не е онлайн: въпросите, които получавате всяка седмица по телефона, в магазина и по имейл. Записвайте ги в продължение на няколко седмици, с думите на клиента. "Доставяте ли и в неделя?" е търсене в зародиш. Обърнете внимание и на отзивите, въпросите във форумите и функцията за търсене на собствения Ви сайт.

2. Search Console: реалните заявки

Ако сайтът Ви е добавен в Google Search Console, отворете отчета Ефективност и под графиката изберете раздела Заявки. Там виждате за кои търсения сайтът Ви вече се е появил в Google (показвания) и върху кои е кликнато. Това са реални данни от Google за Вашия сайт, а не прогнози. Добре е да знаете:

• Google изключва от таблицата търсенията, направени от много малко хора, за да защити поверителността на търсещите. Те обаче се включват в общия сбор най-горе. Затова сборът на редовете никога не е равен на общия сбор.
• Таблицата показва най-много 1.000 реда, а данните обхващат последните 16 месеца.
• Гледайте позицията за всяка заявка, а не само средната стойност за целия сайт.
• Заявките с много показвания, при които не сте съвсем на върха, са Вашите възможности: Google вече смята страницата Ви за подходяща. По-добро заглавие, описание или страница може да направи разликата.
• Филтрирайте името на фирмата си ("Не съдържа"), иначе няма да видите как се представяте пред хора, които още не Ви познават.

Подробно обяснение с екранни снимки: Как да четете отчетите Ефективност и Индексиране на страници в ръководството Да бъдете намирани онлайн.

Все още нямате Search Console? Прочетете Регистриране на Вашия уебсайт в търсачките (Google и Bing).

3. Самият Google: автоматично допълване и свързани въпроси

Въведете думата си в полето за търсене на Google и вижте какво се появява като допълване. Според Google тези предложения отразяват реални търсения, макар да не са просто най-популярните. Добавете буква след думата си, за да видите повече варианти. На много страници с резултати има и въпроси, които хората задават, а най-долу свързани търсения. Всеки въпрос е възможно подзаглавие или възможна статия. Търсете в прозорец за поверително сърфиране, така че собствената Ви история на търсене да влияе по-малко.

4. Google Trends: сравнения и сезони

Google Trends не показва бройки, а скала от 0 до 100: 100 е най-високата точка във Вашата графика. Думите с твърде малко търсения са на 0. Trends е полезен, за да сравните две думи, да видите кога през годината нещо достига връх (за да е готова страницата Ви навреме) и да видите разликите между регионите.

5. Keyword Planner на Google Ads

Keyword Planner дава приблизителен брой търсения на месец и нови идеи. Нужен Ви е профил в Google Ads с завършена настройка на профила. Не е необходимо да пускате реклама. Числата са закръглени и много потребители без активна кампания виждат само диапазон, например от 100 до 1.000. Затова използвайте инструмента, за да сравнявате думи, а не за да прогнозирате посетители.

6. Keyword Research в Bing Webmaster Tools

В Bing Webmaster Tools, в раздела SEO, ще намерите функцията Keyword Research. Там виждате свързани ключови думи, въпроси, в които се среща думата, и колко често се търси в Bing, с филтриране по държава, език и устройство. Бройките са по-ниски от тези в Google, но особено въпросите са полезни.

Избор и съставяне на списък

Кратка дума като "цветя" се търси често, но се конкурирате с големи онлайн магазини и не знаете какво иска търсещият. По-дълга фраза като "доставка на цветя неделя амерсфорт" се търси по-рядко, но съвпада точно с това, което предлага една местна фирма. За всяка дума си задайте три въпроса:

1. Съвпада ли това, което иска търсещият, с това, което предлагам? Потърсете я и вижте какви резултати показва Google.
2. Мога ли да създам най-добрата страница за нея, с реални познания или реално предложение?
3. Коя страница ще бъде? Подобрете съществуваща или създайте нова, но никога две страници за един и същ въпрос.

Обемът на търсене е ориентир, а не обещание. Дума, която се търси рядко, но за която имате най-добрия отговор, често носи повече от популярна дума, по която никога няма да станете видими.

Как да използвате думите

Използвайте ключовата дума там, където стои естествено: в заглавието, основното заглавие на страницата и първия абзац. Не по-често, отколкото е приятно за читателя; препълването на страници с ключови думи попада под правилата на Google срещу спама. В AI Builder можете да промените заглавието и описанието на всяка страница в SEO. Как да напишете страница, която дава отговор, ще прочетете в Как да напишете страница, която бива намирана. Как да зададете заглавието и описанието, ще прочетете в Задаване на заглавие, описание и alt текст за всяка страница.

Допълнителна информация

• Помощ за Search Console: Отчет за ефективността
• Google Trends: как се изчисляват данните
• Помощ за Google Ads: Keyword Planner
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (на английски)
• Google: Ръководство за начинаещи в SEO

Искате да научите повече? Запишете се за безплатния курс Да бъдете намирани онлайн, урок 7.2 Проучване на ключови думи без платени инструменти.

Искате да научите повече? Преминете безплатния курс Видимост онлайн, урок 7.2 Проучване на ключови думи без платени инструменти.