Module 1 · 1.4
Rangschikken: wat we weten en wat fabels zijn
Module 1: Hoe zoekmachines werken · Leestijd: 12 minuten
Leerdoel: Na deze les kun je uitleggen wat Google en Bing zelf zeggen over hoe ze resultaten rangschikken, en kun je de bekendste fabels over SEO herkennen en weerleggen met een bron.
Kernbegrippen: rangschikken, betekenis, relevantie, kwaliteit, bruikbaarheid, context, rankingsystemen, nuttige inhoud voor mensen, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, advertenties, AI-antwoorden, de rankingfactoren van Bing
Niemand kent de formule, maar er is veel bekend
Over rangschikken wordt meer gefantaseerd dan over welk ander onderwerp in deze cursus. Je leest online lijsten met "200 rankingfactoren" en percentages over hoeveel een factor "weegt". Geen van die lijsten komt van Google. Google publiceert de formule niet, en verandert zijn systemen voortdurend.
Wat Google en Bing wel publiceren, is genoeg om goede keuzes te maken. In deze les houden we ons alleen aan wat zij zelf schrijven. Elke bewering staat met bron in de lijst onder Verder lezen.
Wat Google zegt: vijf vragen
Op de publieksuitleg "Zo werkt Google Zoeken" noemt Google vijf soorten signalen die bepalen welke resultaten je ziet. Je kunt ze lezen als vijf vragen die Google bij elke zoekvraag stelt:
- Wat bedoelt de zoeker? (betekenis) Google probeert eerst de bedoeling achter de woorden te begrijpen: tikfouten verbeteren, synoniemen herkennen, snappen dat "bloemist open zondag" over openingstijden gaat.
- Welke pagina's gaan hierover? (relevantie) Het eenvoudigste signaal is dat de pagina de woorden van de zoekvraag bevat, in de tekst of in de koppen. Maar Google kijkt verder dan losse woorden: een pagina over hondenrassen met alleen het woord "honden" erop is niet relevant genoeg.
- Welke pagina's zijn het betrouwbaarst? (kwaliteit) Google zoekt signalen van deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Links vanaf bekende, betrouwbare sites noemt Google als één van die signalen.
- Welke pagina's zijn het prettigst in gebruik? (bruikbaarheid) Als andere signalen ongeveer gelijk zijn, kan een toegankelijke, snelle pagina die goed werkt op een telefoon hoger komen.
- Wat past bij deze persoon nu? (context) Locatie, taal, zoekgeschiedenis en instellingen. Daarom zie jij andere resultaten dan je collega in Rotterdam.
Let op wat er niet staat: geen getal, geen gewicht, geen trucje. En let op de woorden "als andere signalen gelijk zijn" bij bruikbaarheid: een snelle site met een slecht antwoord wint het niet van een iets tragere site met het beste antwoord.
De rankingsystemen
Voor wie iets technischer wil kijken: Google heeft een openbare gids met de rankingsystemen die het gebruikt. Een paar voorbeelden uit die lijst:
| Systeem | Wat het doet volgens Google |
|---|---|
| Linkanalyse en PageRank | Kijkt hoe pagina's naar elkaar linken om te begrijpen waar pagina's over gaan en welke nuttig zijn |
| Versheid | Toont nieuwere inhoud bij zoekvragen waar dat ertoe doet |
| Origineel nieuws | Geeft oorspronkelijke berichtgeving voorrang boven pagina's die alleen citeren |
| Reviewsysteem | Beloont grondige reviews met eigen onderzoek en deskundigheid |
| Spamdetectie (SpamBrain) | Herkent inhoud en gedrag dat tegen het spambeleid ingaat |
| Diversiteit van sites | Toont meestal hoogstens twee resultaten van dezelfde site bovenaan |
| Ontdubbelen | Laat van sterk gelijkende resultaten alleen de meest relevante zien |
| Exacte domeinnaam | Voorkomt dat een domein als bloemist-amersfoort-goedkoop.example alleen door zijn naam hoog komt |
Het "helpful content system" waar je in oudere artikelen over leest, bestaat sinds maart 2024 niet meer als apart systeem: Google heeft het opgenomen in de kern van de rangschikking. Het idee erachter is gebleven.
Nuttige inhoud voor mensen
Google vat zijn advies over inhoud samen als inhoud die vooral voor mensen is gemaakt, niet om de zoekresultaten te manipuleren (people-first content). Google stelt daarbij drie vragen over je pagina:
- Wie heeft dit gemaakt? Is dat voor de lezer duidelijk?
- Hoe is het gemaakt? Bijvoorbeeld: zijn er eigen foto's, eigen tests, en is er AI gebruikt?
- Waarom bestaat deze pagina? Google noemt dit misschien wel de belangrijkste vraag. Het goede antwoord is: om bezoekers te helpen, niet in de eerste plaats om bezoek uit zoekmachines te trekken.
Je komt hierbij vaak de afkorting E-E-A-T tegen: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google gebruikt die woorden, maar zegt ook uitdrukkelijk dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is. Het is een manier om over kwaliteit na te denken. Van de vier is betrouwbaarheid volgens Google het belangrijkst. Module 7 werkt dit uit.
Wat Bing zegt
Bing beschrijft in zijn Webmaster Guidelines zes gebieden waar het naar kijkt: relevantie, kwaliteit en geloofwaardigheid, betrokkenheid van gebruikers (bijvoorbeeld of zoekers na een klik snel terugkomen), versheid, locatie en laadtijd van de pagina. Dat lijkt sterk op wat Google zegt. Goed werk voor de één is dus ook goed werk voor de ander. Ook Bing noemt geen gewichten.
Fabels
Nu het leukste deel. Elk van deze uitspraken hoor je nog regelmatig. Google spreekt ze zelf tegen in zijn documentatie.
| Fabel | Wat Google zegt |
|---|---|
| "Zet je zoekwoorden in de meta keywords." | Google gebruikt de keywords-metatag niet; hij heeft geen effect op indexeren en rangschikken. |
| "Een pagina moet minstens 1.000 woorden hebben." | De lengte van de inhoud alleen maakt voor de rangschikking niet uit; er is geen ideaal aantal woorden. |
| "Je koppen moeten precies in de volgorde h1, h2, h3 staan, anders straft Google je." | Voor Google maakt de volgorde niet uit, en er is geen ideaal aantal koppen. Een logische volgorde is wel goed voor lezers en schermlezers (les 3.2). |
| "Met een zoekwoord in je domeinnaam kom je bovenaan." | Zoekwoorden in de domeinnaam of het adres hebben nauwelijks effect, behalve dat ze in het kruimelpad verschijnen. Kies een naam die bij je bedrijf past. |
| "Dubbele inhoud levert een straf op." | Dubbele inhoud op je eigen site is geen schending van het spambeleid en leidt niet tot een handmatige actie (les 1.3). Kopiëren van anderen is iets anders. |
| "Adverteren bij Google helpt je organische plek." | Organische resultaten worden niet beïnvloed door advertenties (les 1.1). |
| "Voor AI-overzichten heb je speciale AI-SEO nodig." | Er zijn geen extra eisen en geen speciale optimalisaties nodig. |
| "Links zijn het enige wat telt." | PageRank is één van de vele signalen. |
Een paar andere uitspraken klinken als fabel maar zijn juist feit. "Google kan wijzigingen pas na weken of maanden laten zien": klopt, sommige wijzigingen zijn na een paar uur zichtbaar, andere pas na maanden. "Een .nl-domein helpt bij Nederlandse bezoekers": volgens Google telt het landdomein alleen als je je op een bepaald land richt, en dan nog meestal maar weinig.
In de praktijk: wat je hiermee doet
Bloemenatelier Lotte wil hoger komen bij "bloemist amersfoort". Wat volgt uit deze les?
- Betekenis en relevantie: een pagina die echt over bloemen in Amersfoort gaat, met de plaatsnaam, het assortiment, de bezorging en de openingstijden. Niet tien keer "bloemist amersfoort" in één alinea.
- Kwaliteit: eigen foto's van eigen werk, wie Lotte is, echte reviews, duidelijke contactgegevens. Vermeldingen en links van de lokale ondernemersvereniging of een trouwlocatie waar ze vaak werkt.
- Bruikbaarheid: een site die snel is en goed werkt op een telefoon.
- Context: een Google Bedrijfsprofiel, want bij een zoekvraag met een plaatsnaam toont Google vaak een kaart (module 6).
Geen van die punten is een truc, en elk punt helpt ook een bezoeker die nooit via Google komt.
Samenvatting
- Google publiceert geen formule; lijsten met "200 factoren" en gewichten komen niet van Google.
- Google noemt vijf soorten signalen: betekenis, relevantie, kwaliteit, bruikbaarheid en context. Bing noemt er zes die erop lijken.
- E-E-A-T is een manier om over kwaliteit na te denken, geen losse rankingfactor; betrouwbaarheid weegt het zwaarst.
- Meta keywords, een minimum aantal woorden, zoekwoorden in je domeinnaam en adverteren helpen niet.
- Voor AI-overzichten van Google gelden dezelfde basisregels als voor gewone resultaten.
Quiz
Opdracht
Opdracht A1.4: Feit of fabel? Open het voorbeeldbestand feit-of-fabel.md met tien uitspraken over Google. Kies bij elke uitspraak "feit" of "fabel". Het programma vergelijkt je antwoorden met de vaste sleutel en laat bij elke fout de uitleg en de bron zien. Acht of meer goed is groen.
Verder lezen
De stappen in deze artikelen gelden voor de panelen van WebOké; bij andere aanbieders werkt het vergelijkbaar.
- Je website aanmelden bij zoekmachines (Google en Bing)
- Google, Zo werkt Google Zoeken: rangschikking van resultaten: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Gids voor de rankingsystemen van Google Zoeken: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Nuttige, betrouwbare inhoud maken die voor mensen is bedoeld: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, SEO-starthandleiding: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metatags die Google ondersteunt: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a