Mudar o seu website para outro domínio sem perder a visibilidade nos motores de busca

Vai mudar o seu website para um nome de domínio diferente, por exemplo de example.net para example.com? Para o Google, isso altera todos os endereços do seu site. Se não fizer nada, perde a posição que as suas páginas antigas tinham nos resultados de pesquisa, os links de outros sites e os marcadores dos clientes. Neste artigo descobre como mudar sem perder a sua visibilidade.

Este artigo é sobre motores de pesquisa. Sobre como mudar o próprio website, o seu email e o DNS, leia em Mudar o domínio, website e email em conjunto sem interrupções: o plano passo a passo.

Passo 1: crie uma lista de endereços

Coloque numa folha de cálculo cada endereço antigo ao lado do novo endereço. Segundo o Google, esta é a parte mais importante de uma mudança. Os endereços antigos encontram-se no seu sitemap atual, no Search Console (relatório Desempenho, separador Páginas), nas suas estatísticas e no seu CMS. Não se esqueça das imagens e dos ficheiros pdf, caso sejam encontrados.

endereço antigo                            endereço novo
https://www.example.net/                  https://www.example.com/
https://www.example.net/rouwwerk.html     https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html  (sem sucessor)

Se os caminhos permanecerem iguais, a lista é simples: cada endereço antigo vai para o mesmo caminho no novo domínio. Se alterar ao mesmo tempo a estrutura do seu site, então cada página precisa da sua própria linha.

Passo 2: redirecione cada página de forma permanente

• Utilize um 301 (permanente). Assim o Google assume o novo endereço como o correto. Um 302 é temporário: nesse caso o endereço antigo pode permanecer nos resultados.
• Redirecione por página para o sucessor, mantendo o caminho: example.net/contact vai para example.com/contact.
• Não redirecione tudo para a página inicial. Segundo o Google, isso confunde os visitantes e pode ser visto pelo Google como uma página que não existe (um "soft 404"). Se uma página não tiver sucessor, redirecione-a para uma página que trate realmente do mesmo assunto, ou deixe-a desaparecer.
• Redirecione num único passo para o endereço final. Uma cadeia de http para https e depois para o novo domínio deve ser reduzida a um único redirecionamento.

Se tiver um pacote de alojamento, cria um redirecionamento no DirectAdmin com Site Redirect. Escolha aí 301. Para saber como fazer isto, leia Criar um redirecionamento para outro domínio (pacote de alojamento) e, com capturas de ecrã, em Site Redirect: redirecionar um domínio ou página. Se o seu domínio antigo não estiver num pacote de alojamento, configura o redirecionamento em O meu WebOké; consulte Criar um redirecionamento de domínio (registo de domínio). Se utilizar o WordPress, um plugin costuma tratar dos redirecionamentos por página.

Passo 3: comunique a mudança no Search Console

Se mudar para um nome de domínio diferente, utilize no Google Search Console a ferramenta de alteração de endereço (Change of Address). Esta informa o Google de que o novo domínio deve ter prioridade. Condições:

1. Tem tanto o domínio antigo como o novo no Search Console, com a mesma conta Google. Consulte Verificar o Google Search Console com um registo TXT: assim evita erros.
2. A página inicial e, de preferência, também as páginas mais importantes do domínio antigo redirecionam com um 301 para o novo domínio.
3. Submete a ferramenta para todas as variantes do domínio antigo que tem no Search Console, com e sem www.

Para uma mudança de http para https, ou de sem www para com www no mesmo domínio, não precisa desta ferramenta. O Bing Webmaster Tools tem uma função semelhante.

Passo 4: atualize o resto

• Submeta o sitemap do novo domínio no Search Console e no Bing Webmaster Tools.
• Ajuste os links no seu menu, textos e botões para os novos endereços.
• Atualize o seu perfil comercial do Google, Apple Business (anteriormente Apple Business Connect), Bing Places, redes sociais e menções em diretórios. Consulte A sua empresa no Google Maps: criar e verificar um Perfil de Empresa do Google.
• Peça aos sites que frequentemente apontam para o seu site para ajustarem o respetivo link.

Passo 5: manter o domínio antigo e procurar links quebrados

Mantenha os redirecionamentos ativos o máximo de tempo possível. O Google refere, em geral, pelo menos um ano; para a ferramenta de alteração de endereço, pelo menos 180 dias, e mais tempo enquanto ainda houver visitas através dos endereços antigos. Mantenha o domínio antigo registado. Se expirar, outra pessoa pode comprá-lo e assumir os seus links e visitantes antigos.

Nas semanas seguintes, verifique no Search Console se surgem páginas com erro 404 (não encontrado) e reveja a sua lista de endereços: cada endereço antigo deve resultar, com um único 301, na página nova correta. O registo de acesso no DirectAdmin também mostra quais os endereços que dão erro 404; consulte Visão geral do site e registos: o registo de erros e o registo de acesso.

Não se assuste se as suas posições oscilarem nas primeiras semanas. O Google adverte que isso é temporário e normal; num site de tamanho médio, pode demorar semanas até tudo ser processado.

Leitura adicional

• Google: Mudar um site com alterações no URL
• Google: Redirecionamentos e a Pesquisa Google
• Ajuda do Search Console: Ferramenta de alteração de endereço
• Curso de WordPress: Mudar um site WordPress

Quer saber mais? Siga o curso gratuito Ser encontrado online, lição 8.3 Mudar ou renovar o site sem perder visibilidade.