Medir, melhorar e a verificação final

Módulo 8: Depois da publicação · Tempo de leitura: 11 minutos

Objetivo de aprendizagem: No final desta lição, saberá escolher como medir o que o seu site faz (com ou sem cookies), ler os relatórios mais importantes do Search Console, melhorar ou renovar o seu site em passos pequenos e verificáveis e, com a verificação final, confirmar se o seu site está em ordem do ponto de vista técnico e das regras básicas.

Conceitos chave: objetivo de medição, estatísticas de visitantes, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, impressões, cliques, taxa de cliques, posição média, indexação, pequeno passo, verificação final

Primeiro a pergunta, depois a medição

Medir sem uma pergunta dá gráficos com os quais nada se faz. Comece, por isso, com duas ou três perguntas que sejam importantes para o seu negócio. A Schildersbedrijf Example quer saber:

As pessoas da zona encontram o site quando pesquisam "pintor" com o nome da sua localidade?
Que páginas leem os visitantes, e onde desistem?
Os visitantes resultam em pedidos de orçamento?

A primeira pergunta é respondida pelo Search Console: o que acontece no Google antes de alguém clicar. A segunda é respondida por umas estatísticas de visitantes: o que acontece no seu site. A terceira conta-a o próprio: quantos pedidos chegaram através do formulário, do telefone e do WhatsApp? Este último é o seu número mais importante.

Medir os visitantes: com ou sem cookies

O AI Builder não tem estatísticas de visitantes próprias. Liga um serviço em Definições > Integrações (lição 7.2). As duas opções habituais:

	Plausible	Google Analytics 4
O que preenche	o seu nome de domínio	o seu ID de medição (`G-...`)
Cookies	nenhum	sim (`_ga`, `_gid`)
Banner de cookies necessário para este serviço	não, o construtor carrega-o de imediato	sim, só carrega após consentimento para Estatísticas
O que vê	visitantes, páginas, origem, país, dispositivo	muito mais, com eventos e públicos
Abrangência	conta todos os visitantes	conta apenas quem deu consentimento
Custos	uma subscrição paga na Plausible	gratuito no Google

Uma diferença importante para os números: com o Google Analytics, vê apenas os visitantes que clicaram em Aceitar tudo. Se metade recusar, vê metade. Compare, por isso, sobretudo as tendências (está a subir ou a descer?) e não os números exatos. Com o Plausible vê todos, porque mede sem cookies. Seja qual for o serviço que utilize, mencione-o na sua política de privacidade (lição 7.1).

Se tiver um pacote, dispõe ainda de estatísticas do servidor no DirectAdmin (botão DirectAdmin junto ao seu site em Os meus websites). Estas funcionam sem script e sem cookie, mas também contam bots e são atualizadas uma vez por noite. São úteis como verificação geral, não para comparar páginas com precisão.

Ler o Search Console

Se ligou o Search Console (lição 6.2), consulte uma vez por mês três relatórios:

Desempenho: por pesquisa e por página, o número de impressões (quantas vezes apareceu nos resultados), de cliques, a taxa de cliques (no Search Console CTR: cliques divididos por impressões) e a posição média. Procure páginas com muitas impressões mas poucos cliques: aí, um título e uma descrição melhores podem ajudar.
Páginas (indexação): que páginas estão no Google e quais não estão, com o motivo. Se uma página importante não estiver, descubra porquê.
Inspeção de URL: ver como o Google conhece um endereço e, após uma alteração grande, pedir que volte a analisá-lo.

O Search Console precisa de tempo: os primeiros números aparecem após alguns dias e uma imagem fiável surge após algumas semanas. O curso Ser encontrado online explica estes relatórios passo a passo.

Melhorar em pequenos passos

Melhorar funciona melhor em pequenos passos que se possam medir:

Escolha uma coisa a partir dos seus números. Por exemplo: a página Pintura exterior tem 900 impressões por mês, mas apenas 9 cliques.
Pense numa alteração que se ajuste a isso: um título e uma descrição que digam o que a pessoa procura ("Pintura exterior em Example e arredores, orçamento sem compromisso").
Aplique-a: no painel SEO, manualmente (grátis) ou com a IA (1 edição), e clique em Publicar alterações.
Dê-lhe tempo: quatro a oito semanas. Entretanto, não altere mais três coisas nessa página, caso contrário não saberá o que ajudou.
Volte a verificar e anote o que fez e o que aconteceu.

Outros exemplos de pequenos passos: um formulário de contacto com menos campos (lição 7.1), um botão Pedir orçamento bem visível no topo de cada página de serviço, uma fotografia própria de um trabalho real em vez de uma imagem decorativa, uma página nova para um serviço que as pessoas procuram mas que ainda não descreve à parte. Este último é um único pedido no chat (2 edições).

Renovar sem perder nada

Ao fim de alguns anos, talvez queira um aspeto mais fresco. Isso não tem de significar um site novo:

Um Estilo diferente, outras cores ou tipos de letra, ou outro design do menu escolhe-se em Identidade visual. Não tem custo.
Uma secção com outro design pede-se no chat ("mostrar a secção de serviços como três cartões com fotografia"); custa 2 edições.
Mandar reescrever textos noutro tom é um único pedido.

Painel Versões com as versões do site e a opção de restaurar — Cada alteração é uma versão. Restaurar é gratuito e cria uma nova versão; nada se perde.

Antes de uma remodelação grande, dê um nome à versão atual em Versões, por exemplo "Antes da renovação 2028". Se não gostar do resultado, repõe essa versão com um clique. Mandar construir uma estrutura totalmente nova custa 5 edições; num pacote cabe um website, por isso pense antecipadamente onde ficará o site novo.

Depois de uma renovação, reveja novamente as lições 7.1 a 7.3. As secções novas podem voltar a conter conteúdo de exemplo e as fotografias novas ainda não têm descrição.

A verificação final

Ao longo deste curso, construiu o seu site passo a passo, colocou-o online, tornou-o fácil de encontrar e organizou-o de acordo com as regras básicas. A verificação final revê tudo de uma só vez, tal como um visitante e um motor de pesquisa veem o seu site. Distingue entre obrigatório (o que tem de estar em ordem) e recomendação (o que pode ser melhorado).

Antes de iniciar a verificação, faça o próprio estas cinco coisas, pois nenhum programa as pode fazer por si:

Abra o seu site no telemóvel e percorra todas as páginas.
Envie uma mensagem de teste através do seu formulário e confirme que chega.
Leia cada página mais uma vez à procura de factos e avaliações inventados (lição 7.3).
Abra o seu site numa janela privada e verifique o banner de cookies (lição 7.2).
Confirme que o horário e os seus dados são iguais em todo o lado (lição 8.1).

Resumo

Comece com duas ou três perguntas; o seu número mais importante é o número de pedidos, não o número de visitantes.
O Plausible mede sem cookies e conta todos; o Google Analytics 4 carrega após consentimento e conta apenas quem o deu. Mencione o seu serviço de medição na sua política de privacidade.
O Search Console mostra impressões, cliques, taxa de cliques e posição, e que páginas estão no Google.
Melhore uma coisa de cada vez, dê-lhe semanas e anote o que fez; dê um nome a uma boa versão antes de uma remodelação grande.
A verificação final mostra o que tem obrigatoriamente de estar em ordem e o que ainda pode ser melhorado.

Questionário

Exercício

Exercício A8.3: Verificação final do seu site. Faça primeiro, o próprio, as cinco verificações desta lição. Depois, introduza o endereço web do seu site do AI Builder (o seu endereço gratuito ou o seu próprio domínio). O programa visita o seu site como um visitante e revê em conjunto tudo o que foi abordado no curso: se o site está acessível por https e é reconhecido como site do AI Builder, se as páginas do seu menu funcionam, se existe uma política de privacidade com ligação em todas as páginas, se ainda há conteúdo de exemplo ou texto entre parênteses retos, se as fotografias têm descrição, se nenhum código de medição é carregado sem consentimento e se as suas páginas têm título e descrição. Num domínio próprio, verifica também o seu certificado e os dados da sua empresa para os motores de pesquisa. O resultado separa o que é obrigatório do que é recomendação. Se participar no exame, também pode fazer esta verificação como exercício prático: nesse caso, coloca o código da sua tentativa de exame como texto na sua página inicial, para que o programa veja que o site é seu.

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