Ligar o Google Search Console

Módulo 6: Ser encontrado · Tempo de leitura: 9 minutos

Objetivo de aprendizagem: Depois desta lição, saberá adicionar o seu site do AI Builder ao Google Search Console, confirmar a propriedade com a etiqueta HTML através do construtor ou com um registo DNS, submeter o seu sitemap e fazer o mesmo no Bing Webmaster Tools.

Conceitos chave: Google Search Console, propriedade, prefixo do URL, propriedade de domínio, confirmar propriedade, etiqueta HTML, google-site-verification, registo TXT, submeter o sitemap, Bing Webmaster Tools, IndexNow

O que o Search Console lhe oferece

O Google Search Console é um serviço gratuito da Google para proprietários de sites. Nele vê em que pesquisas o seu site aparece, com que frequência as pessoas clicam, que páginas estão no Google e quais não estão, e porquê. A Google também assinala ali problemas, como páginas que não estão acessíveis.

Não precisa do Search Console para ser encontrado. A Google encontra o seu site mesmo sem ele; o próprio construtor o diz: "Não é necessário para ser encontrado." Mas sem o Search Console está às cegas: não sabe se a Google já conhece as suas páginas novas nem com que palavras o seu site é encontrado.

O Search Console só funciona para um site no seu próprio domínio. O endereço gratuito da WebOké tem um noindex (lição 6.1): a Google não inclui essas páginas de propósito, por isso não há nada para medir.

Primeiro, provar que o site é seu

Antes de a Google lhe mostrar os dados, tem de provar que é o proprietário. Para isso, adiciona uma propriedade no Search Console. Existem dois tipos:

• Domínio: o nome de domínio completo, ou seja, example.com, www.example.com, http e https e todos os subdomínios em conjunto. A confirmação só é possível com um registo DNS.
• Prefixo do URL: exatamente um endereço, como https://example.com/. A confirmação é possível, entre outras formas, com uma etiqueta HTML na sua página inicial.

Ambos funcionam. A etiqueta HTML é a opção mais simples para a maioria das pessoas, porque basta colá-la no construtor. O registo DNS é mais abrangente e continua a funcionar, aconteça o que acontecer ao seu site.

Opção 1: a etiqueta HTML através do construtor

1. Aceda ao Search Console, escolha Adicionar propriedade e depois Prefixo do URL. Introduza o endereço onde o seu site realmente se encontra. O construtor usa o endereço sem www, por isso normalmente é https://example.com/ (lição 5.2).
2. Entre os métodos de confirmação, escolha Etiqueta HTML. A Google mostra uma linha que começa por <meta name="google-site-verification" content=".... Copie-a.
3. No construtor, abra SEO, separador Todo o site, e expanda Verificação Google e Bing. Aí lê-se: "Utiliza o Google Search Console ou o Bing Webmaster Tools? Cole aqui o código que lá recebe."
4. Cole a linha no campo Google Search Console. Pode colar a etiqueta completa ou apenas o código; o construtor guarda apenas o código.
5. Clique em Guardar e confirme com Publicar alterações. Só então a etiqueta fica realmente na sua página inicial.
6. No Search Console, clique em Verificar.

Procura o campo em Definições > Integrações? Aí encontra a linha Google Search Console e Bing com a explicação "A confirmação de propriedade é feita em SEO". Um clique leva-o ao sítio certo.

Depois, deixe o código ficar. A Google verifica de vez em quando se ele ainda lá está. Se o retirar, a sua confirmação deixa de ser válida.

Porque é que por vezes não funciona

• Não publicado: colou o código e guardou, mas não clicou em Publicar alterações. A Google vê então a página inicial antiga.
• Endereço errado como propriedade: escolheu https://www.example.com/, mas o seu site redireciona para https://example.com/. Escolha o endereço onde acaba por chegar.
• Site ainda no endereço gratuito: só verifique quando o seu site estiver no seu próprio domínio.
• Clicou cedo demais: após uma alteração de DNS ou logo após publicar, pode demorar um pouco. Tente novamente após alguns minutos e, se não resultar, após algumas horas.

Opção 2: um registo TXT no DNS

Se escolher uma propriedade de domínio, a Google dá-lhe um texto que começa por google-site-verification=. Este texto é adicionado como registo TXT no DNS do seu domínio, com o nome @ (o nome de domínio simples). Se o seu DNS estiver na WebOké, faça-o nos registos DNS do seu domínio na sua conta ou no DirectAdmin, na gestão de DNS. Se o seu DNS estiver noutro fornecedor, faça-o junto desse fornecedor.

Um registo TXT não altera nada no seu site nem no seu e-mail; pode ter vários. Atenção, porém: coloque o código da Google num registo TXT próprio, não no seu registo SPF. Depois, clique em Verificar no Search Console. Se vir uma mensagem de erro, aguarde: um registo novo pode precisar de algum tempo até a Google o ver.

Vantagem desta opção: confirma o domínio inteiro de uma só vez, e a confirmação não depende do que está na sua página inicial. Como criar exatamente um registo TXT está explicado na base de conhecimento e no curso de DNS (Para saber mais).

Submeter o seu sitemap

Quando o seu site estiver confirmado, aceda a Sitemaps no Search Console e introduza o endereço do seu sitemap: https://example.com/sitemap.xml. O construtor cria esse sitemap automaticamente e atualiza-o a cada publicação (lição 6.1). A Google também o lê através do seu robots.txt, mas ao submetê-lo vê no Search Console se a Google o conseguiu ler e quantas páginas contém.

Depois, é preciso paciência. Pode demorar alguns dias até aparecerem dados no Search Console, e mais tempo até todas as suas páginas estarem no Google. No curso Ser encontrado online aprende a ler os relatórios.

Bing Webmaster Tools

O Bing tem um serviço semelhante: o Bing Webmaster Tools. Os resultados de pesquisa do Bing são também utilizados por outros motores de pesquisa, por isso vale a pena registar lá também o seu site. Pode importar o seu site a partir do Search Console ou confirmá-lo com um código próprio. Esse código começa por msvalidate.01; cole-o no construtor em SEO > Todo o site > Verificação Google e Bing, no campo Bing Webmaster Tools. Guardar, publicar, verificar: tal como na Google.

Algo que o construtor já faz por si: após cada publicação, comunica as páginas alteradas aos motores de pesquisa que suportam o IndexNow, como o Bing. Assim, ficam a saber mais depressa que há algo novo. A Google não participa no IndexNow e lê o seu sitemap. Isto só acontece para um site no seu próprio domínio que pode ser encontrado, não no endereço gratuito.

Um exemplo

Após a mudança, o pintor adiciona example.com ao Search Console como prefixo do URL https://example.com/. Cola a etiqueta HTML no construtor, guarda, publica e clica em Verificar: conseguido. Submete https://example.com/sitemap.xml. Uma semana depois, vê as primeiras pesquisas: "pintor vila exemplo" e "pintar caixilhos preço". A segunda dá-lhe que pensar: talvez a página Pintura exterior deva dizer mais sobre preços.

Resumo

• O Search Console mostra como a Google vê o seu site; não é necessário para ser encontrado, mas sim para saber o que se passa.
• Apenas para um site no seu próprio domínio: o endereço gratuito tem um noindex.
• Confirmar com a etiqueta HTML: colar em SEO > Todo o site > Verificação Google e Bing, Guardar, Publicar alterações e depois Verificar.
• Ou com um registo TXT google-site-verification= no DNS, para uma propriedade de domínio.
• Submeta https://example.com/sitemap.xml e registe também o seu site no Bing Webmaster Tools.

Questionário

Exercício

Exercício A6.2: Verificação no Search Console. Confirme o seu site no Google Search Console, com a etiqueta HTML ou com um registo TXT. Depois, introduza o endereço web do seu site do AI Builder no seu próprio domínio. O programa verifica se uma destas duas coisas está presente:

• uma linha <meta name="google-site-verification" content="..."> no código da sua página inicial;
• um registo TXT que começa por google-site-verification= no DNS do seu domínio.

Verde significa: a verificação está no seu site ou no seu DNS. O programa não consegue ver se a Google já aprovou a confirmação; isso vê no próprio Search Console. Vermelho no endereço gratuito é normal: aí este exercício não faz sentido.

Para saber mais

• Curso gratuito Ser encontrado online 2.1: Google Search Console: adicionar e verificar o seu site
• Verificar o Google Search Console com um registo TXT: como evitar erros
• Curso gratuito de DNS 4.2: Registos TXT e verificação de domínio
• Curso gratuito Ser encontrado online 2.5: Bing Webmaster Tools e IndexNow
• Verificar a propriedade do seu site (Ajuda do Search Console da Google): https://support.google.com/webmasters/answer/9008080