Módulo 6 · 6.1
O painel SEO: títulos, descrições e imagem de partilha
Módulo 6: Ser encontrado · Tempo de leitura: 10 minutos
Objetivo de aprendizagem: Depois desta lição, saberá criar um bom título e uma boa descrição para cada página no painel SEO, ler e resolver os pontos da verificação, deixar a IA fazer o trabalho quando for adequado, escolher a imagem de partilha e explicar o que o construtor trata automaticamente.
Conceitos chave: SEO, título da página, descrição (meta description), título principal, descrição de fotografia, verificação, modelo de título, imagem de partilha (og:image), sitemap, robots.txt, noindex, Site visível no Google
O que faz o painel SEO
SEO significa otimização para motores de pesquisa: preparar o seu site de forma que um motor de pesquisa perceba bem o assunto de cada página e que as pessoas queiram clicar nos resultados de pesquisa. A maior parte disso é simplesmente bom conteúdo: uma página que responde ao que alguém procura. O curso Ser encontrado online aborda esse tema em pormenor. O painel SEO do construtor trata da parte técnica à volta e das duas linhas de texto que as pessoas veem de si no Google.
Abre-o com SEO na barra de ferramentas à esquerda. No topo, escolhe entre Todo o site e Esta página. Tudo o que alterar aqui é guardado com Guardar, o que cria uma nova versão. Só fica online depois de Publicar alterações (lição 5.1).
Todo o site: a pontuação e as suas páginas
Em Todo o site vê no topo uma pontuação de 0 a 100: a média de todas as suas páginas. Por baixo, indica quantas páginas podem ser melhoradas, com o botão Melhorar ... páginas com IA, e a lista Páginas com a pontuação de cada página e o primeiro ponto a melhorar. Se clicar numa página, passa para Esta página dessa página.
A pontuação é propositadamente simples: um site com bons textos deve conseguir chegar rapidamente aos 100. Uma pontuação alta significa que a base está em ordem, não que aparece no topo do Google. A posição que alcança depende também do seu conteúdo, de outros sites que remetem para o seu e da concorrência.
Esta página: título, descrição e a verificação
Em Esta página vê primeiro, de forma aproximada, como a página aparece no Google: o nome do site, o endereço, o título e a descrição. Por baixo estão os dois campos:
- Título da página: a linha azul nos resultados de pesquisa e o texto no separador do navegador. O contador vai até 60. Acima disso, o Google corta muitas vezes o título.
- Descrição: o pequeno texto por baixo do título. O contador vai até 155. Se o deixar vazio, o Google escolhe ele próprio um excerto da página, muitas vezes não o melhor.
O contador muda de cor: demasiado curto ou demasiado longo dá um aviso. Para o título funciona bem entre cerca de 30 e 60 caracteres, para a descrição entre 70 e 155. São regras práticas, não um limite rígido do Google.
O que torna um título e uma descrição bons?
Um bom título diz em palavras simples o que está na página, com o termo que as pessoas pesquisam e, se trabalha a nível local, a sua localidade. Uma boa descrição explica em uma ou duas frases o que o visitante vai encontrar e porque deve clicar.
Exemplo para a página de pintura de interiores da Schildersbedrijf Example:
- Título:
Pintura de interiores em Vila Modelo | Schildersbedrijf Example(62 caracteres: ligeiramente longo demais, por isso mais curto:Pintura interior em Vila Modelo | Schildersbedrijf Example) - Descrição:
Paredes, tetos e caixilhos pintados com rigor, com acordos claros sobre prazos e preço. Peça um orçamento em dois minutos.
Cada página recebe um título próprio. Duas páginas com o mesmo título confundem o Google e os seus visitantes. O painel não tem um campo separado para uma palavra-chave: o seu termo de pesquisa mais importante deve ser incluído por si no título, na descrição e no título principal da página.
A verificação com pontos
Por baixo dos campos está Verificação desta página. Para cada página, o construtor verifica:
- se existe um título da página e se não tem mais de 60 caracteres;
- se existe uma descrição e se não tem mais de 155 caracteres;
- se a página tem um título principal no topo;
- se todas as fotografias têm uma descrição (texto alternativo);
- se a página tem texto suficiente (pelo menos 50 palavras);
- se o título é único no site.
A falta de título ou de descrição é o que custa mais pontos; um título demasiado longo ou pouco texto custa menos. Junto de cada ponto a melhorar há um botão. Deixar a IA melhorar faz com que a IA escreva o título, a descrição ou as descrições das fotografias. Perguntar à IA prepara um pedido no chat, por exemplo para escrever mais texto ou criar um título principal claro; esse pedido custa uma edição, como qualquer pedido no chat.
Deixar a IA escrever
Também pode pedir à IA que crie os textos:
- em Esta página com Melhorar com IA (ou Reescrever com IA se tudo já estiver em ordem) para uma página;
- em Todo o site com Melhorar ... páginas com IA para todas as páginas que podem ser melhoradas.
Com base no texto que está na página, a IA escreve um título e uma descrição e completa as descrições de fotografias em falta. Isso custa 1 edição, tanto para uma página como para todas as páginas de uma vez. O resultado passa a ser uma nova versão, que pode ajustar ou repor.
Leia sempre o que a IA escreveu. A IA só conhece o que está na sua página. Se ainda lá estiver um preço inventado ou um marcador de posição (lição 2.4), este pode acabar sem mais nem menos na sua descrição.
Partilhar nas redes sociais
Quando uma ligação para o seu site é partilhada no WhatsApp, no Facebook ou no LinkedIn, aparece uma imagem com ela: a imagem de partilha. Em termos técnicos chama-se og:image. Em Todo o site, escolhe em Imagem de partilha uma imagem para todo o site. Em Esta página pode escolher uma diferente para cada página. Se não escolher nada, o construtor usa a primeira fotografia da página. Escolha uma fotografia que seja reconhecível mesmo em tamanho pequeno, como um projeto bem concluído, e não o seu logótipo sobre um fundo branco.
Definições para todo o site
Em Visibilidade nas pesquisas, em Todo o site, há duas definições:
- Site visível no Google: está ligado por predefinição. Desligado significa: "os motores de pesquisa ignoram todo o seu site. Útil enquanto ainda está a construir." Não se esqueça de o voltar a ligar.
- Título para páginas sem título próprio: o modelo de título. Escolha
{pagina} | {site},{pagina} · {site}, apenas{pagina}ou uma Estrutura própria.{pagina}passa a ser o nome da página,{site}o nome do seu site. Assim, cada página tem sempre um título, mesmo que não tenha escrito nenhum.
Para cada página, em Mais para esta página, encontra o interruptor Esta página visível no Google. Desligado significa: a página continua acessível, mas os motores de pesquisa ignoram-na. Útil para uma página de agradecimento depois do formulário. Aí encontra também Endereço da página. É preferível não o alterar se o seu site já estiver online e a ser encontrado: as ligações que outras pessoas já usam apontam para o endereço antigo.
O endereço gratuito continua invisível
No endereço gratuito da WebOké, cada página recebe um noindex, mesmo que Site visível no Google esteja ligado. Pode preencher o painel, mas só produz efeito quando o seu site estiver no seu próprio domínio (lição 5.2).
O que o construtor trata automaticamente
Em Tratado automaticamente vê o que não precisa de fazer por si:
- um sitemap em
/sitemap.xml, a lista de todas as suas páginas com a data da última alteração; o construtor atualiza-o a cada publicação; - um robots.txt, o pequeno ficheiro que os motores de pesquisa leem antes de visitarem o seu site; no seu próprio domínio, indica onde está o sitemap;
- os textos e a imagem para partilhar no WhatsApp, no Facebook e no LinkedIn;
- os dados da sua empresa num formato que o Google consegue ler (lição 6.3);
- endereços limpos, https e um site que funciona em dispositivos móveis.
No construtor: como fazer
- Abra SEO na barra de ferramentas e escolha Todo o site. Confirme que Site visível no Google está ligado.
- Na lista Páginas, clique na primeira página que pode ser melhorada.
- Preencha Título da página e Descrição, ou clique em Melhorar com IA e leia o resultado.
- Resolva os pontos em Verificação desta página.
- Em Imagem de partilha, escolha uma fotografia expressiva.
- Clique em Guardar e repita para cada página. Depois, coloque tudo online com Publicar alterações.
Resumo
- O painel SEO tem Todo o site (pontuação, páginas, definições para todo o site) e Esta página (título, descrição, verificação, imagem de partilha).
- Mantenha os títulos até cerca de 60 caracteres e as descrições até cerca de 155, únicos por página, com o seu termo de pesquisa e, se necessário, a sua localidade.
- Melhorar com IA custa 1 edição, para uma página ou para todo o site; leia o resultado.
- O sitemap, o robots.txt e a parte técnica da partilha são tratados pelo construtor; Site visível no Google tem de estar ligado.
- No endereço gratuito há sempre um noindex; só é possível ser encontrado no seu próprio domínio.
Questionário
Exercício
Exercício A6.1: Títulos e descrições. Introduza o endereço web do seu site do AI Builder no seu próprio domínio. O programa visita as páginas do seu sitemap tal como um motor de pesquisa e verifica, para cada página:
- se existe um título com um comprimento razoável (cerca de 10 a 65 caracteres);
- se existe uma descrição com um comprimento razoável (cerca de 50 a 160 caracteres);
- se os títulos são únicos no seu site;
- se existe exatamente um título principal na página;
- se, no seu próprio domínio, a página não tem noindex;
- se
sitemap.xmlerobots.txtexistem.
Para cada página vê verde, laranja ou vermelho. No endereço gratuito, o noindex aparece como informação: pertence lá e não é um erro. Os limites aqui são um pouco mais amplos do que os contadores do painel; se respeitar os contadores, está no bom caminho.