Lokaal gevonden worden: bedrijfsgegevens en profiel

Module 6: Gevonden worden · Leestijd: 9 minuten

Leerdoel: Na deze les kun je je bedrijfsgegevens in het SEO-paneel invullen, uitleggen hoe de bouwer daar gestructureerde gegevens voor Google van maakt, en zorgen dat naam, adres en telefoon op je site, in die gegevens en in je Google Bedrijfsprofiel gelijk zijn.

Kernbegrippen: lokaal zoeken, NAP (naam, adres, telefoon), Bedrijfsgegevens, Soort bedrijf, gestructureerde gegevens, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, openingstijden, sameAs, Google Bedrijfsprofiel

Waarom lokaal anders is

Zoekt iemand "schilder voorbeelddorp" of "kapper in de buurt", dan toont Google niet alleen gewone resultaten maar vaak ook een kaart met bedrijven. Daar staan je adres, je telefoonnummer, je openingstijden en een knop om te bellen of een route te plannen. Voor een lokaal bedrijf zijn die resultaten vaak belangrijker dan de gewone lijst.

Google haalt die gegevens uit verschillende bronnen: je Google Bedrijfsprofiel, je website en vermeldingen op andere sites. Kloppen ze met elkaar, dan vertrouwt Google ze. Staat er op je site een ander telefoonnummer dan in je profiel, of een oud adres, dan twijfelt Google, en een klant ook. Daarom hoor je vaak over NAP: naam, adres en telefoon, overal precies hetzelfde.

Bedrijfsgegevens in het SEO-paneel

Open SEO, tab Hele site, en klap Bedrijfsgegevens open. De bouwer zegt erbij: "Google toont deze gegevens naast je site. Ze komen van je contactpagina; pas ze hier aan als het anders moet." De velden zijn:

• Soort bedrijf: een keuzelijst met tientallen soorten, zoals Schilder, Kapsalon, Bakkerij, Loodgieter, Boekhouder of accountant, en Lokaal bedrijf (algemeen). Onderaan staat Organisatie (geen vestiging).
• Straat en huisnummer, Postcode en Plaats.
• Telefoon en E-mail.

Daaronder staan nog drie blokken:

• Openingstijden: per dag aan of uit, met een tijd van en tot. Werk je liever met een tekst, klik dan op Liever als tekst invullen en schrijf een regel per dag of reeks, bijvoorbeeld "Ma t/m vr 08:00 - 17:00". Zonder openingstijden laat Google niet zien of je open bent.
• Social media: velden voor Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube en X, en Andere links, een link per regel, beginnend met https://.
• Bij de sitebrede punten onder Automatisch geregeld zie je of het klopt: "Adres en telefoon voor Google ingevuld", of de opdracht "Vul adres, plaats en telefoon in, dan toont Google die bij je site".

Laat je een veld leeg, dan vult de bouwer het aan uit wat al op je site staat: het adres, telefoon, e-mail en openingstijden uit je contactsectie of de voet, en de links naar je social media. Dat is handig, maar controleer het. Staat er op je contactpagina nog een voorbeeldnummer of een bedacht adres uit de eerste versie (les 2.4), dan neemt de bouwer dat over. Vervang eerst de voorbeeldinhoud, en vul daarna de velden hier bewust in.

Wat de bouwer ervan maakt: JSON-LD

Een mens leest je contactpagina en begrijpt dat Voorbeeldstraat 1 je adres is. Een zoekmachine heeft het liever expliciet. Daarom zet de bouwer op je homepage, en op elke pagina met een contactsectie, een stukje gestructureerde gegevens in de code. Dat is onzichtbaar voor bezoekers en staat in de vorm JSON-LD, met de woorden van schema.org, de afspraken die Google, Bing en anderen samen gebruiken.

Wat erin komt:

• het type uit Soort bedrijf, bijvoorbeeld HousePainter voor Schilder of LocalBusiness voor Lokaal bedrijf;
• je sitenaam, het adres van je site, de beschrijving van de pagina, een afbeelding en je logo;
• je telefoonnummer, omgezet naar de internationale vorm met landnummer (een 06-nummer wordt +316...);
• je e-mailadres en je adres met straat, postcode, plaats en land;
• je openingstijden, in twee vormen die Google begrijpt;
• je social-medialinks, onder de naam sameAs: "dit zijn ook wij".

Eén regel is belangrijk om te weten. Zonder adres of plaats maakt de bouwer er geen LocalBusiness van maar een Organization: Google eist bij een lokaal bedrijf een adres. Een organisatie kent geen openingstijden, dus die vallen dan weg.

Thuis werken en je adres

Veel zzp'ers werken vanuit huis en willen hun straat niet op internet. Dat hoeft ook niet. Vul alleen Plaats in en laat Straat en huisnummer leeg: dan blijft het een lokaal bedrijf met een plaats, en blijven je openingstijden erin. Ontvang je nooit klanten en werk je in een groot gebied, dan past Organisatie (geen vestiging) misschien beter. Zorg wel dat wat je hier kiest, past bij wat er op je contactpagina staat en in je Google Bedrijfsprofiel. Wat je wettelijk op je site moet vermelden, zoals je KvK-nummer, staat los hiervan (les 7.3).

Gelijk houden met je Google Bedrijfsprofiel

Je Google Bedrijfsprofiel maak je bij Google zelf. Daar staan je bedrijf op Google Maps, je foto's, je reviews en je openingstijden. De AI Builder heeft geen koppeling met dat profiel: jij houdt de twee gelijk.

Een praktische werkwijze voor de schilder:

1. Hij schrijft één keer zijn officiële gegevens op: de naam zoals in de KvK, het adres, het telefoonnummer in één vaste schrijfwijze, de openingstijden.
2. Hij zet die op zijn contactpagina, in SEO > Hele site > Bedrijfsgegevens en in zijn Google Bedrijfsprofiel.
3. Bij elke wijziging (nieuwe vakantietijden, een ander nummer) past hij alle drie aan, en zet hij de site door met Publiceer wijzigingen.
4. Hij vult bij Social media zijn Facebook-pagina in, en zet in zijn profiel bij Google het adres van zijn site.

Hoe je een Bedrijfsprofiel aanmaakt en verifieert, en hoe je het goed invult, leer je in de cursus Online gevonden worden.

Controleren of Google het leest

Google heeft een gratis test voor gestructureerde gegevens: de Test voor uitgebreide resultaten (Rich Results Test). Vul daar het adres van je homepage in. Je ziet dan wat Google vindt, bijvoorbeeld een item voor je lokale bedrijf met je naam en adres, en of er fouten of waarschuwingen zijn. Dit werkt op je eigen domein en op het gratis adres, omdat de test de pagina gewoon ophaalt.

Een veelvoorkomende waarschuwing: geen openingstijden, of geen afbeelding. Vul die aan als ze kloppen. Een fout als "adres ontbreekt" kun je met deze bouwer niet krijgen, want zonder adres wordt het een organisatie.

In de bouwer: zo doe je het

1. Vervang eerst op je contactpagina alle voorbeeldinhoud door je echte gegevens.
2. Open SEO, tab Hele site, en klap Bedrijfsgegevens open.
3. Kies de juiste Soort bedrijf en vul adres, postcode, plaats, telefoon en e-mail in.
4. Vul Openingstijden in, per dag of als tekst.
5. Vul bij Social media je profielen in.
6. Klik op Opslaan, zet het door met Publiceer wijzigingen en test je homepage in de Test voor uitgebreide resultaten.

Samenvatting

• Bij lokaal zoeken telt dat naam, adres en telefoon overal hetzelfde zijn: op je site, in je bedrijfsgegevens en in je Google Bedrijfsprofiel.
• Bedrijfsgegevens vul je in bij SEO > Hele site; lege velden vult de bouwer aan uit je contactsectie, dus vervang eerst voorbeeldinhoud.
• De bouwer zet je gegevens als JSON-LD op de homepage en op pagina's met een contactsectie, met het type uit Soort bedrijf.
• Zonder adres of plaats wordt het een Organization, zonder openingstijden.
• De bouwer heeft geen koppeling met je Google Bedrijfsprofiel: houd ze zelf gelijk.

Quiz

Opdracht

Opdracht A6.3: Je bedrijfsgegevens voor zoekmachines. Vul je bedrijfsgegevens in en zet je site door. Vul daarna het webadres van je AI Builder-site in. Het programma haalt je homepage en je contactpagina op en controleert:

• of de homepage gestructureerde gegevens (JSON-LD) heeft met een LocalBusiness of een soort daarvan, zoals HousePainter;
• of daarin je naam, een adres en een telefoonnummer staan;
• of naam, adres en telefoon overeenkomen met wat er op je contactpagina staat.

Groen betekent: compleet en gelijk. Oranje krijg je bijvoorbeeld als er een Organization staat in plaats van een lokaal bedrijf, of als het telefoonnummer op de contactpagina anders geschreven is. Rood betekent dat de gegevens ontbreken of niet overeenkomen.

Verder lezen

• Gratis cursus Online gevonden worden 5.2: LocalBusiness: je bedrijfsgegevens in JSON-LD
• Gratis cursus Online gevonden worden 6.4: Lokale signalen: NAP en vermeldingen
• Gratis cursus Online gevonden worden 6.1: Google Bedrijfsprofiel aanmaken en verifiëren
• Je bedrijfsgegevens voor Google: gestructureerde gegevens (LocalBusiness)
• Test voor uitgebreide resultaten (Google): https://search.google.com/test/rich-results