Да Ви намират локално: фирмени данни и профил

Модул 6: Да бъдете намерени · Време за четене: 9 минути

Цел на урока: След този урок ще можете да попълните фирмените си данни в SEO панела, да обясните как строителят на сайтове превръща тези данни в структурирани данни за Google и да се погрижите името, адресът и телефонът на сайта Ви, в тези данни и в Google Business Profile да са еднакви.

Основни понятия: локално търсене, NAP (име, адрес, телефон), Данни за фирмата, Вид дейност, структурирани данни, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, работно време, sameAs, Google Business Profile

Защо локалното търсене е различно

Когато някой търси "бояджия Примерово" или "фризьор наблизо", Google често показва не само обикновени резултати, но и карта с фирми. Там са Вашият адрес, телефонен номер, работно време и бутон за обаждане или за маршрут. За местен бизнес тези резултати често са по-важни от обикновения списък.

Google взема тези данни от различни източници: Вашия Google Business Profile, Вашия уебсайт и споменавания на други сайтове. Ако те съвпадат, Google им се доверява. Ако на сайта Ви има друг телефонен номер, различен от този в профила, или стар адрес, Google се колебае, а и клиентът също. Затова често се говори за NAP: име, адрес и телефон, навсякъде абсолютно еднакви.

Данни за фирмата в SEO панела

Отворете SEO, раздел Целият сайт, и разгънете Данни за фирмата. Строителят пояснява: "Google показва тези данни до Вашия сайт. Те идват от страницата Ви за контакт; променете ги тук, ако трябва да са различни." Полетата са:

• Вид дейност: падащ списък с десетки видове, например Бояджия, Фризьорски салон, Пекарна, Водопроводчик, Счетоводител и Местен бизнес (общо). Най-долу е Организация (без физически обект).
• Улица и номер, Пощенски код и Населено място.
• Телефон и Имейл.

Под тях има още три блока:

• Работно време: за всеки ден включено или изключено, с час от и до. Ако предпочитате текст, щракнете върху Предпочитам да въведа като текст и напишете по един ред за ден или поредица от дни, например "Пон-пет 08:00 - 17:00". Без работно време Google не показва дали сте отворени.
• Социални мрежи: полета за Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube и X, както и Други връзки, по една връзка на ред, започваща с https://.
• При общите за сайта точки под Уредено автоматично виждате дали всичко е наред: "Адресът и телефонът за Google са попълнени" или задачата "Попълнете адрес, населено място и телефон, тогава Google ще ги покаже до сайта Ви".

Ако оставите поле празно, строителят го допълва от това, което вече е на сайта Ви: адреса, телефона, имейла и работното време от секцията за контакт или от долния колонтитул, както и връзките към социалните Ви мрежи. Това е удобно, но го проверете. Ако на страницата Ви за контакт все още има примерен номер или измислен адрес от първата версия (урок 2.4), строителят ще ги пренесе. Първо заменете примерното съдържание и едва след това попълнете съзнателно полетата тук.

Какво прави строителят от тях: JSON-LD

Човек чете страницата Ви за контакт и разбира, че Voorbeeldstraat 1 е Вашият адрес. Търсачката предпочита това да е посочено изрично. Затова строителят поставя на началната Ви страница и на всяка страница със секция за контакт част от структурирани данни в кода. Те са невидими за посетителите и са във формат JSON-LD, с понятията от schema.org, споразумението, което Google, Bing и други използват заедно.

Какво съдържат:

• типа от Вид дейност, например HousePainter за Бояджия или LocalBusiness за Местен бизнес;
• името на сайта Ви, адреса на сайта, описанието на страницата, изображение и логото Ви;
• телефонния Ви номер, преобразуван в международен формат с код на страната (например нидерландски номер 06... става +316...);
• имейл адреса Ви и адреса Ви с улица, пощенски код, населено място и държава;
• работното Ви време, в два формата, които Google разбира;
• връзките към социалните Ви мрежи, под името sameAs: "това също сме ние".

Важно е да знаете едно правило. Без адрес или населено място строителят не създава LocalBusiness, а Organization: Google изисква адрес за местен бизнес. Една организация няма работно време, така че то отпада.

Работа от дома и Вашият адрес

Много самостоятелно заети лица работят от дома и не искат улицата им да е в интернет. Това не е необходимо. Попълнете само Населено място и оставете Улица и номер празно: тогава остава местен бизнес с населено място и работното Ви време се запазва. Ако никога не приемате клиенти и работите в голям район, може би Организация (без физически обект) е по-подходящо. Погрижете се обаче изборът Ви тук да съответства на това, което е на страницата Ви за контакт и в Google Business Profile. Какво трябва по закон да посочите на сайта си, например Вашия ЕИК от Търговския регистър, е отделен въпрос (урок 7.3).

Синхронизиране с Google Business Profile

Своя Google Business Profile създавате директно в Google. Там са фирмата Ви в Google Maps, снимките, отзивите и работното Ви време. AI Builder няма връзка с този профил: Вие поддържате двете еднакви.

Практичен начин на работа за бояджията:

1. Той записва веднъж своите официални данни: името, както е в Търговския регистър, адреса, телефонния номер в един постоянен запис, работното време.
2. Поставя ги на страницата си за контакт, в SEO > Целият сайт > Данни за фирмата и в своя Google Business Profile.
3. При всяка промяна (ново работно време за отпуска, друг номер) той коригира и трите места и публикува сайта с Публикувайте промените.
4. В Социални мрежи попълва своята страница във Facebook, а в профила си в Google въвежда адреса на сайта си.

Как да създадете и потвърдите Business Profile и как да го попълните добре, ще научите в курса "Да бъдете намерени онлайн".

Проверете дали Google ги разчита

Google предлага безплатен тест за структурирани данни: Тест за подробни резултати (Rich Results Test). Въведете там адреса на началната си страница. Ще видите какво открива Google, например елемент за Вашия местен бизнес с име и адрес, и дали има грешки или предупреждения. Това работи както на Вашия собствен домейн, така и на безплатния адрес, защото тестът просто зарежда страницата.

Често срещано предупреждение: няма работно време или няма изображение. Добавете ги, ако са верни. Грешка като "липсва адрес" не можете да получите с този строител, защото без адрес данните стават организация.

В строителя: как се прави

1. Първо заменете цялото примерно съдържание на страницата си за контакт с истинските си данни.
2. Отворете SEO, раздел Целият сайт, и разгънете Данни за фирмата.
3. Изберете правилния Вид дейност и попълнете адрес, пощенски код, населено място, телефон и имейл.
4. Попълнете Работно време, по дни или като текст.
5. В Социални мрежи попълнете профилите си.
6. Щракнете върху Запазване, публикувайте с Публикувайте промените и тествайте началната си страница в Теста за подробни резултати.

Обобщение

• При локалното търсене е важно името, адресът и телефонът да са еднакви навсякъде: на сайта Ви, във фирмените Ви данни и в Google Business Profile.
• Фирмените данни попълвате в SEO > Целият сайт; празните полета строителят допълва от секцията Ви за контакт, затова първо заменете примерното съдържание.
• Строителят поставя данните Ви като JSON-LD на началната страница и на страниците със секция за контакт, с типа от Вид дейност.
• Без адрес или населено място данните стават Organization, без работно време.
• Строителят няма връзка с Вашия Google Business Profile: поддържайте ги еднакви сами.

Тест

Задача

Задача A6.3: Данните на Вашата фирма за търсачките. Попълнете фирмените си данни и публикувайте сайта. След това въведете уеб адреса на сайта си, създаден с AI Builder. Програмата зарежда началната Ви страница и страницата за контакт и проверява:

• дали началната страница има структурирани данни (JSON-LD) с LocalBusiness или негов подтип, например HousePainter;
• дали в тях са Вашето име, адрес и телефонен номер;
• дали името, адресът и телефонът съвпадат с това, което е на страницата Ви за контакт.

Зелено означава: пълни и еднакви. Оранжево получавате например ако има Organization вместо местен бизнес или ако телефонният номер на страницата за контакт е изписан по различен начин. Червено означава, че данните липсват или не съвпадат.

Прочетете още

• Безплатен курс Видимост онлайн 5.2: LocalBusiness: данните на Вашия бизнес в JSON-LD
• Безплатен курс Видимост онлайн 6.4: Местни сигнали: NAP и споменавания
• Безплатен курс Видимост онлайн 6.1: Създаване и потвърждаване на Google Business Profile
• Вашите фирмени данни за Google: структурирани данни (LocalBusiness)
• Тест за подробни резултати (Google): https://search.google.com/test/rich-results