Module 2 · 2.1
Wat maakt een domeinnaam goed?
Module 2: Een goede naam kiezen · Leestijd: 9 minuten
Leerdoel: Na deze les kun je een domeinnaam kiezen die makkelijk te onthouden, te zeggen en te typen is, en die aan de technische regels voldoet.
Kernbegrippen: korte naam, uitspreekbaar, telefoontest, radiotest, streepjes en cijfers, merknaam, beschrijvende naam, exact-match-mythe, technische regels voor een naam
Een naam moet werken buiten het scherm
Je typt een domeinnaam zelden over van een link. Veel vaker hoort iemand hem: aan de telefoon, op de radio, van een klant die het doorvertelt. Of hij leest hem op een bestelbus, een visitekaartje of een broodzak. Een goede naam overleeft al die momenten zonder dat er iets misgaat.
Daarom draait een goede naam om drie dingen: hij is makkelijk te onthouden, makkelijk te zeggen en makkelijk te typen. Is één van die drie zwak, dan verlies je bezoekers en mail zonder het te merken. Iemand typt de naam verkeerd, komt nergens uit en zoekt verder bij een ander.
De telefoontest en de radiotest
Een simpele manier om een naam te toetsen is de telefoontest: zeg de naam aan de telefoon tegen iemand die hem niet kent, en laat die persoon hem opschrijven. De radiotest is dezelfde proef, maar dan zonder dat je mag spellen: zou een luisteraar de naam na één keer horen goed intypen?
Je merkt dan snel waar het misgaat:
- Klanken die je op meer manieren schrijft. Ei of ij, c of k, dt of t: een luisteraar moet raden.
- Streepjes. Je moet ze erbij zeggen ("bakkerij streepje van der veen"), en mensen vergeten ze bij het typen.
- Cijfers. Hoor je "bakkerij twee go", dan weet je niet of het een 2 is, "twee" of "to".
- Dubbele letters op de woordgrens. Plak je "bakkerij" en "jansen" aan elkaar, dan krijg je twee j's achter elkaar. Bij het typen valt er vaak één weg.
- Woorden die samen iets anders lezen. Schrijf je losse woorden aan elkaar, lees de naam dan ook eens als één woord. Soms staat er onverwacht iets anders of iets ongelukkigs.
Twijfel je tussen een naam met en zonder streepje of cijfer, dan kun je beide vastleggen en de ene naar de andere laten doorsturen. Kies dan wel één naam die je overal gebruikt.
Kort, maar niet ten koste van alles
Korter is meestal beter: minder kans op tikfouten en makkelijker te onthouden. Maar korte namen zijn schaars. Veel korte woorden zijn al lang door een ander vastgelegd. Een naam van twee herkenbare woorden is vaak beter dan een kunstmatige afkorting die niemand begrijpt.
Een richtlijn: blijf onder de twintig tekens voor het deel voor de extensie. Daarboven wordt een naam lastig om te zeggen, over te typen en op een e-mailhandtekening te zetten. Denk aan je e-mailadres: info@ voor een lange naam past slecht op een visitekaartje.
Merknaam of beschrijvende naam?
Er zijn grofweg twee soorten namen.
- Een merknaam is je eigen naam of een verzonnen woord: "Van der Veen", of een woord dat je zelf bedacht. Hij is onderscheidend en je kunt hem beter beschermen (les 2.3). Nadeel: niemand weet meteen wat je doet.
- Een beschrijvende naam zegt wat je doet: "brood bestellen in Utrecht". Bezoekers snappen het direct. Nadeel: zulke namen lijken op elkaar, zijn vaak lang, en je kunt een gewone omschrijving moeilijk als merk claimen.
Voor Bakkerij Example ligt een merknaam voor de hand, zoals bakkerijvanderveen.example, eventueel aangevuld met een beschrijvende naam voor een actie.
De exact-match-mythe
Een hardnekkig idee is dat je hoger in Google komt als je zoekwoorden letterlijk in je domeinnaam zet, een zogenoemde exact-match-naam. Daarom zie je namen als goedkope-taart-bestellen-utrecht. Reken daar niet op. Zoekmachines kijken vooral naar de inhoud en kwaliteit van je site en naar wie er naar je verwijst. Een naam vol zoekwoorden is geen garantie voor een hoge plek, en hij oogt al snel als reclame. Kies dus een naam die bij je bedrijf past en die mensen onthouden.
De technische regels
Naast smaak zijn er harde regels. Een naam die er niet aan voldoet, kun je niet registreren.
- Elk deel tussen twee punten (een label) heeft hoogstens 63 tekens; de hele naam hoogstens 253 tekens. Bij .nl moet de naam minstens 2 tekens hebben.
- Je mag letters, cijfers en het streepje gebruiken. Geen spaties, underscores of leestekens. Hoofdletters maken niet uit: ze worden genegeerd.
- Een streepje mag niet aan het begin of het eind staan.
- Twee streepjes op de derde en vierde plaats zijn gereserveerd voor namen met speciale tekens (les 2.4).
- Letters met accenten kunnen bij sommige extensies wel, bij .nl niet (les 2.4).
Hoe een naam verder is opgebouwd, zie je in de DNS-cursus, les 1.2. Voor nu is genoeg: je registreert alleen de naam met de extensie, zoals bakkerijvanderveen.example. Een subdomein zoals www of shop maak je daarna zelf aan.
In de praktijk: zo werkt het bij WebOké
Op https://www.weboke.nl/domeinregistratie vul je bij Domein zoeken een naam in het veld "Typ je domeinnaam…" en klik je op Check. Je ziet of de naam vrij of bezet is, en daaronder dezelfde naam met andere extensies. Het zoekveld accepteert alleen letters a tot z, cijfers en het streepje. Vrij of bezet is een momentopname: wacht je een week, dan kan een ander je voor zijn. Bij andere registrars werkt het zoeken vergelijkbaar.
Samenvatting
- Een goede naam is makkelijk te onthouden, te zeggen en te typen.
- Doe de telefoontest en de radiotest: streepjes, cijfers, dubbele letters en klanken met twee spellingen geven fouten.
- Een merknaam is onderscheidend, een beschrijvende naam is direct duidelijk; een naam vol zoekwoorden levert geen garantie op een hoge plek in Google.
- Technisch: hoogstens 63 tekens per label, letters, cijfers en streepje, geen streepje vooraan of achteraan.
Quiz
Opdracht
Opdracht A2.1: Kandidaat-namen toetsen. Bedenk voor jezelf of je organisatie een, twee of drie kandidaat-namen en vul ze in, met de extensie erbij (bijvoorbeeld een .nl- of .com-naam). Veld Naam 1 is verplicht, Naam 2 en Naam 3 zijn optioneel. Gebruik echte extensies; voorbeeldextensies zoals .example kent het programma niet.
Het programma toetst per naam de technische regels uit deze les en kijkt of de extensie bestaat. Daarna vraagt het via WHOIS op of de naam vrij of bezet lijkt.
- Groen: alle ingevulde namen zijn technisch geldig en hebben een bestaande extensie.
- Oranje: een advies, bijvoorbeeld als een naam meer dan 20 tekens heeft, twee of meer streepjes bevat, of als je een subdomein invulde in plaats van de naam zelf.
- Rood: een naam is technisch ongeldig of heeft geen of een onbekende extensie.
Vrij of bezet is alleen informatie en maakt de uitslag nooit rood. Het is een momentopname: controleer het altijd zelf bij je registrar voordat je iets beslist. Er wordt niets geregistreerd.