Módulo 2 · 2.1
O que torna um nome de domínio bom?
Módulo 2: Escolher um bom nome · Tempo de leitura: 9 minutos
Objetivo de aprendizagem: Depois desta lição, saberá escolher um nome de domínio fácil de memorizar, de dizer e de escrever, e que cumpra as regras técnicas.
Conceitos-chave: nome curto, pronunciável, teste do telefone, teste da rádio, hífenes e algarismos, nome de marca, nome descritivo, mito da correspondência exata (exact match), regras técnicas para um nome
Um nome tem de funcionar fora do ecrã
Raramente se copia um nome de domínio a partir de uma ligação. Muito mais frequentemente, alguém o ouve: ao telefone, na rádio, de um cliente que o recomenda. Ou lê-o numa carrinha, num cartão de visita ou num saco de pão. Um bom nome sobrevive a todos esses momentos sem que nada corra mal.
Por isso, um bom nome assenta em três coisas: é fácil de memorizar, fácil de dizer e fácil de escrever. Se uma destas três falhar, perde visitantes e e-mails sem dar por isso. Alguém escreve o nome errado, não chega a lado nenhum e continua a procurar noutro sítio.
O teste do telefone e o teste da rádio
Uma forma simples de avaliar um nome é o teste do telefone: diga o nome ao telefone a alguém que não o conhece e peça a essa pessoa que o escreva. O teste da rádio é a mesma prova, mas sem poder soletrar: um ouvinte conseguiria escrever o nome corretamente depois de o ouvir uma só vez?
Rapidamente percebe onde as coisas correm mal:
- Sons que se escrevem de várias formas. S ou z, x ou ch, ç ou ss: o ouvinte tem de adivinhar.
- Hífenes. Tem de os dizer em voz alta ("bakkerij hífen van der veen") e as pessoas esquecem-se deles ao escrever.
- Algarismos. Se ouvir "bakkerij dois go", não sabe se é um 2, "dois" ou "two".
- Letras duplas na junção das palavras. Se juntar "bakkerij" e "jansen", obtém dois j seguidos. Ao escrever, muitas vezes um deles desaparece.
- Palavras que, juntas, se leem de outra forma. Se juntar palavras soltas, leia também o nome como uma só palavra. Por vezes aparece inesperadamente outra coisa, ou algo infeliz.
Se hesitar entre um nome com e sem hífen ou algarismo, pode registar ambos e reencaminhar um para o outro. Nesse caso, escolha um único nome que utiliza em todo o lado.
Curto, mas não a qualquer preço
Mais curto é geralmente melhor: menos probabilidade de erros de digitação e mais fácil de memorizar. Mas os nomes curtos são escassos. Muitas palavras curtas já foram registadas há muito tempo por outros. Um nome com duas palavras reconhecíveis é muitas vezes melhor do que uma abreviatura artificial que ninguém percebe.
Uma orientação: fique abaixo dos vinte caracteres na parte antes da extensão. Acima disso, um nome torna-se difícil de dizer, de copiar e de colocar numa assinatura de e-mail. Pense no seu endereço de e-mail: info@ seguido de um nome longo fica mal num cartão de visita.
Nome de marca ou nome descritivo?
Há, grosso modo, dois tipos de nomes.
- Um nome de marca é o seu próprio nome ou uma palavra inventada: "Van der Veen", ou uma palavra criada por si. É distintivo e pode protegê-lo melhor (lição 2.3). Desvantagem: ninguém sabe de imediato o que faz.
- Um nome descritivo diz o que faz: "encomendar pão em Utrecht". Os visitantes percebem de imediato. Desvantagem: estes nomes parecem-se uns com os outros, são muitas vezes longos e é difícil reivindicar uma descrição comum como marca.
Para a Bakkerij Example, um nome de marca é a escolha óbvia, como bakkerijvanderveen.example, eventualmente complementado com um nome descritivo para uma campanha.
O mito da correspondência exata
Uma ideia persistente é que se sobe no Google ao colocar palavras-chave literalmente no nome de domínio, o chamado nome de correspondência exata (exact match). Por isso se veem nomes como encomendar-bolo-barato-utrecht. Não conte com isso. Os motores de pesquisa olham sobretudo para o conteúdo e a qualidade do seu site e para quem remete para si. Um nome cheio de palavras-chave não garante uma posição alta e rapidamente parece publicidade. Escolha, portanto, um nome que se adeque à sua empresa e que as pessoas memorizem.
As regras técnicas
Para além do gosto, há regras rígidas. Um nome que não as cumpra não pode ser registado.
- Cada parte entre dois pontos (um label) tem no máximo 63 caracteres; o nome completo tem no máximo 253 caracteres. No caso de .nl, o nome tem de ter pelo menos 2 caracteres.
- Pode utilizar letras, algarismos e o hífen. Sem espaços, underscores nem sinais de pontuação. Maiúsculas e minúsculas são indiferentes: são ignoradas.
- Um hífen não pode estar no início nem no fim.
- Dois hífenes na terceira e quarta posições estão reservados para nomes com caracteres especiais (lição 2.4).
- Letras acentuadas são possíveis em algumas extensões, mas não em .nl (lição 2.4).
Como um nome é constituído em mais pormenor, pode ver no curso de DNS, lição 1.2. Por agora, basta saber: regista apenas o nome com a extensão, como bakkerijvanderveen.example. Um subdomínio como www ou shop é criado depois por si.
Na prática: como funciona na WebOké
Em https://www.weboke.nl/pt/domeinregistratie, em Pesquisar domínio, introduz um nome no campo "Escreva o seu nome de domínio…" e clica em Verificar. Vê se o nome está livre ou ocupado e, por baixo, o mesmo nome com outras extensões. O campo de pesquisa aceita apenas as letras a a z, algarismos e o hífen. Livre ou ocupado é um retrato do momento: se esperar uma semana, outra pessoa pode antecipar-se. Noutros registrars, a pesquisa funciona de forma semelhante.
Resumo
- Um bom nome é fácil de memorizar, de dizer e de escrever.
- Faça o teste do telefone e o teste da rádio: hífenes, algarismos, letras duplas e sons com duas grafias provocam erros.
- Um nome de marca é distintivo, um nome descritivo é imediatamente claro; um nome cheio de palavras-chave não garante uma posição alta no Google.
- Tecnicamente: no máximo 63 caracteres por label, letras, algarismos e hífen, sem hífen no início ou no fim.
Questionário
Exercício
Exercício A2.1: Testar nomes candidatos. Pense em um, dois ou três nomes candidatos para si ou para a sua organização e introduza-os com a extensão (por exemplo, um nome .nl ou .com). O campo Nome 1 é obrigatório, Nome 2 e Nome 3 são opcionais. Utilize extensões reais; o programa não reconhece extensões de exemplo como .example.
O programa verifica, para cada nome, as regras técnicas desta lição e se a extensão existe. Depois, consulta via WHOIS se o nome parece estar livre ou ocupado.
- Verde: todos os nomes introduzidos são tecnicamente válidos e têm uma extensão existente.
- Laranja: um conselho, por exemplo se um nome tiver mais de 20 caracteres, contiver dois ou mais hífenes, ou se tiver introduzido um subdomínio em vez do próprio nome.
- Vermelho: um nome é tecnicamente inválido ou não tem extensão ou tem uma extensão desconhecida.
Livre ou ocupado é apenas informativo e nunca torna o resultado vermelho. É um retrato do momento: verifique sempre por si junto do seu registrar antes de tomar qualquer decisão. Nada é registado.