Link e menzioni da altri siti

Modulo 7: Contenuti che si fanno trovare · Tempo di lettura: 12 minuti

Obiettivo della lezione: Dopo questa lezione Lei saprà spiegare che cosa significano i link da altri siti, riconoscere lo spam di link, scegliere il valore rel corretto per i link sul Suo sito e individuare modi onesti per ottenere link e menzioni.

Concetti chiave: backlink (link in entrata), menzione, spam di link, acquisto e vendita di link, scambio eccessivo di link, guest post con link a parole chiave, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", combinare i valori, link guadagnati, partner locali, stampa

Perché contano i link da altri siti

Un link da un altro sito verso il Suo sito si chiama backlink o link in entrata. Nella sua spiegazione su come vengono classificati i risultati di ricerca, Google descrive che, tra le altre cose, verifica se altri siti noti rimandano a una pagina con un link o la citano; Google lo considera un segnale di qualità. Anche Bing indica il tipo di siti che rimandano a Lei come parte della reputazione di un sito.

Due sfumature spesso dimenticate:

• Conta la qualità, non la quantità. Bing lo dice in modo piuttosto diretto nella sua guida sulla link building: già pochi link da siti affidabili aiutano, mentre migliaia di nuovi link comparsi all'improvviso attirano proprio l'attenzione.
• Nessun motore di ricerca rende noto quanto pesino i link. Chi Le promette una formula fissa ("50 link = pagina 1") se la inventa.

Una menzione è ogni volta che il nome della Sua attività viene citato da qualche parte, con o senza link: sul giornale, sul sito del comune, in un'associazione. Per farsi trovare a livello locale sono importanti le menzioni con il nome, l'indirizzo e il numero di telefono corretti (lezione 6.4).

Spam di link: ciò che non è consentito

Nelle sue norme sullo spam Google ha una sezione dedicata allo spam di link: link pensati soprattutto per influenzare il posizionamento. Google cita, tra gli altri:

• acquistare o vendere link per il posizionamento, anche in cambio di beni o servizi, oppure un prodotto gratuito in cambio di una menzione con link;
• lo scambio eccessivo di link ("se Lei mette un link a me, io ne metto uno a Lei"), o pagine partner che esistono solo per collegarsi a vicenda;
• programmi o servizi automatici che creano link verso il Suo sito;
• pretendere, nelle condizioni generali o in un contratto, che qualcuno inserisca un link verso di Lei senza poterlo contrassegnare;
• publiredazionali o guest post con link che trasmettono valore, soprattutto con testi di ancoraggio ottimizzati (come "goedkope rouwbloemen amersfoort", cioè fiori funebri economici ad Amersfoort);
• link in directory di scarsa qualità o siti di segnalibri, e link inseriti in massa nei piè di pagina o nei modelli di altri siti;
• commenti nei forum con link ottimizzati nel messaggio o nella firma.

Bing afferma lo stesso nelle sue linee guida: gonfiare artificialmente i link in entrata (acquistarli, fare spam, reti di siti propri) è contrario alle regole. Bing può ignorare questi link e, in caso di abuso evidente, rimuovere un sito dall'indice. In caso di spam di link Google può applicare un'azione manuale (lezioni 2.4 e 8.2).

Ciò che è consentito: pagare per un annuncio o una menzione con link, purché il link sia contrassegnato con rel="sponsored" o rel="nofollow". In questo caso, secondo Google, non si tratta di una violazione.

I valori rel sul Suo sito

Sul Suo sito è Lei a decidere come inserire link verso altri. Google distingue tre valori:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Altre regole da conoscere:

• È possibile combinarli, separati da uno spazio o da una virgola, per esempio rel="ugc nofollow".
• Per i link a pagamento Google preferisce sponsored, ma anche nofollow va bene.
• I normali link senza rel vanno benissimo. Inserisca pure link verso fonti, fornitori e partner di cui si fida. Google afferma che i link verso altri siti offrono contesto ai lettori e ai motori di ricerca e consiglia di usare nofollow solo se non si fida della fonte, non per ogni link esterno.
• Un link con questi valori di solito non viene seguito, ma la pagina può comunque essere trovata tramite una sitemap o un altro sito. Questi valori non sono quindi un modo per tenere segreto qualcosa.
• I link di affiliazione (Lei riceve un compenso per ogni vendita) vanno trattati come link a pagamento: li contrassegni con sponsored.

Se in WordPress ha attivato i commenti, dalla versione WordPress 5.3 i link nei commenti ricevono per impostazione predefinita rel="nofollow ugc". Altri sistemi non sempre lo fanno automaticamente: lo verifichi nel codice sorgente di una pagina con un commento.

Guadagnare link e menzioni in modo onesto

Google e Bing danno lo stesso consiglio: creare qualcosa a cui gli altri vogliano rimandare spontaneamente. Per un'attività locale questo significa, in concreto:

• Partner locali. L'agenzia funebre, la location per matrimoni e il fotografo con cui collabora hanno spesso una pagina di "partner" o "fornitori". Chieda se può esservi inserito e li citi anche sul Suo sito, se collabora davvero con loro. Una collaborazione reale è ben diversa da cento link di scambio.
• Associazioni e sponsorizzazioni. Se sponsorizza la squadra di calcio locale, il Suo nome compare sul loro sito. Se si tratta di una menzione a pagamento con link, quel link dovrebbe essere sponsored o nofollow; il vero vantaggio è allora la Sua visibilità tra i soci del club.
• Settore e professione. Una menzione presso un'associazione di categoria o in una guida di settore con una buona redazione.
• Stampa e storie. Un progetto che si fa notare (un'opera d'arte floreale al mercato, un laboratorio per il quartiere) finisce sul giornale locale o su un sito regionale.
• Contenuti utili. Una buona spiegazione come "Quale testo scrivere su un nastro funebre?" viene condivisa e linkata più facilmente di una pagina prodotto.
• Elenchi con i dati della Sua attività. I profili della Sua attività (modulo 6) e gli elenchi di aziende affidabili. Faccia soprattutto attenzione che nome, indirizzo e telefono siano uguali ovunque.

Ciò che non deve fare: acquistare link non contrassegnati, scambiarli su larga scala, inserire il Suo link nei commenti su altri siti o acquistare un "pacchetto di link" da un fornitore SEO. Un'e-mail con "1.000 backlink a prezzo fisso" è spam di link in una bella confezione (lezione 8.2).

In pratica: impostare i valori rel

Nell'editor a blocchi di WordPress può aprire le opzioni avanzate di un link e inserire un valore rel (oppure usare un plugin che aggiunge la casella "sponsorizzato"). Nell'AI Builder e in altri strumenti per creare siti, la possibilità di impostare da sé il rel di un link può variare da strumento a strumento; controlli le opzioni del link o il manuale. Se non è possibile e il link è a pagamento, rimuova il link oppure citi il partner senza link.

Riepilogo

• Secondo Google e Bing, i link da altri siti affidabili sono un segnale di qualità. Conta la qualità, non la quantità.
• Lo spam di link (acquisto, scambio eccessivo, link automatici, guest post con link a parole chiave, spam nei forum) è contrario alle regole di Google e Bing.
• Sul Suo sito: sponsored per i link a pagamento e di affiliazione, ugc per i link degli utenti, nofollow se non si fida della fonte. È possibile combinarli.
• Guadagni link con collaborazioni reali, coinvolgimento locale, contenuti utili e stampa.

Quiz

Esercizio

Esercizio A7.5: Quale attributo rel? Legga otto situazioni del file di esempio e scelga per ogni link: nessun rel, sponsored, ugc o nofollow. Il programma confronta le Sue risposte con la soluzione e spiega il motivo per ogni situazione.

Esercizio D7.5: Il Suo elenco di opportunità. Prepari un elenco di almeno cinque luoghi onesti in cui la Sua attività potrebbe essere citata o ricevere un link (partner, associazioni, settore, stampa, elenchi). Per ogni luogo annoti perché è adatto e che cosa intende fare.

Per approfondire

• Google Search Central, Qualificare i link in uscita (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Norme relative allo spam, sezione spam di link: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Consigli sui link: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Come funziona la Ricerca: classificazione dei risultati: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7