Вашите фирмени данни за Google: структурирани данни (LocalBusiness)

Посетителят вижда веднага на Вашата страница за контакти какъв е Вашият адрес и какво е Вашето работно време. Търсачката трябва да извлече това от текста. С структурирани данни записвате тези факти с фиксирани етикети: това е името, това е адресът, това е работното време. Google ги използва, за да разбере Вашата страница, например за блока с данните за фирмата Ви, който се появява, когато някой търси фирмата Ви. Тук ще прочетете как изглежда такъв блок, как да го тествате и какво не е позволено.

schema.org и JSON-LD

Етикетите идват от schema.org, общ речник на големите търсачки. Той съдържа типове (видове неща, като LocalBusiness) и свойства (като name, address и telephone). Можете да го вградите във Вашата страница по три начина. Google препоръчва JSON-LD: един отделен блок код, който не засяга оформлението на страницата Ви.

Примерен блок

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Флорално ателие „Пример“",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+359 62 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. „Примерна“ 12",
    "postalCode": "5000",
    "addressLocality": "Велико Търново",
    "addressCountry": "BG"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context показва кой речник използвате, а @type какъв вид фирма е.
• Задължителни според Google са само name и address. Въведете адреса в отделни полета (PostalAddress), а не като един ред текст.
• Препоръчителни са освен другото telephone, url, работното време, geo (координати), image и priceRange.
• Работно време: дните на английски, както в schema.org, часовете в 24-часов формат.
• JSON е строг формат: текстът се поставя между двойни кавички, запетая между свойствата и без запетая след последното. Една грешка и целият блок се пропуска.

Изберете най-специфичния тип

Google изисква най-специфичния подходящ тип: по-добре Florist, Bakery, HairSalon или Plumber, отколкото само LocalBusiness. Напишете типа точно както е в schema.org, с главни букви. Флорист или florist не съществуват. Дали даден тип съществува, можете да проверите, като отворите https://schema.org/ с добавения тип след него. Ако не намерите нищо подходящо, използвайте LocalBusiness.

Телефонен номер с код на държавата

Google изисква телефонен номер с код на държавата и код на населеното място, например +31 33 000 0000 вместо 033 000 0000.

При AI Builder

Ако изграждате сайта си с AI Builder, не е нужно да пишете код. При всеки публикуван сайт AI Builder поставя блок JSON-LD на началната страница и на страниците с блок за контакти. В него са включени Вашият сайт (WebSite) и фирмата Ви, с вида фирма, който изберете, името, уеб адреса, адреса, телефона, имейла, работното време и връзките Ви към социалните мрежи.

Въвеждате тези данни в SEO, в раздел Целият сайт: в Данни за фирмата (Вид дейност, Улица и номер, Пощенски код, Населено място, Телефон и Имейл), Работно време и Социални мрежи. Ако оставите поле празно, AI Builder ще вземе данните от Вашата страница за контакти. Обърнете внимание на три неща:

• Изберете в Вид дейност типа, който пасва най-добре. Ако не изберете нищо, ще се изпише LocalBusiness.
• Телефонният номер влиза в блока точно така, както го въведете. Затова го въведете с код на държавата, например +31 33 000 0000.
• Въведете улица, пощенски код и населено място. Без адрес блокът за фирмата няма address, а това е задължително според Google.

Повече за конструктора ще прочетете в AI Builder: редактиране, версии и публикуване. В WordPress обикновено този блок се управлява от SEO плъгин или от Вашата тема. В такъв случай използвайте само един източник, за да няма два блока с различни данни на сайта Ви.

Тестване

Въведете адреса на страницата си, а не само отделния код: така инструментите виждат страницата така, както я вижда Google. Грешките (липсва задължително свойство или стойност е невалидна) винаги трябва да отстраните. Предупрежденията се отнасят до препоръчителните свойства: попълвайте ги само с реални данни. Ако получите съобщение „Не са намерени елементи“, проверете дали JSON е валиден, дали типът е написан правилно и дали страницата не е блокирана за Google. Тествайте отново след всяка промяна на данните за фирмата Ви или на сайта Ви.

Какво не е позволено

• Описвайте само това, което посетителят вижда и на страницата. Без различно работно време или цени от тези на сайта Ви.
• Не поставяйте review или aggregateRating за собствената си фирма в собствения си блок LocalBusiness. Google не показва звезди за това. Някои плъгини добавят това автоматично: проверете дали е така.
• Без измислени или подвеждащи данни. При злоупотреба Google може да предприеме ръчна мярка: тогава страницата Ви вече няма да отговаря на условията за специално показване.

Допълнително четиво

• Google: LocalBusiness (на английски)
• Google: Общи насоки за структурирани данни
• schema.org: LocalBusiness и подтиповете (на английски)

Искате да научите повече? Преминете безплатния курс Видимост онлайн, урок 5.2 LocalBusiness: данните на Вашия бизнес в JSON-LD.