Recebeu um e-mail: número 1 no Google garantido? Assim se reconhece spam de SEO
"Colocamos o seu site em primeiro lugar no Google dentro de uma semana, garantido." Quase todos os empresários com um site recebem mensagens de correio eletrónico e telefonemas deste género. Por vezes, parecem vir da sua empresa de alojamento ou do Google. Neste artigo, fica a saber o que o próprio Google diz sobre este tipo de promessas, que truques podem prejudicar o seu site e como reconhecer uma proposta honesta.
O que diz o próprio Google
O Google tem uma página sobre a contratação de um especialista em SEO. Nela, lê-se, entre outras coisas:
- Ninguém pode garantir o primeiro lugar no Google.
- Tenha cuidado com empresas que lhe enviam mensagens não solicitadas e com empresas que são pouco claras sobre o que vão realmente fazer.
- Nunca é obrigado a colocar uma ligação para uma agência de SEO no seu site.
- "Submeter o seu site a milhares de motores de busca" e truques de popularidade de ligações são inúteis para a sua posição nos principais motores de busca.
- Anunciar no Google não influencia a sua posição nos resultados de pesquisa normais, e o Google nunca aceita dinheiro para incluir um site ou melhorar a sua posição.
- O Google não avalia nem aprova ferramentas de SEO de terceiros. Uma ferramenta que se apresente como "aprovada pelo Google" não o é, portanto.
Reconhecer a mensagem de spam
Preste atenção a estes sinais:
- uma garantia de posição, ou resultados dentro de poucos dias;
- um pacote com um número fixo de "backlinks" ou um preço por ligação;
- um "método secreto" que não é explicado.
A mensagem parece vir da WebOké, ou é sobre o seu domínio? Verifique primeiro se é autêntica: leia Este e-mail é mesmo da WebOké? Reconhecer phishing e utilizar o código de ação e E-mails da ICANN ou da registry sobre o seu domínio: verdadeiros ou falsos, e o que fazer?. Em caso de dúvida, não clique nas ligações da mensagem e entre em contacto connosco.
Truques que podem prejudicar o seu site
O Google descreve, na sua política de spam, truques que tentam enganar os motores de busca. Segundo o Google, os sites que violam esta política podem descer de posição ou desaparecer completamente dos resultados. São precisamente estes truques que são frequentemente oferecidos:
| Truque | Como se apresenta |
|---|---|
| Ligações compradas | Um pacote de ligações noutros sites, sem estarem marcadas como pagas |
| Acumulação de palavras-chave | Uma lista de nomes de localidades ou palavras-chave no final de cada página |
| Texto e ligações ocultos | Texto branco sobre fundo branco, ou ligações minúsculas no rodapé |
| Páginas de passagem (doorway) | Dezenas de páginas quase idênticas, apenas com o nome da localidade alterado |
| Conteúdo criado em massa | Centenas de artigos gerados automaticamente, sem revisão ou contributo próprio |
| Cloaking | Os motores de busca veem uma página diferente da que os visitantes veem |
As ligações pagas não são proibidas. Um anúncio ou uma menção paga é permitido, desde que a ligação esteja marcada com rel="sponsored" (ou rel="nofollow"). O que não é permitido é pagar por uma ligação comum que finge ser uma recomendação.
Ação manual
Se um colaborador do Google determinar que o seu site viola a política de spam, o Google pode aplicar uma ação manual. Pode ver isto na Search Console, em Ações manuais. Corrija o problema em todas as páginas mencionadas e solicite aí uma nova avaliação. Segundo o Google, isto demora normalmente dias a semanas, e no caso das ligações geralmente mais tempo. Nem toda a descida é uma ação manual: também páginas melhores de outros ou alterações no Google podem alterar a sua posição. Veja também A minha página não aparece no Google: como descobrir porquê.
Reconhecer uma proposta honesta
Um bom especialista em SEO pode realmente ajudar, por exemplo, com problemas técnicos, melhores textos ou o seu perfil empresarial. O Google recomenda que pergunte antecipadamente:
- Pode mostrar exemplos de trabalhos anteriores?
- Segue as diretrizes do Google (Google Search Essentials)?
- Que resultados espera, em que prazo, e como os mede?
- Que experiência tem no meu setor, e há quanto tempo existe a sua empresa?
Uma resposta honesta é concreta e não promete posições. Se uma agência quiser consultar o seu site na Search Console, conceda apenas permissões de leitura.
O que realmente funciona é menos empolgante: uma página que responda bem à pergunta do seu cliente. Veja Escrever uma página que é encontrada.
Para saber mais
- Google: Precisa de um especialista em SEO?
- Google: Política de spam da Pesquisa Google
- Ajuda da Search Console: Relatório de Ações manuais
Quer saber mais? Siga o curso gratuito Ser encontrado online, lição 8.2 Armadilhas: spam de SEO, links comprados e promessas.