Definir título, descrição e texto alternativo por página

Cada página do seu site tem um título e uma descrição (meta descrição) que os visitantes não veem na própria página, mas sim no Google. O título é a linha azul e clicável nos resultados de pesquisa. A descrição aparece por vezes por baixo, como um breve resumo. Juntos, determinam em grande parte se alguém clica no seu resultado. Além disso, cada fotografia precisa de um texto alternativo (alt text). Neste artigo encontra as regras práticas e onde as pode configurar.

Um bom título

• Diga do que trata a página. "Ramos de noiva à medida em Viseu" diz mais do que "Serviços" ou "Início".
• Cada página com o seu próprio título. Páginas com o mesmo título não se conseguem distinguir no Google.
• O mais importante à frente, o nome da sua empresa no fim, de forma breve, por exemplo "Ramos de noiva à medida em Viseu | Atelier Floral Beatriz".
• A página inicial não deve ter apenas o nome da sua empresa. "Atelier Floral Beatriz | Florista em Viseu" diz a alguém que ainda não o conhece também o que faz e onde.
• Sem listas de palavras-chave. Repetir sempre as mesmas palavras não ajuda; o Google interpreta isso como spam.
• Comprimento: o Google não tem um máximo definido, mas corta o título se não couber no ecrã. Como regra prática, mantenha entre 15 e 65 carateres aproximadamente.

O Google geralmente utiliza o seu título, mas pode substituí-lo, por exemplo se estiver desatualizado, não corresponder à página ou for igual em muitas páginas. Nesse caso, melhore o seu título; não é uma penalização.

Uma boa descrição

• Resuma em frases simples o que a pessoa encontra na página: o que oferece, para quem e onde.
• Cada página com a sua própria descrição. Pouco tempo? Comece pela página inicial e pelas páginas mais visitadas.
• Regra prática para o comprimento: entre 70 e 160 carateres aproximadamente.

O Google constrói o texto que aparece sob o título principalmente a partir do conteúdo da própria página, e utiliza a sua descrição se esta resumir melhor a página. Uma boa descrição ajuda as pessoas a escolher. Não faz subir a sua posição no Google.

Um bom texto alternativo

O texto alternativo descreve o que se vê numa fotografia. Um leitor de ecrã lê-o em voz alta para visitantes cegos ou com baixa visão, e o Google utiliza-o para compreender a fotografia.

• Descreva numa frase curta o que se vê, por exemplo "Ramo de noiva com peónias brancas e eucalipto".
• Utilize palavras-chave apenas se encaixarem naturalmente.
• Uma imagem puramente decorativa recebe um texto alternativo vazio, para que um leitor de ecrã a ignore.
• Se uma imagem contiver texto importante, como horários de funcionamento ou um preço, coloque também esse texto diretamente na página.

No AI Builder

1. Abra o seu site no AI Builder e escolha SEO na barra lateral esquerda.
2. Escolha Esta página no topo e a página que pretende ajustar. Verá um exemplo de como a página aparece no Google.
3. Preencha Título da página e Descrição. Um contador mostra o comprimento.
4. Clique em Guardar e volte a colocar o site online de seguida.

Se deixar o título da página em branco, o AI Builder cria um automaticamente, por predefinição como "Nome da página | Nome do site". Essa estrutura é escolhida em Site inteiro, Visibilidade nas pesquisas, Título para páginas sem título próprio. A página inicial sem título próprio tem apenas o nome do seu site; por isso, defina você mesmo um título que também diga o que faz. Em Verificação desta página vê o que ainda pode melhorar, por exemplo uma descrição em falta, um título que também é usado noutra página ou fotografias sem descrição. Com Melhorar com IA ou Reescrever com IA pode pedir uma sugestão; isso consome edições.

O texto alternativo é preenchido em Multimédia na barra lateral: clique numa fotografia e preencha o campo Descrição.

No Drag-and-drop Builder

No builder, abra o menu suspenso e clique em Editar. Certifique-se de que a página correta está aberta e clique em SEO. Aí preenche o título e a descrição, manualmente ou com o botão de IA. O passo a passo encontra-se em Criar um site com o Drag-and-drop Builder: funcionalidades de IA, publicação e o seu próprio domínio. As alterações só são visíveis aos visitantes depois de clicar novamente em Publicar. Para o texto alternativo, consulte as definições da imagem.

No WordPress

O WordPress cria o título automaticamente a partir do título da página e do nome do seu site. O WordPress não cria uma descrição automaticamente; para isso utiliza um plugin de SEO, que adiciona campos de título e descrição por página. O texto alternativo é preenchido junto à imagem, na biblioteca de multimédia ou no bloco de imagem. Encontra mais informação no curso gratuito de WordPress, nas lições Visibilidade: o básico e Multimédia: imagens e texto alternativo.

Para saber mais

• Google: ligações de título nos resultados de pesquisa (Inglês)
• Google: fragmentos e a meta descrição (Inglês)
• Google: imagens e texto alternativo (Inglês)
• Sitebuilder e AI Builder: qual escolher e como abri-lo?

Quer saber mais? Siga o curso gratuito Ser encontrado online, lição 3.1 O título e a meta descrição.